隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的社交方式逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶不斷滲透移動(dòng)端，同時(shí)企業(yè)加速AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術(shù)在各類(lèi)場(chǎng)景中的運(yùn)用，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境與政策利好的加持下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)迅猛發(fā)展。近日，比達(dá)咨詢發(fā)布 2021 年上半年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告，從行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)分析、用戶洞察以及發(fā)展趨勢(shì)四個(gè)方面展現(xiàn)行業(yè)的最新情況，通過(guò)報(bào)告我們不難發(fā)現(xiàn)，25- 30 歲人群已經(jīng)成為互聯(lián)婚戀交友的主要群體，相親交友泛娛樂(lè)化已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)來(lái)源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心
根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 2021 年，成年人獨(dú)居的數(shù)字將繼續(xù)上升并超過(guò) 9000 萬(wàn)，龐大的單身群體為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)提供了客觀基礎(chǔ)。報(bào)告顯示， 2021 年上半年度我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶群體中， 30 歲及以下用戶占比超過(guò)了六成，用戶群體年輕化趨勢(shì)明顯，其中25- 30 歲用戶占比最高，達(dá)到34.5%， 90 后、 95 后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主力軍，他們或?yàn)樾袠I(yè)注入新的活力。事實(shí)上， 90 后的年輕一代已經(jīng)成為婚戀市場(chǎng)的核心群體，然而受到高離婚率等負(fù)面信息的影響，單身男女晚婚或者不婚現(xiàn)象變得普遍，他們的閑暇時(shí)間大多被短視頻、漫畫(huà)、游戲以及各種新興文化娛樂(lè)產(chǎn)品分割，所以在婚戀、交友方面的需求變得更為多元化，這種變化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)提出了新的要求，為了迎合用戶新的使用習(xí)慣，需要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能、豐富社交場(chǎng)景，在線婚戀交友服務(wù)互動(dòng)化、娛樂(lè)化、個(gè)性化發(fā)展將成為必然趨勢(shì)，充實(shí)泛娛樂(lè)內(nèi)容提升用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，企業(yè)才能保證用戶的留存度和活躍度。
數(shù)據(jù)來(lái)源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心
百合佳緣集團(tuán)（下文稱百合佳緣）長(zhǎng)期深耕互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)，在洞察核心用戶群體日益年輕化趨勢(shì)的同時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)業(yè)務(wù)生態(tài)圈，平臺(tái)積極融入直播、短視頻、游戲等泛娛樂(lè)化元素，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)帶給用戶良好的交互體驗(yàn)。得益于百合佳緣前瞻式的布局，去年 1 月百合佳緣視頻交友用戶在線總時(shí)長(zhǎng)迎來(lái)爆發(fā)式的八倍增長(zhǎng)。通過(guò)此次報(bào)告我們不難發(fā)現(xiàn)，目前用戶最偏好的產(chǎn)品形態(tài)為視頻直播，比例高達(dá)54.7%，那么看來(lái)百合佳緣爆發(fā)式的用戶在線時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)有跡可循。同比增長(zhǎng)很大程度上反映出主流婚戀平臺(tái)融入視頻直播等泛娛樂(lè)元素后，活躍用戶數(shù)據(jù)良好的上行趨勢(shì)，以及在探索視頻相親，提升實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)方面取得的階段性成果，全力推進(jìn)以泛娛樂(lè)為核心的開(kāi)放式社交方式，創(chuàng)新功能玩法實(shí)現(xiàn)趣味性更強(qiáng)的互動(dòng)是婚戀應(yīng)用用戶粘性顯著增長(zhǎng)的核心要素之一。
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2021 年上半年度中國(guó)婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶達(dá)3655. 7 萬(wàn)人，同比 2020 年上半年度（3047. 9 萬(wàn)人）增長(zhǎng)19.9%，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌TOP5 累計(jì)用戶占比達(dá)近七成，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶進(jìn)一步向頭部集中，其中，累計(jì)活躍用戶方面百合佳緣活躍用戶市場(chǎng)份額位列首位，為28.5%，而在主要婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額中，百合佳緣也以31.2%的份額排名第一。通過(guò) 2021 年上半年度主要婚戀交友平臺(tái)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析，百合佳緣在品牌美譽(yù)度（4. 8 分）、服務(wù)創(chuàng)新（4. 8 分）、用戶覆蓋（4. 9 分）、用戶活躍度（4. 8 分）、用戶體驗(yàn)（4. 9 分）方面得分均較高，基于其市場(chǎng)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力各方面的優(yōu)勢(shì)凸顯，百合佳緣收入市場(chǎng)份額排名第一，達(dá)到43.6%。從此次研究報(bào)告的市場(chǎng)數(shù)據(jù)我們可以看到，百合佳緣正是憑借這種順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)的能力，真正做到了行業(yè)領(lǐng)先。
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我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，逐步形成了多元化盈利模式，企業(yè)從早期以流量為基礎(chǔ)通過(guò)會(huì)費(fèi)、廣告以及商業(yè)合作運(yùn)營(yíng)，向通過(guò)增值服務(wù)變現(xiàn)去探索。隨著科技進(jìn)步、用戶屬性的變化以及基本需求的提升，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品逐步從早期只具備工具屬性，到社區(qū)內(nèi)容，再向場(chǎng)景化服務(wù)轉(zhuǎn)變。隨著核心用戶群體的年輕化，產(chǎn)品的線上互動(dòng)性，趣味性的玩法和內(nèi)容正成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，如何順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)贏得市場(chǎng)正是企業(yè)需要思考的。
