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不談粉絲質(zhì)量，抽獎(jiǎng)的確是小紅書漲粉最快的方式之一......
因?yàn)槔娴尿?qū)動(dòng)讓人太難以拒絕了，抽個(gè)iphone，漲個(gè)萬(wàn)八千粉絲的真不是什么大問題。
但小紅書在這方面一直比較克制，個(gè)人號(hào)完全不能抽獎(jiǎng)，企業(yè)號(hào)1個(gè)月也僅有1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)（還是有門檻的）。
這樣下來導(dǎo)致整體小紅書社區(qū)里抽獎(jiǎng)的次數(shù)也不太多，而且大多數(shù)企業(yè)也跟微博那種調(diào)調(diào)不同，抽獎(jiǎng)抽的都是企業(yè)的產(chǎn)品，也沒啥抽iphone的。
一方面是預(yù)算不多。
另一方面也是大家有點(diǎn)懂了粉絲價(jià)值的關(guān)系。
但個(gè)人號(hào)么，其實(shí)也不太在意粉絲價(jià)值這些東西，能漲粉就行了（大家一般說寵粉），順便還能拉升粉絲粘性(粉絲定時(shí)過來抽獎(jiǎng))。
所以個(gè)人號(hào)對(duì)于抽獎(jiǎng)的需求極大，但問題是小紅書并沒有開放個(gè)人號(hào)抽獎(jiǎng)功能，那怎么辦?
民間自有民間的智慧。
評(píng)論區(qū)，瞬間都成為了個(gè)人號(hào)抽獎(jiǎng)的主要區(qū)域。
為什么博主不直接寫的更清楚一點(diǎn)是抽獎(jiǎng)送什么呢?為什么不在筆記正文里直接寫抽獎(jiǎng)呢?
當(dāng)然因?yàn)槭抢嬲T導(dǎo)互動(dòng)是違規(guī)的!!所以逼的博主們只能偷偷的搞抽獎(jiǎng)。
有沒有更簡(jiǎn)單又合規(guī)的抽獎(jiǎng)方式呢?
這次，小紅書的抽獎(jiǎng)來了個(gè)大調(diào)整。
1
抽獎(jiǎng)模塊調(diào)整
早在10月20日，小紅書就在企業(yè)號(hào)后臺(tái)發(fā)布限制抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間的通知。
通知里明確寫明11月15日抽獎(jiǎng)工具升級(jí)，由此可見，抽獎(jiǎng)功能調(diào)整已經(jīng)做實(shí)。
為了避免功能升級(jí)數(shù)據(jù)出錯(cuò)的問題，所以限制了老抽獎(jiǎng)模塊截止日期必須在升級(jí)之前。
其次我們能看見另外一點(diǎn)，歷史抽獎(jiǎng)活動(dòng)仍然可在15日之后正常發(fā)貨和抽獎(jiǎng)，這里我們能讀懂的是，抽獎(jiǎng)功能一定是與之前非常相似的，屬于在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上升級(jí)的版本，向下也是兼容的。
而在Q3里我們能發(fā)現(xiàn)，抽獎(jiǎng)筆記原來的額度只有一次，但現(xiàn)在明確提到不止一次，意味著次數(shù)更多了。
看起來煙霧彈很多啊，新的抽獎(jiǎng)筆記將帶來哪些變化呢?
新抽獎(jiǎng)模塊的重要改變:
1、以專業(yè)號(hào)和粉絲為基礎(chǔ)，只要是專業(yè)號(hào)并且超過500粉絲，即可使用抽獎(jiǎng)功能!
這意味著，抽獎(jiǎng)功能不再是企業(yè)號(hào)的專利，以后個(gè)人博主也可以正大光明的抽獎(jiǎng)了，不用在偷偷摸摸的“揪一個(gè)”了。
2、抽獎(jiǎng)次數(shù)變更為3次每月!
以前一個(gè)月只能抽一次，而現(xiàn)在一個(gè)月能抽三次了，三倍快樂!但是抽獎(jiǎng)雖好，但可得保障抽獎(jiǎng)的真實(shí)性，不要欺騙粉絲哦。
3、抽獎(jiǎng)筆記可投效果廣告!（可能包含薯?xiàng)l）
以前企業(yè)號(hào)抽獎(jiǎng)筆記的最大弊端就是曝光不夠充足，一看就是硬廣的筆記，點(diǎn)都不愿意點(diǎn)（除非送的產(chǎn)品有吸引力，但很明確的企業(yè)號(hào)送的都是自己公司的產(chǎn)品，吸引力有限），所以即便抽獎(jiǎng)，筆記效果不好的企業(yè)也大有人在。
但抽獎(jiǎng)+效果廣告會(huì)呈現(xiàn)什么樣的結(jié)果?其實(shí)我很怕被玩壞。
畢竟抽獎(jiǎng)+效果廣告就是把全站的用戶用抽獎(jiǎng)洗一遍。
（但目前沒有具體產(chǎn)品細(xì)節(jié)，不知道是否會(huì)做一些限制）
新的功能將于11月15日上線!!!現(xiàn)在肯定沒有!千萬(wàn)不要再問，我怎么沒有這個(gè)功能了!!!
2
抽獎(jiǎng)有什么用?
抽獎(jiǎng)最大的作用就是漲粉和提升互動(dòng)。
上圖是舊的抽獎(jiǎng)模塊，可以看見，參與抽獎(jiǎng)首先要做一些“任務(wù)”，任務(wù)就包含了關(guān)注賬號(hào)和筆記互動(dòng)。（任務(wù)是可以配置的，但絕大多數(shù)的抽獎(jiǎng)都是這么設(shè)置的，可見大家的需求都是如此）
這也代表著每一位參與抽獎(jiǎng)的用戶都要關(guān)注賬號(hào)才行，從而也帶動(dòng)了粉絲的增長(zhǎng)。
弊端也因此顯現(xiàn)，關(guān)注的用戶是為了獎(jiǎng)品來的，即便抽獎(jiǎng)之后粉絲不取消關(guān)注，但成為僵尸粉幾乎也是必然的。
所以抽獎(jiǎng)之后最重要的工作就是盤活營(yíng)銷帶來的用戶，但從目前的小紅書配套營(yíng)銷工具上來看，盤活十分困難。
但對(duì)于個(gè)人號(hào)來說，抽獎(jiǎng)的意義及其重大，因?yàn)楝F(xiàn)在的品牌合作價(jià)格是根據(jù)粉絲基數(shù)來報(bào)價(jià)的，粉絲越多，價(jià)格也越高。
所以抽獎(jiǎng)就顯得很有優(yōu)勢(shì)，以前1塊錢1個(gè)粉絲成本在小紅書算是正常，但以后可能降到5毛，3毛等等。
你不抽獎(jiǎng)，粉絲價(jià)值高是吧?能擋得住別人抽獎(jiǎng)?結(jié)論是不能的，所以劣幣必然驅(qū)逐良幣。
小紅書博主的品牌合作報(bào)價(jià)可能會(huì)近一步走低，無他，因?yàn)榉劢z價(jià)值便宜了。
故，抽獎(jiǎng)雖好，可不要貪多。
