據(jù)顯示，中國Z世代（1995-2009年出生）人口規(guī)模約2.64億，占我國總?cè)丝诒戎丶s19%，他們以獨特的消費模式推動著中國消費市場的蛻變和發(fā)展，加速各類新品牌的誕生及壯大以Z世代為代表的消費主力軍的興趣正在成為下一個充滿機遇的新風(fēng)口，而名創(chuàng)優(yōu)品正在這個風(fēng)口順勢而起，成為了新消費賽道的領(lǐng)軍品牌。
近日，由全球知名第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)艾媒咨詢集團(iiMedia Research Group)主辦的2021中國新消費趨勢大會暨年度國潮新消費品牌勢力榜頒獎典禮在廣州隆重舉行。大會共邀請了近100家知名消費品牌企業(yè)，覆蓋國潮、線下體驗等十幾個細(xì)分賽道，憑借對新消費領(lǐng)域新趨勢的多維度洞察、創(chuàng)新能力等優(yōu)勢，名創(chuàng)優(yōu)品榮獲 “2021年度最佳國潮領(lǐng)軍品牌”獎項。
大會期間，名創(chuàng)優(yōu)品副總裁兼首席營銷官劉曉彬帶來《鏈接Z世代消費者 與用戶共建品牌》主題分享，深入分析名創(chuàng)優(yōu)品如何在新消費浪潮中，擊穿Z世代的消費文化與自信，實現(xiàn)與Z世代群體的情緒共鳴與情感共振。
作為消費新零售的“現(xiàn)象級”品牌，名創(chuàng)優(yōu)品通過重塑與消費者的美好關(guān)系，實現(xiàn)和Z世代的雙向奔赴。劉曉彬表示，人、貨、場的零售邏輯隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)變以及消費者需求的多元化而不斷升級。消費者不再是品牌的接受方，而是愿意用自己的定義去塑造或者尋找一些新品牌。而名創(chuàng)優(yōu)品也從基于曝光邏輯的單向輸出，變成品牌與用戶的雙向溝通互動，共同生長，劉曉彬?qū)⑦@一態(tài)度轉(zhuǎn)變稱為“從‘教學(xué)模式’到‘戀愛模式 ’”。
眾所周知，品牌力本身是最持久的流量來源，要想長久發(fā)展，關(guān)鍵不在賣更多的產(chǎn)品而在于經(jīng)營用戶。對此，名創(chuàng)優(yōu)品堅持全渠道發(fā)力，在深耕線下的同時不斷拓展線上業(yè)務(wù)，一邊公域蓄水，一邊私域發(fā)電，并堅持長期主義，重視用戶價值的挖掘。在這一過程中，用戶和品牌的關(guān)系不斷升溫，更加親密、更加信任、更多互動。
從認(rèn)知到互動到消費三個階段，名創(chuàng)優(yōu)品與消費者一起創(chuàng)造了行動階梯，形成了一個完整的消費者共創(chuàng)體系，重塑品牌與消費者關(guān)系，這意味著消費者成長即品牌成長，讓名創(chuàng)優(yōu)品得以引領(lǐng)消費新潮流，成為最佳國潮領(lǐng)軍品牌。
