婚戀核心用戶的年輕化，給互聯網婚戀行業提出新課題。比達咨詢近日發布的《2021上半年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》（下稱《報告》）顯示，隨著90、95后群體逐漸成為婚戀市場的主力軍，互動化，娛樂化，個性化成為婚戀行業發展的必然趨勢，而視頻化的服務和產品將成為婚戀企業未來的主攻方向之一。作為行業翹楚，百合佳緣將順應主流趨勢，打造全視頻相親平臺，不斷推動婚戀交友服務場景向數字化、智能化變革。
2021年，互聯網婚戀交友市場環境利好，行業集中發展進程加速。《報告》顯示，2021年上半年，除2月由于春節原因出現短時波動外，二季度互聯網婚戀交友用戶規模各月保持1.7%左右的環比增速，總體呈現平穩增長態勢。值得注意的是，上半年互聯網婚戀交友用戶呈年輕化趨勢。據《報告》統計，25至30歲用戶占比最高，達到34.5%，其次為25歲以下的用戶，占比為27.3%，整體來看30歲及以下用戶占比超過六成。也就是說，90后、95后正逐漸成為互聯網婚戀市場的核心用戶群體。
與80后不同，新一代適婚群體90后、95后受成長環境影響，對于婚戀交友的需求更加多元，這種變化也給互聯網婚戀平臺提出新的要求。《報告》顯示，2021上半年，互聯網婚戀交友平臺服務進一步轉向場景化，服務及產品總體呈現出互動性、趣味性和個性化這3個特征，這與婚戀用戶整體年輕化的趨勢相契合。
作為互聯網婚戀行業的領頭羊，百合佳緣順應用戶年輕化的主流發展趨勢，創新發展產品與服務：通過嵌入視頻相親、秀場、直播、游戲等極具互動性的玩法，滿足年輕人泛娛樂化的交友需求；創新采用大數據智能匹配的方式，根據用戶性格、興趣以及擇偶條件為用戶篩選匹配對象，滿足不同用戶的個性化需求的同時增加交友成功率。
數據來源: 比達(BigData)數據中心
優質的服務帶來了用戶的積極回饋。《報告》顯示，2021上半年百合佳緣在品牌美譽度、服務創新、用戶體驗等關鍵指標上獲得了用戶的較高評分，處于行業領先地位。良好的用戶口碑在市場份額上也有所體現：據《報告》統計，2021上半年百合佳緣在國內婚戀交友平臺中收入市場份額排名第一，43.6%的比重在行業中占據明顯優勢。
數據來源: 比達(BigData)數據中心
值得一提的是，在年輕用戶相親追求互動化、娛樂化、個性化的大背景下，視頻成為年輕用戶青睞的相親手段。這份《報告》稱，在婚戀交友產品的形態選擇上，54.7％的受訪者偏好視頻、直播類相親產品，這一比例高于傳統的文字、語音將近10個百分點。許多選擇前者的用戶給出的理由是“更希望能夠直觀地感受到對方的外貌并進行線上交流”。
可見，在相親用戶年輕化，相親需求多元化的趨勢下，優化產品體驗和加強變現視頻、直播相親產品將成為婚戀企業接下來的主攻方向之一。未來，百合佳緣也將順勢而為，積極探索多元化的商業變現模式，創新發展產品及服務，打造全視頻相親平臺，不斷推動婚戀交友服務場景向數字化、智能化變革，引領互聯網婚戀交友行業發展。
