聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 見實(shí)（ID：jianshishijie），作者：常丹，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
李明認(rèn)為，小游戲正變得越來(lái)越豐富和多元化，形式各異的跨界游戲玩法、不同類型的重度游戲玩法等，正在大量出現(xiàn)。從技術(shù)上看，3D游戲的可發(fā)揮空間也越來(lái)越多。
他是游戲引擎技術(shù)服務(wù)商Layabox的合伙人，這個(gè)已經(jīng)超過 60 萬(wàn)開發(fā)者在使用的游戲引擎同樣呈現(xiàn)出許多趨勢(shì)性的變化，上述提及是其中之一。同時(shí)，李明認(rèn)為，當(dāng)下2D類型玩法已經(jīng)接近瓶頸，競(jìng)爭(zhēng)門檻不斷提升，而3D游戲類型從表現(xiàn)力上有著更為廣闊的發(fā)揮空間。
他也建議觀察不同平臺(tái)的特性和規(guī)則，這些背后藏著無(wú)數(shù)令人心動(dòng)的流量。如頭條和百度等不同平臺(tái)，其實(shí)大把流量等待著適應(yīng)規(guī)則的開發(fā)者。
現(xiàn)在業(yè)界對(duì)小游戲的觀察呈現(xiàn)出兩種聲音，一是認(rèn)為去年爆款產(chǎn)品減少非常多，是一個(gè)越來(lái)越難的市場(chǎng)。而 2020 年微信公開課代表著另一種聲音：即月流水超千萬(wàn)的小游戲越來(lái)越多。
李明對(duì)此認(rèn)為，小游戲仍然是藍(lán)海，相對(duì)于APP紅海而言，中小研發(fā)在小游戲中機(jī)會(huì)更多。但是小游戲的品質(zhì)門檻也在不斷抬高，原創(chuàng)的成本正變得越來(lái)越大。好吧，讓我們和李明一起，坐下來(lái)好好聊聊吧，看看還有哪些趨勢(shì)、哪些觀察會(huì)給我們帶來(lái)參考和借鑒。如下，enjoy：
見實(shí)：從Layabox的引擎的角度看小游戲開發(fā)者的變化，知名案例有哪些?
李明：受小游戲風(fēng)口的影響，Layabox旗下LayaAir引擎開發(fā)者增長(zhǎng)最猛的是 2018 年， 2019 年開始就增長(zhǎng)緩慢了，至 2019 年底，開發(fā)者已超過 60 萬(wàn)。
LayaAir引擎案例方面，2D跨平臺(tái)(APP和小游戲都有)的知名產(chǎn)品是，月流水最高達(dá) 2 億的《大天使之劍H5》、知名小說IP《斗羅大陸》，以及微信中分成超過 2 億的《消滅病毒》。但是，2D產(chǎn)品案例不是我們最近一年來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。
自LayaAir 2. 0 開始，我們?cè)诰S護(hù)好2D引擎穩(wěn)定的同時(shí)，發(fā)展重心一直在3D領(lǐng)域。目前已有近千款3D產(chǎn)品案例，在小游戲3D引擎領(lǐng)域占比超90%。在各種3D類型玩法中都可以看到LayaAir引擎的產(chǎn)品。
比如《全民槍神邊境王者》《極速大亂斗》《豬豬俠快跑》《跳舞的線》《滾動(dòng)的天空》《全民漂移》《全民足球》《水上樂園競(jìng)速滑梯》《擁擠都市》《龍卷風(fēng)亂斗》《騰訊桌球》《淘寶人生》等等。
見實(shí)：從當(dāng)前的小游戲產(chǎn)品來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)小游戲內(nèi)容會(huì)是怎樣的發(fā)展?
李明：小游戲內(nèi)容從形態(tài)上看，會(huì)越來(lái)越豐富和多元化，甚至?xí)a(chǎn)生跨界游戲玩法，重度游戲也會(huì)越來(lái)越多。從技術(shù)上看，畫面表現(xiàn)力效果會(huì)越來(lái)越好，3D產(chǎn)品可發(fā)揮的空間也會(huì)越來(lái)越多。
重度化是最容易理解的，微信小游戲的初始本地包從最早的4M包，到8M包，再到12M包，已經(jīng)越來(lái)越重。除休閑游戲外，重度的FPS、TPS、MOBA、MMO、SLG等玩法在小游戲中也相繼出現(xiàn)。
從 2020 年微信公開課上公布的數(shù)據(jù)看，微信小游戲重度游戲累計(jì)月流水過千萬(wàn)的已有 11 款，還有一款累計(jì)流水超過了 8 億。所以這個(gè)生態(tài)是，只要有成功案例，就會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)CP入場(chǎng)。
見實(shí)：更多優(yōu)質(zhì)CP入場(chǎng) ，逼著已經(jīng)在小游戲賽道中的“研發(fā) ”你認(rèn)為 會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化哪方面的能力?
李明：隨著小游戲的快速發(fā)展，2D游戲的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。那么為了提升競(jìng)爭(zhēng)門檻，很多研發(fā)都開始進(jìn)入畫面與內(nèi)容表現(xiàn)力更強(qiáng)的3D領(lǐng)域。
據(jù)我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在 2018 年底，僅僅有 200 多款3D小游戲，而 2020 年 1 月統(tǒng)計(jì)時(shí)，已有超過千款的3D小游戲了。
從內(nèi)容形態(tài)上看，除了繼續(xù)在游戲固有的領(lǐng)域繼續(xù)深耕和豐富玩法外，我們已經(jīng)看到一些在嘗試跨界玩法的小游戲。
例如，為教育引流的寓教于樂的互動(dòng)游戲、為電商引流的AR以及電商活動(dòng)互動(dòng)游戲，紅包變種玩法的實(shí)物贈(zèng)送小游戲，與視頻短劇結(jié)合的情節(jié)互動(dòng)小游戲，與直播網(wǎng)紅結(jié)合的粉絲互動(dòng)小游戲等等。
未來(lái)，游戲作為一種娛樂交互形式，會(huì)越來(lái)越豐富，甚至?xí)蔀榇蟊妸蕵放c交流的一種常見表達(dá)形式。
見實(shí)：2D小游戲切換到3D小游戲，算是升級(jí)，還是市場(chǎng)的倒逼?
李明：3D的加速發(fā)展，不能叫切換，也不能算升級(jí)。2D也是一種很好的表現(xiàn)形式，仍然會(huì)不斷有精品出來(lái)，甚至比某些3D的產(chǎn)品收入還好。
比如采用LayaAir引擎的《消滅病毒》僅在微信小游戲上就分成超 2 億。我認(rèn)為2D與3D只是表現(xiàn)方式的差異，能不能出好產(chǎn)品主要還是看研發(fā)商的素質(zhì)。
2019 有很多研發(fā)投入到3D，其實(shí)是有幾個(gè)原因：
第一 ，市場(chǎng)倒逼算一個(gè)，因?yàn)?D競(jìng)品太多了。
第二，類型玩法接近瓶頸，當(dāng)研發(fā)到了很難再突破的時(shí)候，3D因?yàn)楸憩F(xiàn)的形式更多，所以不得不被動(dòng)轉(zhuǎn)換。
第三，部分人專門盯著歐美榜單，在歐美APP榜單上，80%以上是3D游戲。
第四，和平臺(tái)方以及買量發(fā)行在交流的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，3D產(chǎn)品在買量轉(zhuǎn)化效果和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上，整體平均值還是要高出一截的，這是受身邊數(shù)據(jù)標(biāo)桿影響而導(dǎo)致的 。
見實(shí)：怎么看各個(gè)小游戲平臺(tái)的差異?
李明：從微信小游戲平臺(tái)開始，百度、QQ、頭條、支付寶等流量APP，以及小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商，越來(lái)越多的流量入口，加入到小游戲這樣一個(gè)新興的領(lǐng)域，且越來(lái)越成熟，越來(lái)越殘酷。
我們?cè)谔峁┘夹g(shù)服務(wù)和發(fā)行服務(wù)的過程中發(fā)現(xiàn)，由于微信小游戲通常是大家的先發(fā)平臺(tái)，從而很容易忽視了各種平臺(tái)獨(dú)有的用戶屬性特性與流量引入特性，當(dāng)然也有大量的開發(fā)者甚至是不了解各平臺(tái)的差異性。
相對(duì)而言，微信小游戲平臺(tái)是當(dāng)前商業(yè)生態(tài)最成熟的平臺(tái)，也是用戶畫像等屬性最為綜合的平臺(tái)，流量入口也比較豐富，公眾號(hào)流量，小游戲矩陣流量，廣告流量，裂變流量，關(guān)鍵字流量等。其中相對(duì)于其它小游戲平臺(tái)，尤其是非騰訊系平臺(tái)，最有特點(diǎn)的就是關(guān)系鏈帶來(lái)裂變流量。
所以，假如游戲內(nèi)與關(guān)系鏈屬性綁定的比較密，那其它平臺(tái)的數(shù)據(jù)可能就會(huì)往下掉，有的會(huì)掉一半還多。這時(shí)候，你必須要理解和了解不同平臺(tái)的特性，才能再作出針對(duì)性的調(diào)整。
比如，字節(jié)系(頭條、抖音)的小游戲平臺(tái)里，你得會(huì)做小視頻引流，字節(jié)小游戲有個(gè)API可以把游戲內(nèi)容錄制為小視頻分享出去，有些產(chǎn)品通過視頻流引來(lái)的免費(fèi)量，可以超出很多研發(fā)的想象;
但是不理解規(guī)則的，或者不適合的小游戲，如果錄制的游戲小視頻場(chǎng)景全都一樣或近似，一萬(wàn)個(gè)玩家，產(chǎn)生一萬(wàn)個(gè)重復(fù)的視頻，這樣操作就會(huì)浪費(fèi)了一個(gè)非常好的引流機(jī)會(huì)，因?yàn)橹貜?fù)的小視頻會(huì)自動(dòng)被過濾掉。
其實(shí)不僅僅損失視頻裂變流量，這樣的游戲曝光率也會(huì)下降。而能通過小游戲產(chǎn)生大量不同內(nèi)容視頻的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，就可以獲得字節(jié)系小游戲生存發(fā)展的更好機(jī)會(huì)。
如果有團(tuán)隊(duì)將字節(jié)小游戲和微信小游戲用一樣的運(yùn)營(yíng)思路，就意味著不懂平臺(tái)屬性和平臺(tái)生態(tài)。
又比如百度里除了數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)后的中心化頭部入口外，能進(jìn)入信息流獲得流量的，甚至?xí)^中心化頭部的流量;此外，“小度在家”就有著非常不錯(cuò)的活躍用戶，每天能帶來(lái)著非常可觀的新增，但是觸屏的特性，以及老人和小孩的用戶群體，就意味著，只能是橫屏游戲，而且是操作不能太復(fù)雜的玩法。假如，未來(lái)淘寶開通小游戲，或許他們的生態(tài)與電商關(guān)系就會(huì)更緊密。
總之，不同的小游戲平臺(tái)，都有各自的基因和屬性，這就會(huì)分化出來(lái)不同的內(nèi)容傾向，這需要研發(fā)方用心理解才能做的更好。
見實(shí)：都說小游戲行業(yè)不太好做了，你們什么感觸?
李明：在 2020 年的微信公開課上，我們看到這樣一組數(shù)據(jù)“ 2019 年微信小游戲平臺(tái)的商業(yè)規(guī)模較 2018 年增長(zhǎng)超過35%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年增速將會(huì)超過38%;年注冊(cè)超千萬(wàn)增加至 194 款，月流水超千萬(wàn)增加至 43 款，增速均接近30%;”
我認(rèn)為小游戲仍然是藍(lán)海，相對(duì)于游戲整體市場(chǎng)的低迷，小游戲領(lǐng)域里的機(jī)會(huì)還是要更多一些。但不可否認(rèn)的是，經(jīng)過兩年的發(fā)展，小游戲市場(chǎng)越來(lái)越成熟，品質(zhì)門檻不斷在抬高，原創(chuàng)的風(fēng)險(xiǎn)成本很大，而能抄的游戲越來(lái)越少，就算是抄還要拼速度拼質(zhì)量。所以種種原因加起來(lái)，讓大家感覺小游戲難做是正常的。
那么作為引擎方，我們除了要保障大家提升競(jìng)爭(zhēng)力的引擎基礎(chǔ)外。更要盡快推出減少大家研發(fā)成本和創(chuàng)意成本的工具。我們希望未來(lái)的小游戲市場(chǎng)，是創(chuàng)意小游戲的市場(chǎng)。并且為此，我們也出了一些扶持政策，比如，針對(duì)創(chuàng)作原創(chuàng)游戲的小規(guī)模團(tuán)隊(duì)，我們引擎會(huì)大幅減免技術(shù)服務(wù)的費(fèi)用。
見實(shí)：Layabox的新游戲工具會(huì)有什么樣的特點(diǎn)?
李明：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的小游戲圈子中，我們先看看大家的痛點(diǎn)需求有哪些，一方面是優(yōu)秀的程序員難招，尤其是優(yōu)秀的3D程序員更難招。
如果降低要求，當(dāng)程序員的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足時(shí)，不僅是游戲表現(xiàn)力實(shí)現(xiàn)的困難，而且可能因?yàn)楦鞣NBUG、性能優(yōu)化或技術(shù)攻關(guān)，把研發(fā)周期不斷拉長(zhǎng)，最終被同類競(jìng)品搶了用戶。
所以在競(jìng)爭(zhēng)門檻越來(lái)越高的情況下，技術(shù)成本就淘汰了一批。
即便有了靠譜的技術(shù)，創(chuàng)意的瓶頸也出現(xiàn)了，如果我們想個(gè)方案，花一個(gè)月甚至幾個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間做出來(lái)，進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)不行，再換方案，那時(shí)間與成本都是風(fēng)險(xiǎn)。所以有一些復(fù)制歐美榜單產(chǎn)品的開發(fā)者，他們也是承受不了創(chuàng)意成本的風(fēng)險(xiǎn)，選擇了一種相對(duì)可能會(huì)安全的一種做法，雖然這樣不對(duì)，但可以理解到他們的難處。
基于行業(yè)中普遍存在的痛點(diǎn)，我們的游戲創(chuàng)作工具LayaMe Pro，要在如何減少程序員的依賴性，以及加速游戲創(chuàng)作效率，縮減原創(chuàng)成本幾個(gè)方向上不斷努力。
第一，支持沒有編程知識(shí)的游戲策劃、美術(shù)、甚至是游戲愛好者來(lái)創(chuàng)作游戲。
第二，提供大量現(xiàn)成模型與美術(shù)資源甚至是核心玩法模板，讓開發(fā)者像搭積木一樣， 1 個(gè)人幾天就可以快速創(chuàng)作出專業(yè)游戲。
第三，不存在性能、BUG，這種依賴經(jīng)驗(yàn)豐富的程序才能維護(hù)起來(lái)的問題，可以做到一個(gè)人開發(fā)一個(gè)人維護(hù)。
第四，可以創(chuàng)作專業(yè)的3D游戲，AR與VR游戲，云游戲。
見實(shí)：目前你們?cè)趺纯丛朴螒?
李明：目前大家談云游戲主要還是指原生云游戲，也就是以視頻流技術(shù)為代表。游戲的所有運(yùn)算和渲染都在云服務(wù)器上，客戶端只是解壓播放視頻流，和上傳客戶端的操作指令，讓游戲邏輯在服務(wù)器運(yùn)算和渲染好，再以視頻流方式傳到客戶端。
這樣就對(duì)客戶端毫無(wú)硬件壓力，所以完全可以突破硬件的限制，在低端機(jī)上也可以玩電影級(jí)的超級(jí)大作。
一些云游戲平臺(tái)以及云服務(wù)器商都來(lái)找我們談過，雖然視頻云技術(shù)上已經(jīng)儲(chǔ)備過了，但我們并沒有在這塊發(fā)力，主要原因還是沒想明白，在這個(gè)視頻云游戲領(lǐng)域，我們能幫到開發(fā)者多少。
盡管5G來(lái)了，且不說要一兩年來(lái)全面普及，即便是今天普及了，視頻流的高額流量費(fèi)用問題怎么解決，至少目前看不到希望，這是一個(gè)能大眾普及的事。另一個(gè)原因是當(dāng)游戲的運(yùn)算及渲染從客戶端轉(zhuǎn)嫁到服務(wù)器之后帶來(lái)的算力成本，以及視頻流產(chǎn)生的更高昂帶寬成本等等。
這對(duì)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)來(lái)說，絕對(duì)是一個(gè)門檻不低的領(lǐng)域，如果把成本都轉(zhuǎn)嫁到用戶頭上，按在線時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)，到底有多大的市場(chǎng)，我們也還沒想明白。
所以我們很難說服自己去拉Layabox的開發(fā)者進(jìn)入視頻云游戲的領(lǐng)域。但云游戲這個(gè)方向，我們還是非常認(rèn)同的，包括視頻云，很多當(dāng)前的困難未來(lái)或許都可以解決，所以布局還是要做的。
我們從更容易落地的兩個(gè)方向在布局，一方面，云游戲應(yīng)定義為“+云”游戲。也就是說無(wú)論是H5 還是小游戲，或者是APP，只要部分使用到了云計(jì)算的能力，也可以稱云游戲。
這樣，就不用單獨(dú)劃分出一個(gè)云游戲領(lǐng)域，而是在現(xiàn)有游戲領(lǐng)域的技術(shù)升級(jí)，大家開發(fā)的游戲只是面對(duì)一些性能短板的時(shí)候，或者特別炫酷效果在本地運(yùn)算產(chǎn)生性能在壓力的時(shí)候，才使用云計(jì)算的能力，也就是說部分API用云，而不是全部上云。
打個(gè)比方，當(dāng)前小游戲平臺(tái)在iOS下受限于JIT不開放，導(dǎo)致CPU粒子不敢用，復(fù)雜和密集物理運(yùn)算也不敢用等性能瓶頸的產(chǎn)生。如果在費(fèi)用增加不多，卻能保障效果，提升性能的情況下，把一些受限的能力用起來(lái)，部分用云其實(shí)更容易落地一些，也是開發(fā)者未來(lái)可能產(chǎn)生需求的地方。
另一方面，我們從工具層面上布局，如何快速和更低成本的生產(chǎn)云游戲，這也是開發(fā)者未來(lái)需要的，也是產(chǎn)業(yè)所需要的。
