聲明：本文來自于微信公眾號(hào)游戲觀察（ID：gamewower），作者：gamewower，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
騰訊最近有點(diǎn)忙。其正在洽談收購(gòu)在港上市公司樂游科技控股的消息曝出沒幾天，根據(jù)彭博社報(bào)道，騰訊考慮斥資不到 5 億歐元(約合5. 68 億美元)收購(gòu)Voodoo約20%至25%的股份。
雖然在過去的十年間，騰訊已經(jīng)陸續(xù)投資了全球上百家游戲團(tuán)隊(duì)，但考慮投資Voodoo是騰訊在超休閑游戲領(lǐng)域的首次出擊。
小游戲之王
Voodoo是近幾年休閑游戲領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧?/p>
2013 年成立的 Voodoo 本是手游研發(fā)公司，結(jié)果首款產(chǎn)品便遭遇了失敗，因此開始嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)行做買量?jī)?yōu)化的生意。
萬事開頭難。根據(jù)其發(fā)行經(jīng)理 Peyron 回憶，“最初的時(shí)候，我就像外包公司的銷售那樣，每天給法國(guó)的公司們打電話，可以說每天上班就是在不停的電話中度過的。后來，我逐漸意識(shí)到，雖然每天電話不停，但是真正有用的電話不會(huì)超過十個(gè)。也是從這個(gè)時(shí)候開始，我們采用了更加激進(jìn)的做法，不再局限于法國(guó)，而是將視野投向了全球的工作室。”
“厚臉皮”式的自我推銷讓Voodoo 在獨(dú)立開發(fā)者群體中有了一定知名度。2016 年底《Paper.io》讓 Voodoo 名聲大噪。2017 年Voodoo下載量超 3 億，全年發(fā)布的 9 款產(chǎn)品，有 8 款曾登頂 iOS 美國(guó)區(qū)免費(fèi)榜， MAU 超過 1.5 億。
2018 年 5 月，媒體報(bào)道稱Voodoo獲得了高盛旗下基金(Goldman Sachs' fund)約 2 億美元的投資。
Voodoo的厲害之處在于，基于自身對(duì)休閑游戲市場(chǎng)的敏銳把控以及靠數(shù)據(jù)說話、不斷優(yōu)化測(cè)試指標(biāo)的方法論，目前發(fā)行的 100 余款產(chǎn)品累計(jì)下載量超過 37 億次。對(duì)Voodoo而言，休閑游戲的成功是可以復(fù)制的。
根據(jù)GamesIndustry通過對(duì)多家業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)公司的報(bào)告整理的 2019 年整體數(shù)據(jù)，Voodoo(下載量10. 72 億次)位列全球發(fā)行商下載量之首。 2020 年 5 月，在全球下載量排名前十的超休閑游戲廠商排行榜中，Voodoo位列第一。而根據(jù)Sensor Tower剛發(fā)布 6 月全球移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商下載量榜單，Voodoo位列第三，排在谷歌和Facebook之后，字節(jié)跳動(dòng)位列第四。
小游戲之王的名號(hào)，Voodoo當(dāng)之無愧。
不過隨著Crazy Labs(原TabTale)以及AppLovin緊逼，Voodoo也開始尋求進(jìn)一步的融資。今年 5 月，同樣是彭博社報(bào)道了Voodoo投資者已經(jīng)開始出售其持有的這家法國(guó)手游廠商的股權(quán)的消息，公司估值達(dá)到約 15 億歐元。
騰訊向超休閑游戲發(fā)力的信號(hào)
彭博社稱，因?yàn)檫€有其他競(jìng)購(gòu)者，騰訊并不一定能達(dá)成協(xié)議。Voodoo也一直在考慮育碧和Zynga的收購(gòu)意向。
根據(jù)媒體報(bào)道，騰訊投資管理合伙人李朝暉 2019 年曾表示，騰訊在全球每年大約會(huì)投數(shù)十家游戲公司，截至 2019 年 11 月底，已經(jīng)投資了 100 多家游戲公司。
然而不同的是，以往騰訊投資更多以看重游戲團(tuán)隊(duì)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)以及產(chǎn)品創(chuàng)意，能夠?yàn)樽约腋咂焚|(zhì)游戲開發(fā)提供助力。而此次傳出投資Voodoo這樣發(fā)行公司的消息實(shí)則是騰訊向超休閑游戲市場(chǎng)伸手的信號(hào)。
在Gamewower看來，本次騰訊考慮投資Vodoo其實(shí)是多方面因素導(dǎo)致的。
一、競(jìng)爭(zhēng)壓力。2020Q1，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入177. 13 億元，同比增長(zhǎng)32%，而媒體廣告收入31. 21 億元，同比下滑10%。2019- 2020 年初，字節(jié)跳動(dòng)依靠多款休閑游戲高調(diào)進(jìn)場(chǎng)，包括《腦洞大師》《我功夫特牛》《小美斗地主》等多款游戲疫情期間在iOS游戲免費(fèi)榜上表現(xiàn)亮眼。而在此期間騰訊雖然在中重度游戲再創(chuàng)新高，但休閑游戲并無亮眼表現(xiàn)。
游戲只是一個(gè)引子，休閑游戲的營(yíng)收能力遠(yuǎn)不及中重度游戲，騰訊真正感到壓力的是休閑游戲廣告增收模式背后的流量生意。字節(jié)跳動(dòng)亮眼的表現(xiàn)確實(shí)給了騰訊壓力，據(jù)知情人士透露，騰訊相關(guān)業(yè)務(wù)部門進(jìn)行了反思和調(diào)整，并把流量相關(guān)業(yè)務(wù)作為今年發(fā)力的重心。
今年 6 月 1 日，騰訊優(yōu)量匯宣布對(duì)已經(jīng)開展兩年的“優(yōu)量計(jì)劃”再次進(jìn)行升級(jí)，包括升級(jí)開發(fā)者分成政策、補(bǔ)貼廣告投放虛擬金等，希望借此進(jìn)一步提升開發(fā)者買量和變現(xiàn)的效率。
此外或?yàn)榧訌?qiáng)微信小游戲的競(jìng)爭(zhēng)力，今年 7 月初，安卓版本微信小程序可分享至朋友圈。此次打通小程序和朋友圈分享，也意味著騰訊利用社交渠道為小游戲進(jìn)一步開放流量。
二、產(chǎn)品的壓力。開發(fā)者們很現(xiàn)實(shí)，誰能幫我賺更多的錢，我就把產(chǎn)品給誰。字節(jié)跳動(dòng)做出亮眼成績(jī)的情況下，兩虎相斗需要搶產(chǎn)品。例如上個(gè)月騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上，就公布了一款俄羅斯方塊為題材的休閑游戲。
另一方面， 國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的休閑游戲有限。國(guó)內(nèi)的開發(fā)者更習(xí)慣于在內(nèi)購(gòu)模式下游刃有余，但在廣告增收模式方面距離世界頂級(jí)仍有不小的差距。
面向全球的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，豐富的找產(chǎn)品、調(diào)優(yōu)和發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，這些恰恰是Voodoo所擅長(zhǎng)的。
三、出海的野望。騰訊出海強(qiáng)不強(qiáng)?從產(chǎn)品收入來看，無論是全球大殺四方的PUBG手游和使命召喚手游，還是日本發(fā)行的《龍族幻想》，表現(xiàn)都很突出。 2019 年Q4，其海外游戲收入同比增長(zhǎng)超過一倍，占整體網(wǎng)絡(luò)游戲收入的23%。
根據(jù)Sensor Tower公布了 6 月份中國(guó)手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的收入排行榜，PUBG手游和使命召喚手游位列第一和第三，其中前者 6 月海外收入近 7900 萬美元，自 2018 年 4 月開啟應(yīng)用內(nèi)購(gòu)至今，游戲在海外雙渠道累計(jì)吸金14. 8 億元。
但如果從產(chǎn)品數(shù)量和節(jié)奏來看，騰訊游戲出海仍處于相對(duì)較慢的節(jié)奏。某種程度上，全球范圍投資也可以視作騰訊出海戰(zhàn)略的一環(huán)。對(duì)騰訊而言，Voodoo全球布局的發(fā)行渠道同樣有助于其未來產(chǎn)品出海的全面鋪開。
海外的并購(gòu)熱潮
值得注意的是，這次潛在買家中還有Zynga的身影，要知道 7 月 1 日Zynga剛完成了對(duì)土耳其三消游戲公司Peak Games 18. 5 億美元的收購(gòu)。除了AppLovin收購(gòu)MachineZone外，華納游戲團(tuán)隊(duì)之前也被爆掛牌出售，還有巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì) Playtika的念念不忘。
一般來說，很多游戲公司常用的套路是通過購(gòu)買優(yōu)質(zhì)公司來減少自研風(fēng)險(xiǎn)的壓力，提升各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)，這在前幾年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)屢見不鮮。不過優(yōu)質(zhì)的潛力游戲公司畢竟有限，現(xiàn)在全球范圍內(nèi)熱門品類頭部公司往往受到更多的關(guān)注。
Voodoo除了在休閑品類的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力外，休閑品類本身也是西方市場(chǎng)大熱的領(lǐng)域，雙重加持下待價(jià)而沽也不難理解。當(dāng)然騰訊此次出手顯然并非財(cái)務(wù)投資，而是看重Voodoo在超休閑領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力以及能提供的幫助。
