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“網(wǎng)抑云陰樂(lè)”的梗，當(dāng)然不是“喪文化”的爆發(fā)，而是“抵抗陰陽(yáng)怪氣”那一波網(wǎng)絡(luò)文化的延續(xù)，“網(wǎng)抑云”的稱號(hào)，便是對(duì)陰陽(yáng)怪氣的嘲諷，而喪文化在幾年前就已經(jīng)就過(guò)時(shí)了。
要說(shuō)解構(gòu)主義，陰陽(yáng)怪氣應(yīng)該是網(wǎng)上最新的一次風(fēng)潮，你可能看過(guò)這個(gè)句式：
“不是吧，不是吧，不會(huì)真的有人XXX吧?”
或者你也看過(guò)陰陽(yáng)怪氣的廢話生成器(建議每個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)都學(xué)習(xí)一下)：
“雪碧比可樂(lè)好喝是怎么回事呢?雪碧相信大家都很熟悉，但是雪碧比可樂(lè)好喝是怎么回事呢，下面就讓小編帶大家一起了解吧。雪碧比可樂(lè)好喝，其實(shí)就是我喜歡喝雪碧，大家可能會(huì)很驚訝雪碧怎么會(huì)比可樂(lè)好喝呢?但事實(shí)就是這樣，小編也感到非常驚訝。這就是關(guān)于雪碧比可樂(lè)好喝的事情了，大家有什么想法呢，歡迎在評(píng)論區(qū)告訴小編起討論哦!”
或者還有最近流行的回復(fù)段子：
“這件事大家懂得都懂，不懂得，說(shuō)了你也不明白，不如不說(shuō)。你們也別來(lái)問(wèn)我怎么了，利益牽扯太大，說(shuō)了對(duì)你們也沒(méi)什么好處，當(dāng)不知道就行了，其余的我只能說(shuō)這里面水很深，牽扯到很多大人物。詳細(xì)資料你們自己找是很難找的，網(wǎng)上大部分已經(jīng)刪除干凈了，所以我只能說(shuō)懂得都懂，不懂得也沒(méi)辦法。”
當(dāng)然，夸張的陰陽(yáng)怪氣本身，便是對(duì)陰陽(yáng)怪氣的批判，這方式十分年輕人，也十分鬼畜區(qū)。
我們以前在寫(xiě)藥水哥、郭老師相關(guān)的文章中曾經(jīng)判斷，互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡一時(shí)的土味文化已經(jīng)走到頭了，而土味文化將讓位于更加大眾普適的“硬核文化”，以及更加抽象小眾的“藝術(shù)文化”(對(duì)，不是那個(gè)藝術(shù)，而是那個(gè)藝術(shù))。
現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)判斷前半部分基本正確，今年上半年確實(shí)沒(méi)看到頭部的新土味網(wǎng)紅出現(xiàn)，活躍的依舊是GIAO、冬泳怪鴿、藥水哥等人，而前些年的手工耿、美食作家王剛、華農(nóng)兄弟聲量明顯減弱了。反而是知識(shí)類創(chuàng)作者、深度創(chuàng)作者迎來(lái)了流量紅利和用戶認(rèn)可。
不過(guò)，我們并沒(méi)有預(yù)料到“陰陽(yáng)怪氣”這一網(wǎng)絡(luò)文化的興起，盡管它的出現(xiàn)現(xiàn)在看來(lái)合情合理。
網(wǎng)絡(luò)文化自然是跟網(wǎng)絡(luò)用戶情緒相關(guān)，尤其是年輕網(wǎng)民群體的情緒。“網(wǎng)抑云”的梗在今年七月中上旬開(kāi)始集中出現(xiàn)，似乎最初出現(xiàn)在抖音，有意思的是，“網(wǎng)抑云”的梗正好承接了“后浪”漸弱的話題熱度。
當(dāng)然，我們認(rèn)為，大眾對(duì)“后浪”的嘲諷，與對(duì)“網(wǎng)抑云”的嘲諷，本質(zhì)上是同一件事、同一種情緒。
今天的年輕群體更加現(xiàn)實(shí)，也更愿意戳穿泡沫與幻想，直接面對(duì)“所謂的真實(shí)世界”，這點(diǎn)反應(yīng)在他們的內(nèi)容偏好上，如果我們仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，B站上不少播放量較高的科普類視頻，大多會(huì)采用一種類似“陰謀論”的內(nèi)容表述方法：
你看到的并不是真實(shí)的世界，它背后還有很多內(nèi)幕和利益關(guān)系，我來(lái)告訴你。
聽(tīng)上去就像是早年間火爆的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》系列作品……但在宏大敘事和內(nèi)幕揭秘手法下，不得不說(shuō)年輕人很喜歡。突然意識(shí)到原來(lái)有個(gè)羅斯柴爾德家族在控制一切，這種激動(dòng)人心的心情是可以理解的。當(dāng)然，戳穿泡沫出現(xiàn)的，可能會(huì)是另一個(gè)泡沫。
年輕人對(duì)真實(shí)和現(xiàn)實(shí)的追求，在于今天并非一個(gè)具有理想主義氣息的奔騰年代，畢竟經(jīng)濟(jì)確實(shí)在放緩、階層在固化、人口紅利還在消失，對(duì)于年輕人確實(shí)算不上友好。
而在年輕的“后浪”看來(lái)，前輩們可能是時(shí)代紅利的受益者，如果開(kāi)始居高臨下或者指指點(diǎn)點(diǎn)，有得了便宜還賣(mài)乖的嫌疑。前輩們說(shuō)“奔涌吧，后浪”，后浪們只需一句“奔涌能讓我買(mǎi)得起房嗎”就可以讓前輩們閉嘴。
年輕人沒(méi)有說(shuō)出的潛臺(tái)詞是“那些成功者，當(dāng)然不乏自身努力，但終究也是運(yùn)氣好碰上了一個(gè)好時(shí)代”。
不同時(shí)代的“成功幾率”當(dāng)然是不同的，這無(wú)法被否認(rèn)，不然為什么我們已經(jīng)很久沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)偉大的科學(xué)家、藝術(shù)家、文學(xué)家，而一百多年前他們卻集中爆發(fā)。
后浪們希望前浪們認(rèn)清這一點(diǎn)，不要裝腔作勢(shì)，自覺(jué)采用更加平等的對(duì)話姿勢(shì)。這也是為什么，阿里在B站上發(fā)布了一則馬云的講話視頻，說(shuō)“商業(yè)本身是最大的公益”，立馬引來(lái)了后浪們的反彈和嘲諷，最后只能將視頻刪除。
年輕人對(duì)抗“成功前輩”的手段，在于抓住他們的黑歷史、公司原罪不放，這可能也是年輕人們擁有的為之不多的手段了。比如說(shuō)關(guān)于騰訊的B站視頻上，大概率會(huì)有關(guān)于“游戲充錢(qián)”相關(guān)的負(fù)面評(píng)論，關(guān)于阿里的視頻，也常有“福報(bào)”等評(píng)論……整體看下來(lái)倒是小米/雷軍在年輕用戶中的評(píng)價(jià)還不錯(cuò)，當(dāng)然，老一輩的藝術(shù)家們?cè)贐站上的口碑也都不錯(cuò)……
說(shuō)回“網(wǎng)抑云”事件，網(wǎng)易云與同樣受內(nèi)容爭(zhēng)議的知乎不同，它本質(zhì)上是一個(gè)音樂(lè)播放器工具，疊加了歌單、社區(qū)等屬性，這兩年還做了一些mlog、云村之類的騷操作我們暫時(shí)還看不太懂，不過(guò)“樂(lè)評(píng)”板塊一直是對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)。當(dāng)然，網(wǎng)易云所謂的“樂(lè)評(píng)”，其實(shí)只是用戶聽(tīng)音樂(lè)的一些感受文字，極少有專業(yè)音樂(lè)評(píng)論。
“網(wǎng)抑云”事件的出現(xiàn)，其實(shí)意味著這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)有些跟不上年輕人的節(jié)奏了，年輕人們未必喜歡前輩們喜歡的樂(lè)評(píng)，對(duì)“生而為人，我很抱歉”之類的太宰治金句，只覺(jué)得是無(wú)病呻吟。
一些年輕人們或許會(huì)來(lái)一段內(nèi)心OS：你抱歉?jìng)€(gè)啥，我買(mǎi)不起房都還沒(méi)抱歉，你失個(gè)戀怎么就要死要活的……
網(wǎng)易云上文字抑郁，也許并抵不過(guò)今天一些年輕人在現(xiàn)實(shí)生活中持續(xù)的抑郁強(qiáng)度，年輕人們有理由對(duì)它不屑一顧和嘲諷。
今天的年輕人壓力已經(jīng)夠大了，已經(jīng)不怎么吃文藝小資小清新那一套了，只有小清新們才會(huì)搞出什么“喪文化”那套出來(lái)，現(xiàn)在年輕人還聽(tīng)民謠嗎?也許不得不承認(rèn)，網(wǎng)易云已經(jīng)進(jìn)入中年，產(chǎn)品思路必須改變或迭代，而與此同時(shí)，一大批內(nèi)容產(chǎn)品或許都將相繼淪陷。
這不是開(kāi)始，也不是結(jié)束，而是一個(gè)關(guān)于年輕人的長(zhǎng)久趨勢(shì)。
