今年天貓雙11，健康消費(fèi)需求越來越專業(yè)化。
10月20日晚8點(diǎn)，雙11預(yù)售開啟，這屆消費(fèi)者開始關(guān)注家人健康和科學(xué)“變美”。預(yù)售開場首小時，中老年體檢套餐、醫(yī)用面膜成為最受消費(fèi)者歡迎的健康產(chǎn)品。
天貓醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示：天貓雙11預(yù)售開場首小時，體檢類目成交額同比去年首小時增長480%，醫(yī)用面膜成交額同比增長超過200%，彩色隱形眼鏡、疫苗、孕產(chǎn)康復(fù)儀等多類產(chǎn)品也迎來三位數(shù)高增長，成為消費(fèi)的熱門選擇。
在位列前十的健康熱銷商品中，中老年體驗(yàn)套餐高居首位，家人健康成為不同年齡段的消費(fèi)者共同選擇。而與變美相關(guān)的貨品則占據(jù)“半壁江山”。其中，醫(yī)用面膜（醫(yī)用傷口敷料）類產(chǎn)品占了三席，還有鮮燉燕窩、彩色隱形眼鏡等提升顏值的貨品。
不少健康品牌也在此次天貓雙11被消費(fèi)者種草。預(yù)售開場4小時，愛康國賓、瑞慈體檢、敷爾佳、可復(fù)美、小仙燉、老金磨方、安視優(yōu)、綻妍、燕之屋、益節(jié)位列前十的熱銷品牌。而談及養(yǎng)生，中華老字號必然不會缺席：同仁堂、東阿阿膠、百花、雷允上、方回春堂等一批百年老店也在線上煥發(fā)新生，蜂蜜、燕窩、阿膠、黃芪、靈芝等滋補(bǔ)品成為消費(fèi)者在老字號下單的首選。
此外，健康消費(fèi)也被帶進(jìn)天貓雙11的直播間。預(yù)售首小時，健康商品出現(xiàn)在包括薇婭、李佳琦在內(nèi)的800多個淘寶主播的直播間中。超過1700個商家開設(shè)自播，其中超過200個直播間內(nèi)，開通了由醫(yī)生、營養(yǎng)師、護(hù)理師等健康領(lǐng)域?qū)I(yè)人士主講的科普直播，從領(lǐng)域普及健康知識。
