- 直男眼中的鹿晗
- 虎撲、頂流，必有一戰(zhàn)?
- 直男審美的風(fēng)向標(biāo)
聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 娛樂(lè)硬糖（ID：yuleyingtang），作者：謝明宏，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
李師師穩(wěn)坐北宋頂流之日，老百姓大罵妖女誤國(guó)。當(dāng)她因戰(zhàn)亂下落不明，文人又起惜花之意：“縷衣檀板無(wú)顏色，一曲當(dāng)時(shí)動(dòng)帝王。”流量命運(yùn)大多如此：紅的時(shí)候遭萬(wàn)般構(gòu)陷，糊的時(shí)候被無(wú)限垂憐。
若放在性別視角下，故事就更有意思了。 7 月 26 日，紅魔使者鹿晗賽前空降虎撲和JRS們聊足球，近 4 萬(wàn)條回帖讓人虎軀一震：鹿晗是不是已經(jīng)通過(guò)球迷身份完成了與虎撲直男的和解?
沒(méi)有意料中的粉絲控評(píng)，反而是直男們的玩梗和暢聊。JRS意外發(fā)現(xiàn)鹿晗本人在用“鹿晗”這個(gè)ID回復(fù)，而且該ID居然已經(jīng)加入虎撲 2099 天。不知是此前一直潛水臨時(shí)改了名字，還是虎撲官方將搶注的賬號(hào)讓給了本人。
JRS問(wèn)：曼徹斯特的天空是藍(lán)色還是紅色?鹿晗：是紅色的!JRS問(wèn)：對(duì)紅魔今年夏天的引援看法?鹿晗：桑喬來(lái)，再來(lái)個(gè)中衛(wèi)和中鋒。JRS問(wèn)：怎么看布魯諾-費(fèi)爾南德斯這筆簽約?鹿晗：非常好，真大腿，再來(lái) 3 筆這樣的引援，明年?duì)幑?
不看球的人一頭霧水，但直男們知道這一開(kāi)口就是老曼聯(lián)粉了。這些回答幾乎是每個(gè)魔迷的心聲，拍戲之余還抽時(shí)間看比賽多攢好感啊。
更神奇的圖景是：女粉們以為上虎撲是看《鹿晗歷險(xiǎn)記》的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是純聊球，JRS也表現(xiàn)得非常友好;直男足球粉以為粉絲會(huì)回帖瞎鬧，結(jié)果發(fā)現(xiàn)相當(dāng)克制。比賽完了，甚至想和眾多“一級(jí)小號(hào)”的妹子互動(dòng)。
從楊洋、李易峰再到鹿晗，虎撲和流量的和解之路似乎有了固定模式：少拍偶像劇多拍男頻戲，沒(méi)事再露出點(diǎn)打籃球踢足球的運(yùn)動(dòng)物料，最好再捐幾片球場(chǎng)，口碑逆襲不是夢(mèng)。
究竟是直男們提不動(dòng)大刀了，還是流量們確實(shí)不招人煩了，抑或是直男社區(qū)和過(guò)氣流量需要抱團(tuán)取暖了?虎撲與明星的激烈戰(zhàn)事，就是一部出圈社區(qū)與下坡流量的媾和史。
直男眼中的鹿晗
曼聯(lián)和萊斯特城激戰(zhàn)正酣，解說(shuō)劉越望著鹿晗滿(mǎn)臉羨慕：“你是演播室里唯一能有主隊(duì)傾向的人，我們這樣的話(huà)要出事兒。”其實(shí)鹿晗好多話(huà)都到嘴邊了，奈何劉越嗓門(mén)太大，鹿晗只能見(jiàn)縫插針說(shuō)：“對(duì)對(duì)對(duì)!”
直男對(duì)這種“俺也一樣”的緊張表示理解，就沖鹿晗能說(shuō)出B費(fèi)和若日尼奧的罰點(diǎn)球習(xí)慣，那也算高出不少“球迷”了。作為球迷客串解說(shuō)處子秀，JRS對(duì)鹿晗蓋章合格就完事兒了。
鹿晗有著和直男共同的“球迷癥候”：說(shuō)起喜歡的東西整個(gè)人精氣神都不一樣，林皇替補(bǔ)登場(chǎng)的時(shí)候臉上蓋不住的緊張。畢竟球諺有云：“你的林皇，無(wú)限猖狂。”直男們瞥到鹿晗在林皇進(jìn)球后的小表情，直像看見(jiàn)屏幕前的自己。
從B費(fèi)進(jìn)球克制式慶祝，到林皇進(jìn)球大叫“真香”，鹿晗就連揮拳時(shí)晃動(dòng)的衣服褶子聲，都被JRS看成老魔粉的惺惺相惜。看不慣時(shí)，你連呼吸都是錯(cuò)的。真心接納，每一個(gè)直男都像列文虎克尋找“愛(ài)你”的證據(jù)。
一團(tuán)和氣的空降，除了鹿晗粉的謹(jǐn)小慎微(怕打擾直男觀戰(zhàn)，有的干脆在微博等實(shí)況搬運(yùn))，更要?dú)w功于虎撲直男的誠(chéng)心會(huì)客。球迷身份作為直男和明星的“中介場(chǎng)域”，起到了緩和氛圍爭(zhēng)取認(rèn)同的奇效。
大國(guó)之間曾經(jīng)通過(guò)“乒乓外交”開(kāi)啟了破冰之旅，而“運(yùn)動(dòng)交流”或許是鮮肉和直男的新通路。但前提是真懂，沒(méi)有明顯知識(shí)盲區(qū)，不然“偽球迷”更容易翻車(chē)。
流量要用直男的方式和直男對(duì)話(huà)，直男也要用娛樂(lè)的思維看待流量，本質(zhì)是一種互相遷就。鹿晗在虎撲的加分項(xiàng)，主要有五：
一是，巔峰期宣布戀情。飯圈看來(lái)作死，到JRS這里就是有擔(dān)當(dāng);二是，捐了五座球場(chǎng)還沒(méi)宣傳，簡(jiǎn)直是深藏功與名;三是，足球確實(shí)踢得好，放出來(lái)的籃球集錦也像模像樣(在飯圈看來(lái)是不務(wù)正業(yè));四是，《穿越火線》刷了一波好感，電競(jìng)題材本來(lái)就討直男喜歡;五是，因?yàn)橛懈憛挼娜顺鰜?lái)了，或者說(shuō)，有更紅的鮮肉出來(lái)了。
《新貴妃醉酒》可以用文藝的方式解釋這種風(fēng)評(píng)反轉(zhuǎn)：“愛(ài)恨就在一瞬間。”還有一種科學(xué)解釋?zhuān)褪悄芰渴睾悖菏е迸罩蹦小?/p>
虎撲、頂流，必有一戰(zhàn)?
作為 2018 年大戰(zhàn)的殘局，吳亦凡在虎撲的喜愛(ài)值至今只有20.6。看看喜愛(ài)值從 20 多逆襲到 70 多的陳卓璇，你還有機(jī)會(huì)的!拿著麥換一個(gè)高一點(diǎn)的地方站著試試。
“ 66 萬(wàn)虎撲JRS手撕 3300 萬(wàn)吳亦凡粉絲”事件，起于虎撲“步行街”上一個(gè)ID為“黃大A”的成員，質(zhì)疑吳亦凡在《中國(guó)新說(shuō)唱》上的rap表演不夠?qū)I(yè)。第二天，論壇成員“MY3·MingYang”又發(fā)表了吳亦凡的“無(wú)修音”原聲說(shuō)唱，質(zhì)疑聲被擴(kuò)大。
吳亦凡隨后在微博回應(yīng)：“說(shuō)我百萬(wàn)混音?這歌沒(méi)混，直接發(fā)。說(shuō)我不會(huì)說(shuō)唱的，只是不懂說(shuō)唱文化的多樣。”隨著他的粉絲下場(chǎng)，虎撲感到入侵的危機(jī)，發(fā)動(dòng)了近似社區(qū)狂歡的“勤王護(hù)駕”。
JRS創(chuàng)造了各種diss吳亦凡的方式：發(fā)布回?fù)舾枨眯迗D軟件造表情包，甚至編寫(xiě)故事情節(jié)，剪輯鬼畜視頻。不管是出于真情實(shí)感的表達(dá)，或是被群體無(wú)意識(shí)影響，又或是為了合群所進(jìn)行的宣泄。虎撲高調(diào)地宣布“我們是誰(shuí)”以及“我們不喜歡什么”。
《烏合之眾》指出群體的兩大特點(diǎn)，一是容易受到暗示而行動(dòng)，二是感情和行動(dòng)的傳染迅速。diss吳亦凡的本質(zhì)，是一場(chǎng)盛大的集體價(jià)值認(rèn)同派對(duì)。但它客觀的效果，卻是讓虎撲在短時(shí)間內(nèi)曝光率激增。
虎撲的官方微博，幾天內(nèi)漲了 20 萬(wàn)粉絲。在蘋(píng)果商店的免費(fèi)APP排行榜里，虎撲從 400 多名的位置，最高沖入了前 60 名。這樣的熱度，比世界杯所能帶來(lái)的流量更甚。所以，當(dāng)年也有虎撲為了鋪墊上市刻意炒作的傳聞。
一戰(zhàn)成名，便圖再戰(zhàn)。繼吳亦凡之后，蔡徐坤也在 2019 上半年成了虎撲的“靶心”。起因是蔡徐坤球藝并非精湛，卻被邀請(qǐng)當(dāng)選NBA形象大使。虎撲的邏輯很簡(jiǎn)單：你在自己的圈子唱跳我們管不著，但別來(lái)專(zhuān)業(yè)籃球圈混。
當(dāng)身著冬裝坐在客廳恭賀新年的蔡徐坤，與場(chǎng)下?lián)]汗拼搏的籃球運(yùn)動(dòng)員同時(shí)出現(xiàn)，鮮明的對(duì)比似乎冒犯了直男的“陽(yáng)剛”氣質(zhì)，也給予了他們貶低前者的理由。
難以想象，直男們維護(hù)自身男性氣質(zhì)的方式如此浮夸。硬朗的“直男”氣質(zhì)，只不過(guò)是被提純出來(lái)的社群認(rèn)同。偶像的男性氣質(zhì)，以及消費(fèi)它的女性粉絲，成為了虎撲的假想敵。事實(shí)上，正是在“我這么爺們還不招女孩喜歡”的憤懣中，JRS才越想越生氣的。
而且比起“大戰(zhàn)吳亦凡”的主控，虎撲嘲諷蔡徐坤的行為更像是對(duì)B站的跟風(fēng)。梗沒(méi)有玩出新意，鬼畜也不如別人產(chǎn)量大，態(tài)度和論據(jù)也是拾人牙慧。
看來(lái)，圈層社區(qū)碰瓷流量的大事只能做一次。虎撲是吳亦凡，B站是蔡徐坤。
直男審美的風(fēng)向標(biāo)
手撕吳亦凡，再戰(zhàn)蔡徐坤，成名出圈的虎撲迎來(lái)資本的橄欖枝。字節(jié)跳動(dòng)投資虎撲的背后，除了看中JRS以小博大的茬架功夫，更在于其背后潛力巨大的“直男經(jīng)濟(jì)”。
成立 16 年，虎撲共完成 6 輪融資。最近的一輪就是去年字節(jié)跳動(dòng)領(lǐng)投的12. 6 億人民幣。 5 月有消息稱(chēng)，虎撲正尋求 1 億美金融資，擬最早年底赴美上市。
通過(guò)diss流量完成破圈傳播的虎撲，正因?yàn)樯虡I(yè)資本的注入而抵消激烈的直男氣質(zhì)。最顯著的變化是，過(guò)去被狠嘲的鹿晗、楊洋、李易峰風(fēng)評(píng)反轉(zhuǎn)。楊洋的《全職高手》和李易峰的《動(dòng)物世界》，似乎可以視為直男眼光的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
女粉關(guān)心油膩不油膩，但直男只看硬朗不硬朗。在顏值討論帖中，有JRS放了楊洋的兩組照片。第一組是古裝照和西裝照，第二組是軍旅劇照。熱評(píng)第一說(shuō)“第二組第一張我做夢(mèng)都想長(zhǎng)成這樣。”
點(diǎn)進(jìn)賬號(hào)發(fā)現(xiàn)是加入虎撲 1000 天+的老直男，UC看到都“震驚”。贏得外形好感要做減法，把頭發(fā)剪成寸頭清爽干凈，直男就慕了。這也可以解釋為啥楊洋今年“虎撲古裝男神大神”闖入了四強(qiáng)。“帥臉+寸頭”，請(qǐng)各位流量務(wù)必一試!
這種粗暴的男性審美“鼻祖”，正是曾經(jīng)平頭走天下的李連杰。在虎撲的“平頭群像混剪”視頻中，李連杰在楊洋、李現(xiàn)、張涵予等人中殺出重圍，獲得無(wú)差別扛把子認(rèn)證。
其實(shí)，男性社區(qū)比女性社區(qū)更容易洗腦。陳卓璇拿著麥喊了幾句，直男就能叫一句“陳姐牛皮”。諸葛大力在《愛(ài)情公寓》里倒貼蠢直男，JRS立刻奉為新女神。就像直男識(shí)別不了基礎(chǔ)款綠茶一樣，男流量換個(gè)發(fā)型他們就能改換口風(fēng)。
時(shí)間是群嘲的墓志銘，不紅是憐惜的通行證。更久遠(yuǎn)的例子是謝霆鋒和劉德華，以前虎撲經(jīng)常用“新陳代謝”和“村帥”去嘲笑謝霆鋒，后來(lái)拿了影帝基本沒(méi)啥差評(píng)了。劉德華以前被榮迷壓得頭都抬不起來(lái)，各種比較帖都輸，后來(lái)口碑也反轉(zhuǎn)了。
最能體現(xiàn)直男善忘的是黃曉明，起初跟魔獸霍華德合影被JRS翻各種黑料，后來(lái)《中國(guó)合伙人》風(fēng)向反轉(zhuǎn)。十年后，如果楊洋和李易峰還活躍在娛樂(lè)圈，會(huì)不會(huì)也因?yàn)闀r(shí)間濾鏡被推上“白皮古天樂(lè)”的神級(jí)寶座?
豆瓣是誰(shuí)帥嘲誰(shuí)，哪個(gè)糊咖像楊洋都是帥，但楊洋本人不能帥。虎撲是誰(shuí)紅嘲誰(shuí)，哪個(gè)流量運(yùn)動(dòng)都是娘，但換了寸頭就硬朗。兩者的共同點(diǎn)是，花好月圓無(wú)人珍惜，等到失去才追悔莫及。
嘲與寵，都有相當(dāng)?shù)乃帧＜热划?dāng)初對(duì)你的嘲有些“跟風(fēng)”，如今對(duì)你的寵也不過(guò)是一場(chǎng)大型“刻奇”。當(dāng)我們討論明星的風(fēng)評(píng)好壞時(shí)，很少注意到風(fēng)評(píng)的制造者們?nèi)颊驹趬︻^。
