- 普通人有機(jī)會(huì)嗎?
- 如何開通視頻號(hào)?
- 賬號(hào)&視頻基礎(chǔ)設(shè)置規(guī)范
- 視頻號(hào)適合發(fā)什么內(nèi)容?
- 視頻號(hào)初期如何提升播放量?
- 做視頻號(hào)需要關(guān)注哪些數(shù)據(jù)?
- 視頻號(hào)如何變現(xiàn)?
- 有哪些值得關(guān)注、模仿的爆款視頻號(hào)推薦?
- 有哪些好用的視頻號(hào)工具推薦
聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 鳥哥筆記(ID：niaoge8)，作者：高智豪，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
步入下半年以后，勤奮的微信團(tuán)隊(duì)，一直在不斷優(yōu)化和完善視頻號(hào)相關(guān)功能，改版更新的小動(dòng)作，更是一浪接一浪。
6 月 1 日，視頻號(hào)首頁劃分為“關(guān)注、朋友點(diǎn)贊、熱門”，以及附件 4 個(gè)模塊;視頻動(dòng)態(tài)下方新增“收藏、轉(zhuǎn)發(fā)”;視頻新增進(jìn)度條功能;新增@提醒功能。
7 月 1 日，視頻號(hào)更新“浮評(píng)”功能(類似彈幕);視頻號(hào)內(nèi)容分享進(jìn)群的樣式也進(jìn)行了很大的改進(jìn);支持選擇評(píng)論者身份;關(guān)注中出現(xiàn)“去看熱門動(dòng)態(tài)”引導(dǎo)。
7 月 21 日，視頻號(hào)內(nèi)容分享到朋友圈的形式，從原本的圖文鏈接形式，優(yōu)化為卡片形式，視頻號(hào)得到了新的流量入口。
就在前段時(shí)間，張小龍也忍不住“曬”了朋友圈。
自視頻號(hào)內(nèi)測以來，一直都深受關(guān)注，最近視頻號(hào)更是被各種追捧，很多人都說錯(cuò)過了抖音、快手，如果再錯(cuò)過視頻號(hào)那你一定會(huì)后悔的。
那視頻號(hào)是不是真的值得入局?普通人有機(jī)會(huì)嗎?
如何開通視頻號(hào)?
視頻號(hào)賬號(hào)設(shè)置有哪些注意事項(xiàng)?
視頻號(hào)內(nèi)容推薦機(jī)制是怎樣的?
視頻號(hào)適合發(fā)什么內(nèi)容?
視頻號(hào)初期如何提升播放量?
做視頻號(hào)應(yīng)該關(guān)注哪些數(shù)據(jù)?
視頻號(hào)如何變現(xiàn)?
有哪些值得關(guān)注學(xué)習(xí)的爆款視頻號(hào)推薦?
有哪些好用的視頻號(hào)工具推薦?
我想這些都是大家關(guān)心的問題，下面就跟大家詳細(xì)聊聊(文末有驚喜)：
普通人有機(jī)會(huì)嗎?
這個(gè)問題，借用張小龍 2020 年公開課上的內(nèi)容來說明。
公眾號(hào)，看似可以隨便關(guān)注，但是你的選擇其實(shí)是有限空間的。微信在看一看里實(shí)驗(yàn)了社交推薦，看起來效果還不錯(cuò)，它是一種通過好友之間的互相推薦來擴(kuò)大人的選擇范圍。
雖然頭部大號(hào)會(huì)有最大的瀏覽量，但是在一個(gè)人人皆可創(chuàng)作的年代，我們希望長尾的小號(hào)都有自己的生存空間。這也是之前公眾號(hào)一個(gè)忽略了的部分。
公眾平臺(tái)很長時(shí)間都只有PC Web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等。但我們一不小心把它做成了文章作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來，那使得我們?cè)诙虄?nèi)容方面有一定的缺失。
相對(duì)公眾號(hào)而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。因?yàn)椴荒芤竺總€(gè)人都能天天寫文章。所以，就像之前在公開課所說的一樣，短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向。
因此，視頻號(hào)要打造的，是一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體，那么，普通人做視頻號(hào)，我認(rèn)為還是非常有機(jī)會(huì)的(視頻號(hào)還是紅利期)。
如何開通視頻號(hào)?
目前日活 2 億的視頻號(hào)用戶，主要分 3 類：
有創(chuàng)作權(quán)限的人，他們不僅可以發(fā)布視頻，還可以對(duì)作品進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論。
只有觀看權(quán)限的人，他們?cè)谖⑿庞杏幸曨l號(hào)的入口，但不能創(chuàng)作內(nèi)容，只可以對(duì)別人作品進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。
沒有視頻號(hào)入口的人，他們只能看別人轉(zhuǎn)發(fā)到群里，或者朋友圈的視頻，可以點(diǎn)贊，但不能評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注。
目前為止，主動(dòng)申請(qǐng)視頻號(hào)的通道已經(jīng)停止了，只能等待微信官方邀請(qǐng)。很多朋友之前問我，要被官方邀請(qǐng)有沒有什么條件，這里說明一下，視頻號(hào)邀請(qǐng)是灰度隨機(jī)的，不存在什么條件，往往有些從不怎么使用的小號(hào)，卻被邀請(qǐng)開通，而有些每天刷視頻號(hào)的依然不能開通。
當(dāng)然，如果你不死心，也可以繼續(xù)嘗試一下郵件申請(qǐng)的方式，不一定成功。
發(fā)郵件至[email protected]申請(qǐng)內(nèi)測，郵件標(biāo)題注明“視頻號(hào)內(nèi)測+姓名或主體名”，正文請(qǐng)?zhí)峁┥矸菪畔?如微信號(hào)、個(gè)人或機(jī)構(gòu)介紹)，以及影響力證明(原創(chuàng)視頻作品、各平臺(tái)帳號(hào)的帳號(hào)名、粉絲數(shù)、互動(dòng)數(shù)等錄屏證明等)。
賬號(hào)&視頻基礎(chǔ)設(shè)置規(guī)范
在你著手做視頻號(hào)前，建議你先看一下官方文檔，因?yàn)橹挥凶鹬鼐次菲脚_(tái)規(guī)則，才能走得長遠(yuǎn)。不了解平臺(tái)規(guī)則的人，早晚吃大虧。
微信視頻號(hào)運(yùn)營規(guī)范
文檔地址：
https：//weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video
接下來，我們說一下賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置：
1、頭像和名字
1.1 頭像和名字設(shè)置要求
除了視頻號(hào)開通時(shí)設(shè)定的名字，一年內(nèi)可以有 2 次修改機(jī)會(huì)。而頭像目前不限次數(shù)，可以任意修改。
1.2 基礎(chǔ)設(shè)置注意事項(xiàng)
視頻號(hào)的頭像要有標(biāo)識(shí)性、親和力，個(gè)人視頻號(hào)可以直接使用形象照，企業(yè)號(hào)可以使用企業(yè)logo幫助用戶建立認(rèn)知。
昵稱要簡單易懂好傳播，如果是有一定名氣也可以直接使用真實(shí)姓名。
簡介里面可以簡單介紹自己，讓別人能快速了解你，知道你是干什么的，從你這能獲得什么。
背景圖分為上下兩半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心設(shè)計(jì)一下，下拉藏個(gè)小驚喜。
頭像、昵稱、簡介、背景圖都不要有明顯引流行為。尤其是抖音、快手等第三方平臺(tái)。
截圖為視頻號(hào)早期，秋葉大叔因違規(guī)被處罰
2、視頻號(hào)認(rèn)證
視頻號(hào)認(rèn)證，目前分為個(gè)人認(rèn)證，以及企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證。
2.1 認(rèn)證申請(qǐng)路徑：
我的視頻號(hào)-點(diǎn)擊右上角的“...”進(jìn)行認(rèn)證
2.2 個(gè)人認(rèn)證需要同時(shí)滿足的條件：
近 30 天發(fā)表 1 個(gè)內(nèi)容
粉絲 100 人以上
已填寫簡介
2.3 在“個(gè)人認(rèn)證”里，興趣領(lǐng)域自媒體認(rèn)證需要滿足任一要求即可：
在對(duì)應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且視頻號(hào)或公眾號(hào)關(guān)注數(shù) 10 萬以上
在對(duì)應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺(tái)粉絲數(shù) 100 萬以上
通過認(rèn)證后的賬號(hào)，會(huì)顯示黃V標(biāo)識(shí)，以及名字下方會(huì)顯示所認(rèn)證的身份。
2.4 企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證
企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證，是通過使用已認(rèn)證的同名公眾號(hào)為視頻號(hào)認(rèn)證
每個(gè)視頻號(hào)每年有 2 次認(rèn)證機(jī)會(huì)
1 個(gè)公眾號(hào)只可以認(rèn)證 1 個(gè)視頻號(hào)
認(rèn)證需要公眾號(hào)管理員掃碼確認(rèn)
公眾號(hào)名稱需要與視頻號(hào)一致，管理員掃碼確認(rèn)后公眾號(hào)主體信息將展示在視頻號(hào)上
企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證通過后，視頻號(hào)名字后方將帶有藍(lán)V標(biāo)識(shí)。
3、內(nèi)容要求
3.1 發(fā)布步驟
打開微信-發(fā)現(xiàn)-視頻號(hào)，點(diǎn)擊右上角“相機(jī)”，選擇拍攝或手機(jī)相冊(cè)素材，然后進(jìn)入素材編輯頁面，完成后就會(huì)跳轉(zhuǎn)到發(fā)布頁面，最后點(diǎn)擊“發(fā)表”即可。
3.2 發(fā)布內(nèi)容的格式要求
視頻號(hào)每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)。
視頻封面不可選，默認(rèn)第一幀畫面。
內(nèi)容以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字。
視頻最長 1 分鐘，最短 3 秒，圖片最多 9 張。
不能純發(fā)文字，文案超過 3 行就會(huì)自動(dòng)折疊。
配文最多 1000 字，也可以純圖片或純視頻發(fā)布。
文案編輯時(shí)，可添加話題#XXXX#。
視頻的橫屏尺寸為16：9(1080*608)，豎屏尺寸為6：7(1080*1260)。
可以添加公眾號(hào)文章鏈接，以及位置定位。
視頻號(hào)內(nèi)容的推薦機(jī)制是怎樣的?
抖音、快手這些更傾向于個(gè)性化推薦，根據(jù)個(gè)人的興趣愛好給你推薦，你想要看的內(nèi)容。視頻號(hào)除了個(gè)性化推薦的算法以外，還有一塊別人都難以做到的，就是社交推薦。
10 億日活的微信，擁有強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，這將會(huì)讓視頻號(hào)的內(nèi)容分發(fā)，在社交推薦這塊有很強(qiáng)的爆發(fā)力。也就是說，如果你的朋友看了點(diǎn)贊這個(gè)視頻，那么你就很有可能也會(huì)看到這個(gè)視頻，尤其是你的多位朋友看過時(shí)，內(nèi)容的權(quán)重將會(huì)被不斷放大。
另外，視頻號(hào)也會(huì)根據(jù)地理位置做推薦，發(fā)布視頻號(hào)帶位置也可能會(huì)帶來一部分的流量。
視頻號(hào)適合發(fā)什么內(nèi)容?
1、目前視頻號(hào)的主要內(nèi)容有哪些?
新聞媒體類機(jī)構(gòu)，多為抖音快手內(nèi)容的同步分發(fā)，比如人民網(wǎng)、新華社等。
短視頻紅人，其他平臺(tái)內(nèi)容的同步分發(fā)，比如朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒等。
由公眾號(hào)衍生，內(nèi)容尚未定位，多為占坑，比如視覺志、IC實(shí)驗(yàn)室等。
明星類，當(dāng)做微博發(fā)布生活日常，比如舒淇、歐陽娜娜、李云迪、李現(xiàn)等。
互聯(lián)網(wǎng)/新媒體/某領(lǐng)域?qū)＜翌悾l(fā)表行業(yè)見解，比如秋葉大叔。
普通用戶，當(dāng)做朋友圈發(fā)布。
2、在視頻號(hào)中，發(fā)什么內(nèi)容最受歡迎?
2.1 視頻號(hào)開通教程、視頻號(hào)運(yùn)營技巧類
在 2 月視頻號(hào)早期，“視頻號(hào)開通教程”類內(nèi)容成為了視頻號(hào)里最具流量的內(nèi)容，比如秋葉大叔， 2 月 13 日的視頻號(hào)內(nèi)容，播放量破13.5W+，為公眾號(hào)文章帶來數(shù)萬閱讀量，公眾號(hào)漲粉數(shù)千。
2.2 新聞
新聞聯(lián)播、新華社、人民日?qǐng)?bào)等官媒發(fā)布的新聞內(nèi)容，是大部分用戶的剛需，是點(diǎn)贊破萬的常客。
2.3 明星日常
明星自帶流量、熱度，這就不多說了，和公眾號(hào)初期一樣，視頻號(hào)內(nèi)測期引入了大量的明星入駐，以吸引用戶，比如歐陽娜娜、李現(xiàn)、舒淇等。
2.4 專業(yè)技能
比如攝影、幽默搞笑、美食制作、行業(yè)見解，可以參考第 9 部分每個(gè)領(lǐng)域的推薦賬號(hào)進(jìn)行研究，這里就不多展開了。
視頻號(hào)初期如何提升播放量?
這個(gè)問題，其實(shí)就是視頻號(hào)冷啟動(dòng)的問題，也是我們大部分新手，都會(huì)面臨的一個(gè)問題。
事實(shí)上，我們從選題策劃、制作內(nèi)容，一直到發(fā)布作品，其實(shí)這些都只是準(zhǔn)備工作，發(fā)布完成后，還需要跟上相關(guān)的運(yùn)營動(dòng)作，否則極少有內(nèi)容能主動(dòng)擴(kuò)散出圈的。
視頻號(hào)的推薦機(jī)制是你點(diǎn)贊才會(huì)推薦給你的朋友，你的朋友點(diǎn)贊才可能會(huì)推薦給朋友的朋友。所以，當(dāng)我們發(fā)布完作品之后一定要及時(shí)去推廣，推廣的途徑有哪些呢?
自己點(diǎn)贊，自己朋友圈推廣。這是最基本的，若你的好友足夠多，朋友圈運(yùn)營的也還不錯(cuò)，你做視頻號(hào)前期的量就不會(huì)太少。
私聊微信推廣。視頻號(hào)早期見很多人這樣做，但現(xiàn)在就不太建議大家這么做，因?yàn)樵谝曨l號(hào)早期大家是有新鮮感的，可能會(huì)看看你的內(nèi)容，但現(xiàn)在內(nèi)容相似的太多了，如果你推薦的視頻質(zhì)量沒保障，就會(huì)很招人煩，有些朋友甚至?xí)驗(yàn)槟泐l繁發(fā)這個(gè)而拉黑你。
自己的社群，或者相關(guān)的視頻號(hào)點(diǎn)贊群。這種方式，最重要的是先判斷：真是的社群成員點(diǎn)贊、評(píng)論，還是機(jī)刷?因?yàn)槿羯缛褐械娜硕际钦鎸?shí)存在的，都是具有自己的社交圈，有自己的微信好友，而視頻號(hào)的算法又是基于社交關(guān)系鏈來推送的，那對(duì)我們內(nèi)容的傳播，是非常有用的。但若點(diǎn)贊是通過機(jī)器模擬或者一些批量群控手機(jī)去點(diǎn)，那些就不具備任何社交屬性的微信號(hào)，這種刷贊則對(duì)我們內(nèi)容的傳播，幾乎是無意義的。
做視頻號(hào)需要關(guān)注哪些數(shù)據(jù)?
做運(yùn)營時(shí)間久了，就會(huì)知道數(shù)據(jù)能給你很多客觀的反饋，讓你知道哪里要優(yōu)化，哪里可以改的更好，知道哪些內(nèi)容是用戶喜歡看的。
視頻號(hào)的數(shù)據(jù)分析，一般可以分為視頻號(hào)數(shù)據(jù)和用戶畫像：
視頻號(hào)數(shù)據(jù)，因?yàn)橐曨l號(hào)目前還沒有官方的數(shù)據(jù)管理后臺(tái)，也沒有相關(guān)的第三方工具，所以，只能靠人工記錄數(shù)據(jù)。目前建議大家可以先關(guān)注一下：播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量、關(guān)注數(shù)、贊播比、轉(zhuǎn)發(fā)比、轉(zhuǎn)粉率。
用戶畫像數(shù)據(jù)，怎么得到這些用戶畫像分析的數(shù)據(jù)呢?其實(shí)很簡單，如果你的視頻號(hào)是結(jié)合公眾號(hào)一起玩的，因?yàn)閷?duì)你感興趣用戶，關(guān)注了你的公眾號(hào)以后，積累到一定數(shù)量，你就可以清晰的看到你的用戶畫像了。這樣我們通過公眾號(hào)的數(shù)據(jù)分析，就能知道我們的視頻號(hào)用戶畫像是怎么樣的了。
視頻號(hào)如何變現(xiàn)?
目前主要的變現(xiàn)方式有：技能變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、IP變現(xiàn)、種草導(dǎo)購。
1、技能變現(xiàn)
對(duì)于有專長的同學(xué)，比如擁有PPT、思維導(dǎo)圖、攝影、手賬、手繪技能的同學(xué)，可以通過視頻號(hào)內(nèi)容的鏈接，為自己的微課、訓(xùn)練營、公眾號(hào)引入新流量。
2、廣告變現(xiàn)
對(duì)于粉絲多的賬號(hào)，可以通過接不同的廣告業(yè)務(wù)，進(jìn)行媒體變現(xiàn)。
3、IP變現(xiàn)
對(duì)于堅(jiān)持發(fā)某個(gè)類型的賬號(hào)而言，占據(jù)了某個(gè)關(guān)鍵詞，成了IP，后面用視頻號(hào)導(dǎo)購變現(xiàn)將不成問題。
4、種草導(dǎo)購
特別是測評(píng)類、時(shí)尚類賬號(hào)，可以通過視頻號(hào)內(nèi)容分發(fā)帶貨。
5、未來：打賞(期待吧)
有哪些值得關(guān)注、模仿的爆款視頻號(hào)推薦?
微信官方號(hào)：微信派
新聞?lì)愘~號(hào)：人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新聞聯(lián)播
動(dòng)漫類賬號(hào)：一禪小和尚、熊小兜
藝術(shù)類賬號(hào)：守藝小胖、趙小黎
教育類賬號(hào)：秋葉大叔、盧戰(zhàn)卡、陳詩遠(yuǎn)
搞笑類賬號(hào)：papi醬、Mr.Pea逗逗先生
美食類賬號(hào)：李子柒
旅游類賬號(hào)：房琪kiki、小小莎老師
時(shí)尚類賬號(hào)：薇婭viya、黎貝卡的異想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃
音樂類賬號(hào)：小阿七、馮提莫
舞蹈類賬號(hào)：小葫蘆一字馬女神
明星類賬號(hào)：歐陽娜娜Nana、舒淇、濟(jì)公爺爺.游本昌
攝影類賬號(hào)：貝貝手機(jī)攝影、王世不恭
寵物類賬號(hào)：多多神犬
測評(píng)類賬號(hào)：猴哥說車、P哥測評(píng)
劇情類賬號(hào)：名偵探步美、思思姐
企業(yè)類賬號(hào)：騰訊、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假區(qū)、樊登讀書
企業(yè)高管類：JDX肖軍、經(jīng)緯張穎
有哪些好用的視頻號(hào)工具推薦
1、BGM收集推薦：
蟬媽媽：https：//www.chanmama.com/musicRank
BGMFANS：http：//www.bgmfans.com
2、文案靈感：
鳥哥筆記：https：//www.niaogebiji.com
梅花網(wǎng)：https：//www.meihua.info
頂尖文案：https：//www.topys.cn
文案狗：http：//www.wenangou.com
金句谷：https：//www.jinjugu.com
3、圖片素材：
Designspiration(根據(jù)顏色找圖片，以圖搜圖功能體驗(yàn)很贊)：https：//www.designspiration.com/
Pinterest(國際版的“花瓣”，以圖搜圖)：https：//www.pinterest.com/
Pexels(無版權(quán)圖庫)：https：//www.pexels.com/
Unsplash(無版權(quán)圖庫)：https：//unsplash.com/
4、視頻素材：
包圖網(wǎng)：https：//ibaotu.com
無版權(quán)視頻：https：//www.pexels.com/videos
攝圖網(wǎng)：http：//699pic.com/video
5、剪輯工具：
剪映APP(首選，易用性強(qiáng))
快影APP
PR
6、音頻工具：
迅捷文字轉(zhuǎn)語音：支持mp3、m4a、wma等語音格式，識(shí)別率高，男女多種音調(diào)庫
音效素材站：http：//sc.chinaz.com/tag_yinxiao/JinBi.html
7、錄屏工具：
錄屏王
嗨格式錄屏大師：支持自定義屏幕區(qū)域錄制，音頻錄制。
本文參考素材：
《微信視頻號(hào)運(yùn)營規(guī)范》
《視頻號(hào)入門教程》
《視頻號(hào)如何申請(qǐng)?普通人有機(jī)會(huì)嗎?》
