聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 麋鹿先生Sky（ID:milusir94），作者:麋鹿先生Sky，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
前兩天“深燃財(cái)經(jīng)”的一篇文章《年輕人開(kāi)始反“種草”》突然在朋友圈中刷屏。
文中寫(xiě)道:
“你有過(guò)網(wǎng)紅博主的種草忽悠過(guò)的經(jīng)歷嗎?最近的案例是，國(guó)慶出游的年輕人，又被騙了。疫情影響下，不能出國(guó)游玩，靠網(wǎng)紅博主豐富的安利能力，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了不少“平替”景點(diǎn)，根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，全國(guó)至少有63個(gè)城市擁有“小圣托里尼”，62個(gè)城市擁有“小京都”，61個(gè)城市擁有“小鐮倉(cāng)”。
深燃團(tuán)隊(duì)，公眾號(hào):深燃年輕人開(kāi)始反“種草”
其實(shí)這種類(lèi)型的內(nèi)容的重災(zāi)區(qū)產(chǎn)品無(wú)非就是抖音、小紅書(shū);
因?yàn)轳R蜂窩式微，大眾點(diǎn)評(píng)轉(zhuǎn)型不太順利的情況下，抖音和小紅書(shū)也自然的成為了旅行必查的攻略產(chǎn)品。
但UGC社區(qū)都會(huì)存在這樣的現(xiàn)象，“網(wǎng)紅”為了流量，為了博取用戶眼球，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行高強(qiáng)度甚至過(guò)度的美化。
燃財(cái)經(jīng)采訪相關(guān)游客，左為小紅書(shū)內(nèi)容，右為實(shí)拍圖片
圖 / 受訪者提供
類(lèi)似于上圖的金華小冰島還有很多，尤其是各地的“天空之鏡”，想不到居然真的是一面鏡子P出來(lái)的照片。
但博主在筆記里可不會(huì)說(shuō)這么多，為了流量，博主只會(huì)在筆記里說(shuō)這里有多美。
十一假期，我也去了三亞，當(dāng)然不可避免的也使用了小紅書(shū)查詢了一些吃喝玩樂(lè)的攻略，但實(shí)際上或多或少都會(huì)感覺(jué)與實(shí)際描述的有一些差距，自然這種落差來(lái)自于期待值，但期待值確實(shí)是這些博主培養(yǎng)出來(lái)的。
隨著被騙的人越來(lái)越多，現(xiàn)在的人漸漸的對(duì)博主產(chǎn)生了質(zhì)疑與不信任。
這些完全就是“標(biāo)題黨博主”“博眼球博主”給整體的KOL行業(yè)帶來(lái)的巨大災(zāi)難。
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什么是反種草?
但反之而來(lái)的年輕人，在反種草的路上卻依然要靠網(wǎng)絡(luò)上的信息去“反種草”，具體解釋為:不在相信推薦類(lèi)型的內(nèi)容，開(kāi)始信任避坑類(lèi)的內(nèi)容了。
說(shuō)實(shí)話，我本以為的反種草的意思是用戶獨(dú)立思考，完全不信了，但現(xiàn)在看來(lái)是信任了反向的內(nèi)容。
因此在抖音上以打假著稱(chēng)的賬號(hào)，再次找到了新的“流量密碼”，截止2021年10月12日，抖音打假的話題已累計(jì)超過(guò)122億的瀏覽量。
當(dāng)然，打假大可以不必說(shuō)的如此直白，打假的同義詞是“評(píng)測(cè)”，那么測(cè)評(píng)其實(shí)也相當(dāng)于一種科普和打假。
但是說(shuō)到測(cè)評(píng)，這樣的博主就更多了，圈內(nèi)著名賬號(hào)“老爸評(píng)測(cè)”也是其中之一，依賴于專(zhuān)業(yè)的檢測(cè)和細(xì)致的學(xué)術(shù)理論，成為了太多消費(fèi)者心中的避坑指南。
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小紅書(shū)上的反種草有戲嗎?
而這些“流量密碼”在小紅書(shū)上，其實(shí)不過(guò)才剛剛開(kāi)始。
以關(guān)鍵詞+避坑來(lái)小紅書(shū)進(jìn)行搜索時(shí)，多數(shù)情況下出現(xiàn)的結(jié)果有下面兩種內(nèi)容:
1、“xxx，這么做不踩坑”，但其實(shí)本質(zhì)還是種推薦。
2、的確是避坑指南，但確是網(wǎng)友真實(shí)的自發(fā)性分享，不具備連續(xù)性，人設(shè)性等等。
所以說(shuō)下來(lái)，具體垂直某一領(lǐng)域，在小紅書(shū)專(zhuān)門(mén)做避坑的博主有嗎?
答案是萬(wàn)中無(wú)一。
有些絞盡腦汁都想不到定位的博主們，其實(shí)在所有人都一心撲在給人種草上的時(shí)候，反過(guò)來(lái)打假也是很好的一個(gè)思路。
既能凈化社區(qū)的標(biāo)題黨和博眼球類(lèi)內(nèi)容，同時(shí)也能真正的為用戶提供幫助和價(jià)值。
唯一算的上終極難題的，可能也就是變現(xiàn)方式了。
因?yàn)榇蚣賹傩缘脑颍越^大多數(shù)對(duì)內(nèi)容里出現(xiàn)的產(chǎn)品或者物品，用戶都帶有不信任的眼神。
如果最后的測(cè)評(píng)結(jié)果為“正”，用戶也會(huì)產(chǎn)生極大的不適應(yīng)。
參考抖音里的打假先驅(qū)們，其實(shí)這樣的例子屢見(jiàn)不鮮。
說(shuō)實(shí)際的，用愛(ài)發(fā)電不可持續(xù)，健康且又合理的商業(yè)模式仍然需要探索。
但在當(dāng)下流量越來(lái)越貴的時(shí)代下，真正的停下思考已經(jīng)是不太可能了。
如果流量也沒(méi)有，商業(yè)模式也沒(méi)有，最好還是先有一樣吧。
