聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 半夜放水(ID：wobushikol)，作者：晴矢，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
1，微信(騰訊)已經(jīng)失去了進(jìn)入短視頻平臺(tái)的先機(jī)，想要追趕抖音、快手，就必須要在定位上形成和抖音、快手的差異化。
2，快手的優(yōu)勢(shì)是基于老鐵文化的強(qiáng)連接，電商轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)明顯;抖音的優(yōu)勢(shì)是基于算法的內(nèi)容推薦機(jī)制，視頻免費(fèi)流量巨大!
3，一直以來(lái)，抖音除了大家都知道的“算法”很牛逼之外，強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力其實(shí)一直被忽視了。
4，短視頻平臺(tái)，歸根結(jié)底還是內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容才是立命之本。
5， 對(duì)短視頻的機(jī)會(huì)可以邊走邊看，目前作為私域引流渠道來(lái)使用，不建議重兵投入。
最近一段時(shí)間，關(guān)于視頻號(hào)的討論漸漸熱了起來(lái)，不少玩家表示非常看好視頻號(hào)的機(jī)會(huì)，建議立即下場(chǎng)實(shí)操。
但是視頻號(hào)的前景到底如何，其實(shí)我從視頻號(hào)出來(lái)的時(shí)候，一直到現(xiàn)在，都是比較不看好的。
我的主要理由是：視頻號(hào)在內(nèi)容上無(wú)法突破抖音、快手。(不喜勿噴，歡迎評(píng)論區(qū)討論)
騰訊其實(shí)在短視頻上已經(jīng)做過(guò)不少嘗試，現(xiàn)在還留著的微視的狀況是：半死不活。
我了解到的能在微視上賺到錢的，基本都是想辦法拿平臺(tái)的補(bǔ)貼。
而拿補(bǔ)貼的主要方法，就是把抖音、快手上的視頻，拿到微視上再發(fā)一遍。
說(shuō)得好聽(tīng)點(diǎn)，叫分發(fā);說(shuō)得不好聽(tīng)，就是搬運(yùn)。
現(xiàn)在短視頻平臺(tái)基本已經(jīng)是抖音、快手兩家獨(dú)大，其他平臺(tái)想要切入非常困難。即使微信有超過(guò) 10 億的日活，但是在時(shí)間上已經(jīng)晚了整整好幾年，在內(nèi)容同質(zhì)化的前提下，想要做出一個(gè)產(chǎn)品定位有區(qū)別的東西，非常困難。
視頻號(hào)打不過(guò)快手，是因?yàn)榭焓值闹辈ル娚虒?shí)在太強(qiáng)了。雖然快手的GMV分布上有幾大家族壟斷的問(wèn)題，但是在量級(jí)上可以說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩掉抖音。而微信生態(tài)本身就對(duì)電商不太友好，所以才有了“微商”這種曲線救國(guó)的群體。
所以即使依靠微信強(qiáng)大的存量用戶給視頻號(hào)導(dǎo)流，后面的變現(xiàn)模式目前也不太明朗!至少電商變現(xiàn)這一條路徑很難。
視頻號(hào)打不過(guò)抖音，是因?yàn)樵趦?nèi)容上完全沒(méi)得比。抖音是真正內(nèi)容為王的平臺(tái)，如果視頻的質(zhì)量做的不好，數(shù)據(jù)就是不行;反之，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，一個(gè)賬號(hào)完全可以通過(guò)第一條視頻就獲得大量的粉絲，這樣在抖音里一條視頻上熱門做起來(lái)的賬號(hào)，相信大家已經(jīng)看到很多了。
這和微信生態(tài)的公眾號(hào)有本質(zhì)的區(qū)別，只要公眾號(hào)有足夠多的粉絲，即使你發(fā)個(gè)“123”，也有人會(huì)點(diǎn)進(jìn)來(lái)看。
抖音為什么內(nèi)容這么厲害?基于算法的內(nèi)容推薦機(jī)制是一個(gè)主要原因。
抖音的算法推薦，雖然官方從來(lái)沒(méi)有明說(shuō)過(guò)，但是大體上是這樣的：
一個(gè)新視頻發(fā)出來(lái)之后，會(huì)給 500 左右的啟動(dòng)播放量。抖音會(huì)根據(jù)這 500 播放量反饋的數(shù)據(jù)，決定是否推薦進(jìn)入下一級(jí)流量池。
數(shù)據(jù)指標(biāo)主要有：完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率。(后面三個(gè)也就是常說(shuō)的轉(zhuǎn)評(píng)贊)
其中最重要的是完播率!所以大爆的視頻，有很多時(shí)長(zhǎng)都非常短。
第二級(jí)流量池一般會(huì)給 5000 到 10000 左右的播放量，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，再?zèng)Q定是否推入下一級(jí)流量池。
以此類推，一直到最后推上熱門。
當(dāng)然，如果中間任何時(shí)候得到的數(shù)據(jù)反饋不理想，抖音就會(huì)停止推送到下一級(jí)流量池。
但除了抖音的算法推薦之外，之所以在短視頻內(nèi)容上，抖音一直碾壓快手，還有個(gè)重要的原因!
抖音自己深度參與了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)!
具體表現(xiàn)就是，抖音上的熱門內(nèi)容，在某一段時(shí)間內(nèi)，都有比例非常高的相似性!
比如，抖音上周流行的可能是擴(kuò)胸舞，往前流行的是甩臀換裝，再往前就是漫畫(huà)變身。每次流行的時(shí)候，都可以刷到大量相似的內(nèi)容。
這些流行內(nèi)容的出現(xiàn)，并非偶爾，很明顯是抖音自己策劃的。在抖音app的私聊界面里，有個(gè)“抖音小助手”，每天都會(huì)向用戶推送最新的挑戰(zhàn)賽，引導(dǎo)用戶參與。
而創(chuàng)作者參與到這些官方活動(dòng)，也可以獲得高于平時(shí)的播放量。
抖音，從來(lái)不缺爆款內(nèi)容。
短視頻平臺(tái)，歸根結(jié)底還是內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容才是立命之本。
為啥微信干不了這個(gè)事，我覺(jué)得主要還是微信太「遲緩」了，想一想，微信是不是近十年來(lái)，都沒(méi)什么大變化?偶爾變化一下，還可能搞得從業(yè)者一片哀嚎。
相比之下，頭條系基本三天一個(gè)小活動(dòng)，七天一個(gè)大活動(dòng)，眼花繚亂。
印象最深的，就是春節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)的工作人員，只花了 36 個(gè)小時(shí)就辦妥了「囧媽在西瓜視頻上首映」這件事情，而張一鳴根本就不知道。
回頭看看視頻號(hào)現(xiàn)在的狀況，內(nèi)容基本分為兩種：
1，和微視一樣，從抖音、快手的原發(fā)渠道進(jìn)行分發(fā)、搬運(yùn);
2，大量互聯(lián)網(wǎng)鐮刀的韭菜刀法內(nèi)容。
視頻號(hào)雖然在微信體系內(nèi)，理論上導(dǎo)流到私域的通路最短、效率最高。但是因?yàn)槲⑿疟旧碓陔娚躺蠜](méi)有積累，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上功力不足，所以現(xiàn)在能看到的變現(xiàn)模式，要么就是微商轉(zhuǎn)化，要么就是知識(shí)付費(fèi)。
當(dāng)然，無(wú)論是微商轉(zhuǎn)化還是知識(shí)付費(fèi)，做得好了，依然可以賺很多錢，這可能就是目前視頻號(hào)最主要的機(jī)會(huì)。
對(duì)待視頻號(hào)，建議還是走一步看一步，目前只能當(dāng)做私域流量的渠道來(lái)使用，想在視頻號(hào)上做到頭部MCN的量級(jí)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
你對(duì)視頻號(hào)有什么看法?或者有什么實(shí)操的效果?歡迎留言討論。
