10 月 22 日，由中國企業直播服務市場第一梯隊服務商-微贊直播主辦的 2021 第二屆中國企業直播創新峰會在廣州海航威斯汀酒店順利舉行。這場主題為“私域流量·高效鏈接·超級增長”的企業直播行業盛會，吸引了企業直播生態鏈上下游企業共同參與，匯聚了數百名來自傳媒、教育、金融、醫療、快消、汽車、家居、廣電等不同行業精英。
在峰會現場，中國企業直播服務市場第一梯隊服務商微贊創始人兼CEO周鵬鵬、艾瑞咨詢華南總經理伍毅然、圣象集團市場部總經理王曉宇、湖南經視內容中心運營部副總監梅維維、茉莉數科直播策略高級總監莫君彥、騰訊云視頻業務產品總監黃斌、獵聘大數據研究院副院長安志敏、健陣醫藥副總裁楊麗娟等行業大咖重磅亮相峰會。
圍繞“高效鏈接：直播營銷的技術變革與超級增長”的峰會主題， 2021 企業直播創新峰會聚焦百億賽道的時代變革與發展機遇、數字新驅動直播+融媒體的交融碰”、內容、品牌、流量深度協同、生態共生、 2021 企業直播生態行業人才大數據洞察等熱點內容，探討數字化浪潮下直播驅動企業營銷變革的新模式、新路徑。
會議同步在微贊官方、微信視頻號、快手、今日頭條、新浪微博、愛奇藝等多個媒體平臺進行線上實時直播，并通過企業直播2. 0 中新技術——連麥+小組討論與場外觀眾進行即時互動，引發企業直播思考風暴。
直播營銷變革與超級增長
聚焦直播營銷的變革和行業增長，艾瑞咨詢報告顯示，企業直播市場高速發展，在 2022 年市場規模有望沖刺百億規模。艾瑞咨詢華南總經理伍毅然分享到 2020 年，在新冠疫情的帶動下，企業直播服務市場強勢爆發，C端用戶對直播的熱衷客觀上推動了企業對直播營銷的積極探索，直播營銷已經成為諸多企業開展直播的發力點。
基于行業實戰，周鵬鵬提出，企業業務的破局之道在于實現與用戶的持續實時互動、精準的營銷及傳播觸達、以及精細化的渠道管理，利用好私域思維，以企業直播為媒介打造完整的新型內容營銷體系不可或缺。
微贊作為國內企業直播第一梯隊服務商，今年也戰略聯動更強營銷屬性的企業直播2. 0 概念及解決方案，實現以用戶為中心的四大核心直播板塊重構——社交模式、展現方式、直播技術、數據評估，最終幫助企業完成數字化、可衡量的營銷升級，加速用戶資產沉淀和生意增長。
企業直播未來發展將與5G商用的快速落地息息相關，超低延時技術、人工智能、大數據分析等技術的加持，有望拓展直播在特定業務場景的應用方式，讓更多企業享受到企業直播所帶來的機遇與紅利。
洞見生意的數字新驅動
當下，建立數字化的品牌營銷體系在企業營銷的戰略層面意義無與倫比，通過以此實現準確洞察市場趨勢、有效提高創新質量、準確把握消費者需求，是企業營銷的關鍵一環。
作為國內知名家居地板領頭羊，圣象集團市場部總經理王曉宇在分享中提到，疫情下圣象集團的營銷資源數據化變革，直播就是營銷數字化賦能中重要的一環。圣象集團通過矩陣化的直播營銷，從微贊+小程序、微贊+企業培訓、微贊+營銷活動、微贊+線下門店等四個維度，驅動圣象集團的數字化營銷。
同時，中國醫藥新零售知名品牌健陣醫藥的副總裁楊麗娟，也分享健陣醫藥在大健康直播中的實踐。楊麗娟表示傳統行業正面臨巨大的挑戰和機遇，轉型的關鍵就是必須建立自己的私域流量池。
健陣醫藥在不到 9 個月內，就建立了 1500 多個社群，舉辦了超百場的直播活動，這其中的關鍵就是全域營銷+私域轉化。以健陣醫藥與 999 澳諾 藥事媽媽幫的營銷活動為例，通過社群、短視頻、公眾號和直播多方面多維度的矩陣觸達實現藥師+媽媽IP人設的打造及全域營銷。
解鎖超級流量的密碼
作為中國省級地面頻道中最具實力，最負盛名的電視頻道，湖南經視被譽為“電視湘軍中的黃埔軍校”。 2018 年以來，湖南經視基于微贊打造的網絡直播平臺——芒果V直播，更是讓主流媒體的宣傳陣地由電視屏擴展到手機屏，進一步豐富了融媒體場景與電商風潮的應用落地，在媒體融合發展道路上又邁出了跨越式的重要一步。
湖南經視內容中心運營部副總監梅維維湖南經視內容中心副總監梅維維通過多個融媒體+直播的實際案例，分享了芒果V直播的流量密碼，她指出以品牌思維打造新型融媒體矩陣關鍵在于四點，一是深挖內容價值、精耕品牌營銷；二是線上線下互動，精耕用戶營銷；三是大屏小屏聯動賦能，助力內容電商變現。
值得關注的是，內容+品牌+流量深度協同，更是構建企業入局直播營銷的正確姿勢。茉莉數科直播策略高級總監莫君彥認為，電商直播從 2018 年的達人直播，到 2019 年的品牌電商直播，再到 2020 年的興趣直播電商， 2021 年直播電商的發展趨勢則是私域直播電商。想要提升直播間效能則需要從流量、轉化率和客單價上進行下功夫。
他指出，單平臺直播運營存在一定的局限性，對電商直播來說，要令品效銷一體，達到更好的營銷效果，不僅要優選渠道更要線上線下全域平臺觸達。在品牌社交私域布局中，十億用戶體量的微信是重要的品牌引流池，基于微信生態結合圖文、短視頻和電商直播鏈接用戶，是品牌營銷的增長密碼。
揭開直播時代新場景實時音視頻神秘面紗
在直播營銷發展的歷程中，直播技術發展更是關鍵一環。
騰訊云視頻業務產品總監黃斌表示音視頻直播場景中，超低延時技術的加持，將為直播帶來更廣闊的應用場景。實時直播在線教育場景中，講師和學生間高質量的教學互動就有賴于超低延時技術的應用；電商直播和企業直播應用場景，毫秒級延遲讓觀看體驗更佳，顯著提升營銷效果。辦公協同場景中，實時音視頻技術助力云端協同，降低內容生產溝通成本，提升銷量。
騰訊云視頻業務產品總監黃斌表示，騰訊云音視頻推出的V+俱樂部計劃，攜手音視頻領域合作伙伴共創生態經濟。
作為中國企業直播服務市場第一梯隊服務商，微贊直播憑借著持續技術創新和直播全流程覆蓋的軟硬件一體化產品服務深受用戶的喜愛與信任，也一直不斷夯實底層技術，以持續創新的技術產業鏈和專業服務支持構建微贊護城河。
微贊直播CPO何祖恒在分享中提到，目前微贊已經打造了企業營銷直播、私域電商直播、新零售直播、線上展會與峰會直播等產品，未來微贊直播也會向著多向互動、虛實結合、軟硬工具結合和私域提效的方向進行持續創新，為企業用戶的數字化轉型升級賦能。
人才洞察，未來直播營銷無限可能
令人驚喜的是，在 2021 第二屆中國企業直播創新峰會中，微贊直播還與獵聘聯手發布了《 2021 直播行業人才白皮書》從行業觀察角度，洞悉整個直播行業人才發展。
《 2021 直播行業人才白皮書》披露，直播電商經濟蓬勃發展，全國各大城市也紛紛出臺各類直播政策，支持云上的直播業態發展，這其中最重要的就是對于直播人才的引進和培育。
數據顯示，直播行業快速發展，中高端直播從業者也呈現出年輕化、青年人才云集的特點，這意味著直播行業有源源不斷的新生力量加入，未來發展擁有無限可能。
獵聘大數據研究院副院長安志敏指出，直播行業正走向專業化、正規化，也正逐漸推動職業的專業化、體系化。一線城市直播人才供需矛盾突出，杭州、北京、上海、深圳、廣州等地人才需求旺盛。
在圓桌討論上，微贊創始人兼CEO周鵬鵬、茉莉數科直播策略高級總監莫君彥、獵聘大數據研究院副院長安志敏、創客貼開放平臺商業化總監郭帥廣、微贊市場總監廖曉霞等圍繞“抓住紅利：企業、品牌如何撬動高效增長”展開對話，探討企業品牌營銷的機遇，也為企業用戶提供了不同視角的思考。
精彩紛呈，打造思想行業盛宴
聚焦行業，中國企業直播創新峰會旨在成為直播行業生態上下游的對接、交流窗口，展示中國企業直播營銷發展的領先技術和發展模式，剖析未來直播技術及產業鏈發展走向。
2021 中國企業直播創新峰會主題為“私域流量·高效鏈接·超級增長”，圍繞私域流量與直播增長、云資源與音視頻技術賦能、品牌直播“新”出圈，大數據營銷商業價值”等議題，自直播產業鏈上下游的多維度、多品類、規模知名企業的嘉賓 進行了跨領域的交流，通過大家的精彩分享，我們看見了企業直播營銷的無限可能。
直播科技創新了新的消費場景，創造了新的美好生活，直播和商業的跨界融合正成為新的發展大趨勢， 2021 中國企業直播創新峰會的成功舉辦，眾論直播行業生態發展，形成思想的力量，成為推動著數字經濟和數字貿易發展的新動力。
