聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊(公眾號(hào)ID：gongjulei)，作者： 小公舉，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
前兩天，知乎上有個(gè)話題特別火，#李白沒(méi)怎么工作過(guò)，他的錢從哪兒來(lái)#，瀏覽量480W，最高贊2.1W。
沒(méi)過(guò)多久，這條話題忽然出現(xiàn)在微博話題榜，有個(gè)微博大號(hào)「五行屬二」發(fā)布了同樣的話題。
話題瀏覽量高達(dá) 9 億，討論數(shù) 8 萬(wàn)，數(shù)據(jù)比知乎足足高了 196 倍。
微博博主「五行屬二」還把知乎用戶「吾欲攬六龍」排名第一的答案，截圖發(fā)到了自己的微博。點(diǎn)贊高達(dá) 183 萬(wàn)，評(píng)論數(shù)高達(dá)3. 4 萬(wàn)，是原答主的 100 多倍。
舉這個(gè)例子，是為了說(shuō)明一個(gè)現(xiàn)象。
很多知乎高票答案，都被微博大號(hào)轉(zhuǎn)載到了微博。一些轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，反而比原創(chuàng)更火。
上面轉(zhuǎn)載的答案，兩天時(shí)間給微博博主「五行屬二」?jié)q了4W粉絲，從889W漲到了893W。
來(lái)源西瓜數(shù)據(jù)
準(zhǔn)確的講，這種行為叫搬運(yùn)。
在過(guò)去，我們總能看到很多微博內(nèi)容和知乎答案一樣，有的是抄襲，有的是洗稿。
但現(xiàn)在方式變了，微博大號(hào)們直接把知乎高票答案截個(gè)圖，發(fā)自己微博上。名字也不打馬賽克了，甚至?xí)氐卦趫D片上寫清楚來(lái)源。
如果給這類博主扣上一頂抄襲的帽子，有的人可能會(huì)辯解這不叫抄襲，這叫做引用，而且還是著作權(quán)法里規(guī)定的。
實(shí)際上，著作權(quán)法里規(guī)定的是適當(dāng)引用，引用內(nèi)容只能占很小篇幅。如果內(nèi)容一模一樣，就是抄襲/搬運(yùn)。
最讓人大跌眼鏡的是，別看「五行屬二」微博點(diǎn)贊183W，而且寫清楚了作者來(lái)源知乎。
但是知乎原作者「吾欲攬六龍」的粉絲數(shù)，一點(diǎn)兒都沒(méi)增長(zhǎng)，哪怕算上他自己的2.1W點(diǎn)贊，結(jié)果粉絲數(shù)只有 239 個(gè)。
雖然有 183 萬(wàn)人點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)有幾萬(wàn)人一本正經(jīng)的聊這個(gè)話題。
但這些微博用戶對(duì)作者是誰(shuí)完全不關(guān)心，他們只關(guān)心這條微博有沒(méi)有意思。
這種情況不是個(gè)例。
眾所周知，微博大號(hào)之間會(huì)搞互動(dòng)，互相轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊評(píng)論。
「五行屬二」經(jīng)常和另外兩個(gè)微博大號(hào)互動(dòng)，分別是「神店通緝令」粉絲數(shù)1386W，「我和基友的日常」粉絲數(shù)990W。
這兩個(gè)好基友也采用了上述搬運(yùn)方式。
知乎有個(gè)話題 #你中 8000 萬(wàn)彩票了會(huì)和身邊的人說(shuō)嗎?#
7 月 17 日，知乎作者「灰原圣」發(fā)布的答案1.5W贊，粉絲數(shù)只有103。
8 月 4 日，微博大號(hào)「神店通緝令」把答案截成了長(zhǎng)圖發(fā)布在微博，點(diǎn)贊高達(dá)21W。
知乎有個(gè)話題 #為什么會(huì)有人想自殺呢?#
5 月 15 日，知乎作者「思yu」發(fā)布的答案5.6W贊，粉絲數(shù)只有613。
5 月 21 日，微博大號(hào)「我和基友的日常」把答案截成了長(zhǎng)圖發(fā)布在微博，點(diǎn)贊達(dá)到9.2W。
這些答案無(wú)論有沒(méi)有被授權(quán)過(guò)，被搬運(yùn)到微博后都火了一把。雖然知乎原作者名字很醒目，但是一點(diǎn)兒粉絲都沒(méi)漲。
也就是說(shuō)，知乎作者的內(nèi)容，授權(quán)給微博博主發(fā)布后，微博用戶不會(huì)跨平臺(tái)關(guān)注。微博用戶不care原作者是誰(shuí)，而且也不影響微博用戶正常閱讀。
或許是微博營(yíng)銷大號(hào)們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)邏輯，索性就不抄襲/洗稿，光明正大搬運(yùn)了。
搬運(yùn)只是最基本的工作，還有一波騷操作你絕對(duì)沒(méi)想到。
「神店通緝令」還把知乎話題#你中 8000 萬(wàn)彩票了會(huì)和身邊的人說(shuō)嗎?#改成了另一個(gè)標(biāo)題#中獎(jiǎng)后要不要告訴身邊人#。
然后再申請(qǐng)微博話題，自己當(dāng)話題主持人，把別人的話題和答案搬運(yùn)出來(lái)，自己炒作自己。
這TM也是絕了，就算原話題作者知道了，還真不能拿他怎么樣。微博官方就需要這種吸引眼球的話題，能給微博促活。
當(dāng)話題火了之后，還會(huì)針對(duì)話題再發(fā)起一次投票，帶動(dòng)話題二次傳播。
如果有的話題不夠火，三個(gè)賬號(hào)之間會(huì)同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)微博，利用各自的粉絲數(shù)，同時(shí)帶動(dòng)話題，用這種方式傳播。
很多粉絲會(huì)同時(shí)關(guān)注這三個(gè)微博營(yíng)銷大號(hào)，因?yàn)椴皇撬袃?nèi)容三個(gè)賬號(hào)之間都會(huì)互相轉(zhuǎn)發(fā)。
他們還會(huì)選擇不同類型的內(nèi)容，這就形成了各自的差異性，用戶會(huì)因?yàn)檫@種差異性內(nèi)容而關(guān)注另外兩個(gè)博主。
除了知乎，虎撲，豆瓣，抖音，西瓜視頻等平臺(tái)也是重災(zāi)區(qū)。
只要是閱讀數(shù)高，點(diǎn)贊高的內(nèi)容，包括圖片、文字和視頻等，都會(huì)成為這類微博營(yíng)銷大號(hào)的目標(biāo)。
換句話，營(yíng)銷大號(hào)的內(nèi)容幾乎沒(méi)有原創(chuàng)，就是靠搬運(yùn)。
千萬(wàn)不要小看搬運(yùn)的力量，小公舉調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博大號(hào)「五行屬二」月凈增粉絲達(dá)到30W。
要知道他粉絲數(shù) 900 萬(wàn)，基數(shù)已經(jīng)很高了，這種體量一年還能凈增 300 多W粉絲，屬實(shí)很猛。
我梳理了整個(gè)流程，可以總結(jié)成一句話：一找，二搬，三投票。
先到各個(gè)平臺(tái)找熱門內(nèi)容，找高票答案。再申請(qǐng)微博話題，當(dāng)主持人。復(fù)制搬運(yùn)內(nèi)容，帶動(dòng)話題傳播。發(fā)起投票，話題二次傳播。
搬運(yùn)這事，火了算賺的，沒(méi)火也不虧，反正沒(méi)有創(chuàng)作成本。
有人會(huì)問(wèn)，這么個(gè)搬運(yùn)法，原作者不舉報(bào)抄襲嗎?
做微博的都知道，微博只保護(hù)微博里面的原創(chuàng)內(nèi)容。
如果你的內(nèi)容是微信/知乎/頭條等其他第三方平臺(tái)，被微博用戶抄了過(guò)去，微博是不管這事的。
微博投訴操作細(xì)則寫的很清楚，對(duì)于非首發(fā)于微博的內(nèi)容和站外原創(chuàng)內(nèi)容，因無(wú)法判斷內(nèi)容來(lái)源及創(chuàng)作完成時(shí)間等因素，故不能采取線上投訴的途徑進(jìn)行保護(hù)。也就是不能在線舉報(bào)抄襲，只能發(fā)律師函。
判斷內(nèi)容有沒(méi)有侵權(quán)，需要靠人工解決，微博團(tuán)隊(duì)大概率是不想花這么一筆錢，才定了這么一條奇葩的規(guī)則。
因?yàn)檫@條奇葩規(guī)則，才導(dǎo)致很多營(yíng)銷大號(hào)有恃無(wú)恐，搬運(yùn)內(nèi)容也就成了微博營(yíng)銷號(hào)的主流運(yùn)營(yíng)手段。
