聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)黑牛影記(ID：heiniuyingji)，作者：黑牛影記，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
視頻號(hào)后臺(tái)一直在更新，看好這塊蛋糕的視頻號(hào)的培訓(xùn)也絡(luò)繹不絕。
但是想玩轉(zhuǎn)一個(gè)平臺(tái)前，一定要先明白該平臺(tái)的底層邏輯和推薦算法原理。在此基礎(chǔ)上才可以有針對(duì)性的去迎合平臺(tái)，順理成章生產(chǎn)爆款。
深挖其背后的底層邏輯才能二兩撥千斤，蠻力使勁只會(huì)徒勞無(wú)效。
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視頻號(hào)的算法邏輯
平臺(tái)不會(huì)向大眾公布算法邏輯，只能靠運(yùn)營(yíng)者自己去摸索和總結(jié)，這也是我們常說(shuō)的運(yùn)營(yíng)的職責(zé)。
自媒體時(shí)代任何平臺(tái)的基礎(chǔ)前提都是“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從來(lái)都是自媒體的第一驅(qū)動(dòng)力。
但是平臺(tái)的屬性不同和算法邏輯不同，怎樣讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容突圍，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能被平臺(tái)看見(jiàn)，能被算法識(shí)別，而不是還未被看見(jiàn)就已經(jīng)被埋沒(méi)，借助運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)讓內(nèi)容出圈這才是關(guān)鍵!
視頻號(hào)的算法邏輯與抖音完全不同，在抖音只要你有好的內(nèi)容，甭管你帳號(hào)有多少粉絲，之前作品有多少播放統(tǒng)統(tǒng)不管，只要內(nèi)容被平臺(tái)用戶(hù)認(rèn)可就能出圈，就能上大熱門(mén)。
你不需要找你的親朋好友點(diǎn)贊分享，不僅沒(méi)有任何作用，有時(shí)反而會(huì)影響你的垂直度，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)純靠算法就能出圈，你的任務(wù)就是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其他交給算法推薦。
但是視頻號(hào)截然相反，如果以數(shù)據(jù)量化的話，內(nèi)容為王在抖音的占比為90%，在視頻號(hào)的占比可能連30%都不到。
換句話說(shuō)內(nèi)容在視頻號(hào)這里并不一定為王，視頻號(hào)的本質(zhì)是私域流量撬動(dòng)公域流量。
視頻號(hào)的算法推薦主要兩種，第一種是私域流量推薦，第二種是興趣算法推薦。
私域流量是基于你的社交圈做推薦，你的微信好友的興趣趨向絕大程度決定了你的視頻號(hào)內(nèi)容趨向，你可以看到你所有朋友的點(diǎn)贊，熟悉他們的興趣品味，其他短視頻平臺(tái)你只會(huì)看到你喜歡的內(nèi)容，但在視頻號(hào)你更多是看到你社交圈朋友喜歡的內(nèi)容。
打開(kāi)視頻號(hào)的起始頁(yè)就是朋友的點(diǎn)贊而不是自然推薦!
基于這一算法邏輯，怎樣給視頻預(yù)熱，最簡(jiǎn)單的方式就是找對(duì)該類(lèi)視頻感興趣的人點(diǎn)贊。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，你如果做的賬號(hào)是養(yǎng)生保健類(lèi)，在一個(gè)二十歲小伙子的視頻號(hào)里是很少出現(xiàn)這里內(nèi)容的，而且即使這個(gè)小伙子點(diǎn)贊，相應(yīng)輻射到他的社交圈的朋友也不會(huì)喜歡，就不能起到預(yù)熱和傳播。
但是如果你找?guī)讉€(gè)大媽輩的老人點(diǎn)贊，效果立竿見(jiàn)影，人以類(lèi)聚物以群分，相同興趣趨向的人圈子聚趣味相投的人。
所以單純的互贊并沒(méi)什么效果，效率極低，而是應(yīng)該找視頻對(duì)應(yīng)目標(biāo)群體點(diǎn)贊，他的點(diǎn)贊不是代表他自己，而是代表他整個(gè)社交圈，只要他的社交圈有對(duì)視頻感興趣的，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)然后引起裂變效應(yīng)，從而幫視頻出圈。
倘若有相應(yīng)的老年廣場(chǎng)舞微信群或者保健養(yǎng)生群，作品極其容易出圈，頂上熱門(mén)。
同樣的道理，做什么垂直領(lǐng)域的帳號(hào)，就找對(duì)標(biāo)用戶(hù)群體點(diǎn)贊，進(jìn)而輻射他的社交圈。
內(nèi)容為王當(dāng)然很重要，但是對(duì)于視頻號(hào)而言，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，靠運(yùn)營(yíng)技巧和私域流量積累也完全可以出圈上熱門(mén)。
視頻號(hào)的出圈不僅僅要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還要靠精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)!
所以視頻號(hào)的本質(zhì)是私域流量撬動(dòng)公域流量，最根本的問(wèn)題不是誰(shuí)入局入的早，而是誰(shuí)明白了這一算法邏輯，并且擁有第一波精準(zhǔn)畫(huà)像的私域流量，這才是關(guān)鍵!
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淡化粉絲觀念
你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有作者本身才會(huì)看到自己的是粉絲數(shù)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷就是淡化粉絲指標(biāo)，而是趨向于社交化。
之前我們刷到朋友圈全是私域流量自己認(rèn)識(shí)的人，現(xiàn)在的視頻號(hào)即相當(dāng)于你可能刷到你感興趣的人。
視頻號(hào)粉絲的積累并不會(huì)給帳號(hào)后續(xù)作品帶來(lái)明顯的效果加成， 10 萬(wàn)+的點(diǎn)贊量吸引幾萬(wàn)粉，下一個(gè)視頻不做社交化點(diǎn)贊運(yùn)營(yíng)依舊不行。
每一個(gè)作品都需要你認(rèn)真的社交化運(yùn)營(yíng)，這一點(diǎn)也是借鑒了抖音的算法邏輯，粉絲只是你過(guò)去的榮譽(yù)勛章，如果沒(méi)有突破流量池的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，依舊等于零。
所以不要刻意的去追求粉絲化，而是應(yīng)該怎樣把吸引來(lái)的公域流量變成私域流量，對(duì)視頻感興趣即對(duì)你感興趣，社交化運(yùn)營(yíng)就是讓對(duì)你感興趣的人長(zhǎng)期為你點(diǎn)贊，而不是佛系隨緣。
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達(dá)成流量閉環(huán)
視頻號(hào)的本質(zhì)是私域流量撬動(dòng)公域流量，但是最重要的問(wèn)題是怎么再把吸引來(lái)的公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量。
每一公眾號(hào)作者都應(yīng)該去做一個(gè)視頻號(hào)，同樣每一個(gè)視頻號(hào)玩家也都應(yīng)該經(jīng)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)。
視頻號(hào)雖然是微信的產(chǎn)品，但是平臺(tái)命令禁止導(dǎo)流和誘惑轉(zhuǎn)發(fā)分享，但是卻可以掛文章鏈接，跳轉(zhuǎn)到微信公眾號(hào)。
一分鐘視頻可以做為文章速讀，鏈接文章再做精細(xì)化講解，文章里又可以放微信二維碼，把精準(zhǔn)的公域流量牢牢圈在自己的私域里，達(dá)成流量閉環(huán)。
同時(shí)視頻號(hào)也可以給微信公眾號(hào)導(dǎo)粉，將公眾號(hào)曝光在公域流量池里，重新給公眾號(hào)注入生機(jī)。
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控好方向領(lǐng)域節(jié)奏
基于抖音的算法邏輯，導(dǎo)致抖音的爆款視頻節(jié)奏都是“哐”“哐”“哐“，開(kāi)頭第一秒抓不住用戶(hù)，即使后面的內(nèi)容再優(yōu)秀也可能會(huì)被算法埋沒(méi)。
所以抖音的生產(chǎn)邏輯必須講求：黃金一秒，爆點(diǎn)前置，噱頭標(biāo)題，狗血開(kāi)頭。
視頻號(hào)的社交化推薦給了慢節(jié)奏創(chuàng)作者施展的機(jī)會(huì)，這里的用戶(hù)更能沉的下心來(lái)，沒(méi)有那么急切沒(méi)有那么浮躁，在這里大家更喜歡看一些有價(jià)值的知識(shí)性輸出，淡化了短視頻的紅海領(lǐng)域的娛樂(lè)與搞笑。
所以視頻號(hào)看起來(lái)與其他平臺(tái)的短視頻相同，實(shí)則存在很大的差異，同時(shí)平臺(tái)也在不斷完善和更新視頻號(hào)的玩法，我們期待視頻號(hào)的直播、小程序、微信櫥窗等等一系列的東西。
但是這些玩法的前提都該是我們深度透徹的了解視頻號(hào)的爆款算法與邏輯。
視頻號(hào)后續(xù)的玩法更新和可能性，我們之后繼續(xù)探討。
二兩智慧勝過(guò)一噸汗水，把努力用在正確方向上，深耕見(jiàn)效，豁達(dá)橫瀟!
肺腑之言希望對(duì)你有用，贈(zèng)人玫瑰手留余香，沒(méi)必要把信息差框在自己的小圈子里，生意是做不完的。
