聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 字母榜（ID:wujicaijing），作者:彥飛，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
《沙丘》在中國(guó)火了，但又沒(méi)完全火。
10月22日，這部由經(jīng)典科幻小說(shuō)改編的大片國(guó)內(nèi)上映，票房三天破億。不過(guò)，《沙丘》電影的熱映，似乎并沒(méi)有促使更多人翻開(kāi)原著小說(shuō)。在“太長(zhǎng)不看”的閱讀氛圍下，許多人并沒(méi)有耐心讀完長(zhǎng)達(dá)40萬(wàn)字的六卷小說(shuō)。
與此同時(shí)，有人在B站發(fā)布了《沙丘》小說(shuō)系列視頻，介紹故事梗概和主要人物，全部看完僅需80分鐘。如果仍然嫌慢，還可以開(kāi)啟二倍速播放。
面對(duì)渴望得到認(rèn)知快感，卻不愿意投入時(shí)間精力的受眾，這套玩法早已被證明有效。三四年前，有人做了“84分鐘速讀《三體》”的視頻，至今播放量已接近1200萬(wàn)。
用一部電影的時(shí)間，看完幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)字的小說(shuō)，只能囫圇吞棗，不求甚解。但這還不是最離譜的。
抖音上，有人帶著觀眾，“5分鐘讀完”《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》《罪與罰》《復(fù)活》等名著。甚至有賬號(hào)卷了起來(lái)，宣稱“一分鐘看遍四大名著”。而這些違背常識(shí)的短視頻，點(diǎn)贊評(píng)論多達(dá)數(shù)百條，擁躉不少。
“速讀”視頻的泛濫，反映了快節(jié)奏社會(huì)中，閱讀功利化的不良傾向。
閱讀是構(gòu)建人的精神世界的重要手段，特別是讀名著，閱讀歷程往往漫長(zhǎng)而艱辛，并不提供快餐式的精神愉悅。但在只爭(zhēng)朝夕的內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境下，許多人不耐煩自己看書(shū)，更喜歡經(jīng)由他人之口，記住幾段情節(jié)、幾個(gè)人名和幾句名言，便可在茶余飯后侃侃而談。
為了迎合口味，之前有五花八門(mén)的名著“縮寫(xiě)版”大行其道，如今又有各類短視頻“帶你讀書(shū)”。沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容大肆收割流量和金錢(qián)，真正的精神食糧卻在書(shū)店角落里吃灰。
過(guò)去幾年間，社會(huì)各界針對(duì)這一情況的批評(píng)聲不絕于耳，呼吁克服“太長(zhǎng)不看”的懶惰思維、回歸深度閱讀，并得到許多人的響應(yīng)。
變化之一是，越來(lái)越多的95后年輕人，正在重新捧起紙質(zhì)書(shū)。
近日，北京師范大學(xué)發(fā)布《2021新青年閱讀報(bào)告》。報(bào)告顯示，在紙質(zhì)圖書(shū)閱讀數(shù)據(jù)中，95后的新青年占比43.6%。
此外，過(guò)去一年間，95后人均閱讀紙質(zhì)圖書(shū)5.3本，比2019年有所增長(zhǎng)，高于全國(guó)平均水平4.7本。
這表明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀書(shū)并沒(méi)有淪為舊時(shí)代的消遣。讀者人群的整體年齡并未老化，年輕人甚至比上一代人更加喜歡讀書(shū)。
這屆年輕人格外熱愛(ài)買(mǎi)書(shū)屯書(shū)。
豆瓣有一個(gè)“買(mǎi)書(shū)如山倒 讀書(shū)如抽絲”小組，簡(jiǎn)稱“山倒組”，是愛(ài)書(shū)的年輕人的聚集地。自2005年誕生以來(lái)，它已經(jīng)吸引了超過(guò)56萬(wàn)名組員。
“山倒組”成員最喜歡曬的，是滿滿一書(shū)架的大部頭。在這里，一口氣買(mǎi)下十幾本書(shū)，只是普通操作;擁有一整面墻的書(shū)也不過(guò)是小打小鬧。真正的大佬，會(huì)為了藏書(shū)專門(mén)買(mǎi)下一整套房子，站在“山倒組”的金字塔尖俯瞰眾生。
組員Jacqueline是一名英語(yǔ)老師，也是一位初出茅廬的藏書(shū)家。她屯了三四千本書(shū)，占滿了兩面墻壁，想要再塞入一本薄薄的地圖冊(cè)都十分困難。
Jacqueline在一則曬書(shū)帖子里說(shuō)，“我還想過(guò)再多囤點(diǎn)書(shū)，成立個(gè)私人圖書(shū)館，找個(gè)愛(ài)書(shū)之人來(lái)做管理員，讓不怕麻煩的人幫著數(shù)一數(shù)。”
與多年前相比，買(mǎi)書(shū)已經(jīng)便宜了許多，讓不少人的私人圖書(shū)館夢(mèng)想更近一步。尤其是電商興起后，打折成為日常，書(shū)蟲(chóng)們的消費(fèi)壓力緩解不少。
國(guó)內(nèi)圖書(shū)電商行業(yè)風(fēng)云變幻，前有當(dāng)當(dāng)、亞馬遜，后有京東、天貓，如今又有拼多多加入戰(zhàn)局。熟記電商促銷節(jié)點(diǎn)和優(yōu)惠玩法，是每一位“山倒組”成員的基本修養(yǎng)。尤其是在各平臺(tái)大促期間，如何在平臺(tái)設(shè)置的規(guī)則叢林中自由穿行、直奔目標(biāo)，以最快手速搶下最高優(yōu)惠，是組員們津津樂(lè)道的熱門(mén)話題。
剛剛過(guò)去的開(kāi)學(xué)季，是以95后、00后為主的“山倒組”成員的購(gòu)書(shū)高峰期。恰逢拼多多在9月舉行第二季多多讀書(shū)月，覆蓋上千款書(shū)目，補(bǔ)貼出版社官旗優(yōu)質(zhì)書(shū)目，折扣力度驚人，組員紛紛抓住機(jī)會(huì)果斷出手。
組員安吉可在讀書(shū)月期間買(mǎi)了16本書(shū)，平均折扣2.8折。檢查一番后，她發(fā)貼說(shuō)“全部安全”（即均為正版、書(shū)籍沒(méi)有瑕疵），并表示接下來(lái)要開(kāi)始“抽絲”了。
書(shū)買(mǎi)的太多，“抽絲”卻緩慢無(wú)比，根本看不過(guò)來(lái)，最終長(zhǎng)時(shí)間成為書(shū)架上的擺設(shè)，是“山倒組”成員的普遍難題。有人調(diào)侃，自打進(jìn)了本組，砌墻的手藝是愈發(fā)純熟了。
但只要慢慢讀，書(shū)總有讀完的一天。即使看不完，僅僅是置身書(shū)海，也能感受到書(shū)籍本身寧?kù)o而厚重的力量;古今中外的一本本經(jīng)典著作伴隨身側(cè)、觸手可得，隨時(shí)可與古今中外的大賢神交一番，也能在潛移默化中洗滌人的靈魂。
正如“山倒組”在創(chuàng)組說(shuō)明中所言，年輕人通過(guò)買(mǎi)書(shū)屯書(shū)，可以收獲書(shū)店風(fēng)景與打折驚喜，尋書(shū)的苦、得書(shū)的樂(lè)以及舍不得買(mǎi)的酸，房間里書(shū)放不下的無(wú)奈，以及看著滿架的書(shū)的幸福。至于“看與不看，再說(shuō)吧”。
年輕人拒絕文字快餐，回歸書(shū)籍的懷抱，折射出拓寬眼界、提升認(rèn)知的渴求。而從95后的書(shū)單中，可以窺見(jiàn)當(dāng)代新青年的精神世界。
從社交媒體的曬書(shū)帖子來(lái)看，小說(shuō)仍是95后最喜歡的書(shū)籍類別。特別是《檀香刑》《三體》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》等暢銷書(shū)，是年輕人書(shū)架上的常客。
此外，根據(jù)北師大最新發(fā)布的新青年閱讀報(bào)告，大部分95后正處于升學(xué)、求職等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對(duì)技能類、教輔類圖書(shū)，以及自我實(shí)現(xiàn)類書(shū)籍的需求也十分旺盛。
報(bào)告顯示，85后的中青年人群喜歡購(gòu)買(mǎi)童書(shū)和中小學(xué)教輔，家庭消費(fèi)特征明顯;在95后年輕人中，勵(lì)志、成功學(xué)類的書(shū)籍銷量增長(zhǎng)迅猛，顯露出新青年初入社會(huì)的茫然和沖勁;00后更偏愛(ài)計(jì)算機(jī)編程、考試教材和外語(yǔ)類書(shū)籍，顯然是以學(xué)習(xí)為導(dǎo)向。
電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。
今年9月底，拼多多在第二季多多讀書(shū)月結(jié)束后，發(fā)布了最受讀者歡迎的10本好書(shū)榜單。除了《萬(wàn)歷十五年》《人生海海》等暢銷書(shū)外，有三本“教你做事”類型的書(shū)籍入選，分別是《窮查理寶典》《怪誕行為學(xué)》和《自私的基因》。
細(xì)究起來(lái)，這三本書(shū)并非一般意義的成功學(xué)讀物，而是金融、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域的科普著作;但這類淺顯易讀、看似能夠即學(xué)即用的書(shū)籍的暢銷，在一定程度上反映了年輕讀者初入社會(huì)、面對(duì)復(fù)雜問(wèn)題時(shí)，試圖從經(jīng)典中尋求萬(wàn)能答案的迫切心情。
另一方面，不同地區(qū)年輕人的閱讀習(xí)慣也有所不同。整體來(lái)看，一線城市新青年的看書(shū)時(shí)間更長(zhǎng)，但低線城市新青年的購(gòu)買(mǎi)量和時(shí)長(zhǎng)增速更快一些。
根據(jù)北師大報(bào)告，2020年，每周一線城市的新青年要比三四線城市新青年多看30分鐘的書(shū)，但后者的閱讀時(shí)長(zhǎng)增速更快，超過(guò)一線城市的閱讀時(shí)長(zhǎng)的24%。
此外，下沉市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)圖書(shū)消費(fèi)增長(zhǎng)最快的區(qū)域，尤其是三四線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新青年群體。其中，縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下區(qū)域新青年用戶增長(zhǎng)比例，比一線城市高20%以上。
這些地方的年輕人對(duì)于讀書(shū)的熱愛(ài)，進(jìn)一步消弭了知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝。拼多多此前發(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，2020年農(nóng)村地區(qū)收貨地址的圖書(shū)訂單量和交易額增速達(dá)180%，其中鄉(xiāng)村中小學(xué)增速為152%。
低線城市和農(nóng)村一直是短視頻等新興內(nèi)容消費(fèi)方式的重點(diǎn)市場(chǎng)，小鎮(zhèn)青年們捧著手機(jī)，刷視頻、看直播，幾乎形成了一種刻板印象。但在報(bào)告中，他們展現(xiàn)出完全不同的面貌，比大城市的人們更加熱愛(ài)閱讀。
越來(lái)越多的年輕人喜歡讀書(shū)，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。各大電商平臺(tái)早已聞風(fēng)而動(dòng)。
以拼多多為例，僅2020年就有超過(guò)4億消費(fèi)者在平臺(tái)上“拼書(shū)”。今年以來(lái)，拼多多繼續(xù)加碼圖書(shū)電商，分別在4月和8月舉行兩季多多讀書(shū)月。
據(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，拼多多的“多多讀書(shū)月”除了將數(shù)百萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)納入百億補(bǔ)貼外，還在每季分別投入5000萬(wàn)元讀書(shū)基金，與國(guó)內(nèi)出版社一起推廣平價(jià)好書(shū)，推動(dòng)知識(shí)普惠。
此外，針對(duì)新青年愛(ài)看名著的特點(diǎn)，“多多讀書(shū)月”在書(shū)目選擇上頗費(fèi)工夫。它組建了由十多位資深編輯組成的圖書(shū)挑選組，從國(guó)內(nèi)外各大圖書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)及暢銷榜單中，遴選出上千款優(yōu)質(zhì)書(shū)目，并結(jié)合出版社庫(kù)存、讀者需求等即時(shí)數(shù)據(jù)，持續(xù)滾動(dòng)補(bǔ)貼。
上述負(fù)責(zé)人透露，兩季多多讀書(shū)月均受到讀者好評(píng)，效果超過(guò)預(yù)期，每季均吸引上千萬(wàn)消費(fèi)者參與活動(dòng)。值得一提的是，活動(dòng)期間，來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的訂單占比超過(guò)兩成，城鄉(xiāng)“閱讀平權(quán)”初見(jiàn)成效。
除了電商平臺(tái)外，出版社也從年輕人的讀書(shū)熱情中受益匪淺。
多多讀書(shū)月期間，許多讀者養(yǎng)成了“發(fā)現(xiàn)式買(mǎi)書(shū)”的習(xí)慣，在購(gòu)買(mǎi)一本書(shū)后，沿著平臺(tái)推薦的脈絡(luò)，持續(xù)購(gòu)買(mǎi)整個(gè)系列叢書(shū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，30%消費(fèi)者購(gòu)書(shū)5本以上。
新的消費(fèi)習(xí)慣，顯著拉升了平臺(tái)上各大出版社的銷量。其中，商務(wù)印書(shū)館官旗店的圖書(shū)拼單量已超6萬(wàn)件，上海世紀(jì)出版官旗店的拼單量超7萬(wàn)件，兩者分別積累1~2萬(wàn)店鋪粉絲。
此外，圖書(shū)C2M（反向定制）模式也開(kāi)始加速發(fā)展。
多多讀書(shū)月期間，天地出版社的《浮生六記》單月銷量達(dá)到四萬(wàn)冊(cè)，數(shù)次緊急加印。天地出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出版社以最低價(jià)格直接向讀者供貨，期間多次加印，具備去庫(kù)存、去中間商、以量定產(chǎn)的特點(diǎn)，使各方價(jià)值最大化。“我認(rèn)為，這可以視作圖書(shū)界的C2M模式雛形。”
對(duì)于95后的年輕人而言，電商平臺(tái)的大力補(bǔ)貼，再加上出版社推出更多經(jīng)典書(shū)目，都有助于實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)書(shū)自由。三者形成良性互動(dòng)，共同創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。
在人們的注意力被各種應(yīng)用切割成碎片后，書(shū)籍和沉浸式閱讀的魅力并未稍減，反而在內(nèi)容消費(fèi)的大浪淘沙中愈發(fā)閃光，不斷吸引年輕人投身其中。一本真正的好書(shū)，不僅讓年輕人心甘情愿掏腰包，還會(huì)促使讀者投入大量時(shí)間和精力。
這也意味著，在絕大多數(shù)情況下，“太長(zhǎng)不看”只是抱怨和吐槽，而非年輕人衡量?jī)?nèi)容優(yōu)劣、判斷是否讀下去的標(biāo)準(zhǔn)。95后年輕人正在重新定義內(nèi)容消費(fèi)的新時(shí)尚，他們重新發(fā)現(xiàn)了閱讀價(jià)值，并借此鍛造精神盔甲。在充滿不確定性的年代中，歷久彌新的書(shū)籍正成為年輕人的思想港灣。
