聲明:本文來自于微信公眾號微果醬（ID:wjam123456），作者:陳出木，授權轉載發布。
去年的國慶節，張策和朱一旦“分手”，相忘江湖。一年過去，張策打造出新的IP，再戰成名，而轉型演員的朱一旦，在《脫口秀大會4》上只有2分多鐘的表演時間。
01
1000W+播放，40W漲粉
張策再封神
當你看到一群扛了槍的大爺大媽，妝造隨意，道具塑料，劇情土燃，仿佛是隔壁鄰居入了戲，感覺親切又滑稽。
這無厘頭的場景，來自最近在B站爆紅出圈的視頻《【廣場往事】<婦仇者聯盟>:槍在手，跟鵝走!》。
有多火?1139.7W播放，12.4W彈幕，109.7W點贊，119.1W投幣，全站排行榜最高第2名，據“小小數據”網站統計漲粉40W+，等等高光數據都足以證明視頻實火。
視頻講述的故事很簡單，一群隨處可見的大爺大媽，日常因為柴米油鹽、廣場舞地盤吵架，但在女主角“劉大鵝”的孫女被綁架，爺爺“三炮”為救人負傷之后，鵝姐和姐妹們抄家伙打壞人，揭開了全員歸隱農村的職業殺手真相。
故事中的人物，一兩句臺詞就能看出來性格，甚至要忍不住說一句“哎這不是那誰!”，周圍的七大姑八大姨分分鐘對號入座。
比如“妻管嚴”的三炮，在劉大鵝多年的壓制之下，上一秒拐著彎子罵人，下一秒對上媳婦視線又秒慫，家庭地位擺得端正。
想騙點額外的零花錢，還得把“工具人”三舅搬出來當由頭，老人摔了想買點東西去探望。彈幕刷了一片的“三舅:你禮貌嗎”，造出“以舅換薪”的熱梗。
在準備和反派決戰之際，劉大鵝的老姐妹們卻紛紛猶豫。年紀大了，家庭成了她們不能“上陣殺敵”的牽絆。那叨叨念念的樣子，幾乎能讓人相信，現實中不起眼的老太太們真是年輕時征戰四方的特工，最后卻囿于錢和家人。
有一個場景是二花看著過去的合照，一口接一口地抽煙，背后是丈夫和平凡的農屋，有種魔幻現實的既視感。
最后，老姐妹們還是集結了，配上《英雄本色》的BGM，這樣一群普通的大爺大媽居然讓觀眾燃起來，甚至為她們的“江湖義氣”淚目。
所以，視頻成功了，突破千萬的播放量讓它躋身爆款之列。
必須承認，故事很套路，演員很普通，廣告植入很明顯，放在大熒幕上，是花錢買票就要挨頓批的商業片。但放在短視頻平臺上，它卻成了“導演小策”的又一封神之作。
02
從“朱一旦”背后的男人
到“導演小策”
現在的B站UP主“導演小策”，在此之前，人們更熟悉他的另一個身份——曾經短視頻頂流“朱一旦的枯燥生活”的編劇。
“朱一旦”能被稱為曾經的短視頻博主頂流，當然是有實績的:
通過“朱一旦”代表的有錢人對普通人民的戲謔，反諷某些現實社會現象，引發吐槽，半年收獲800W+粉絲，以史無前例的速度成為2019年的B站百大UP主。
標志性形象有，身穿Polo衫，手戴勞力士，有錢人的氣質由內而外，每個視頻結尾那句“有錢人的生活就是這么樸實無華且枯燥”，成了當年熱梗。
出圈作品也有，去年疫情剛開始，口罩瘋狂漲價，《一塊勞力士的回家路》應時而生，通過勞力士手表在口罩箱子里流動，最后回到朱一旦手上的戲劇性情節，諷刺了當時的多種亂象。視頻播放量達到1130.3W，全站排行榜最高第1名。
這般輝煌戰績，在2020年10月戛然而止。
2020年10月16日，張策在其微博“導演張小策”上發表聲明已辭職，不再擔任《朱一旦的枯燥生活》策劃、導演、編劇、配音。
曾經的“美麗拍擋”說散就散，在業內引起軒然大波，分析者堅稱“錢沒到位”。朱亙（“朱一旦”的本名）表示兩人之間沒有矛盾，但張策離開后，賬號在2020年10月16日回歸后的第一條視頻，名為《【朱一旦】230說實話我真的有點膩了》，又引發了一番解讀。
彼時，不看好雙方的聲音都很大。有人認為“朱一旦”已成氣候，離開大IP的張策很難再有這樣的成就;也有人認為，“朱一旦的枯燥生活”IP靈魂就是張策，沒了張策，“朱一旦”就沒有那味了。
就這么一年時間，張策帶著《廣場往事》回來了，對比了兩人的現狀，當初的爭論似乎有了答案。
沒了“靈魂”的朱一旦，數據不斷下滑，現在已經很少聽到這個名字。據“飛瓜數據”網站統計，其抖音賬號近30天掉粉7.7W;據“小小數據”網站統計，其B站賬號90天掉粉近24W，最近更新仍然停留在8月26日。據報道，朱亙已經簽約壹心娛樂，轉型演員，只是《脫口秀大會4》上“枯燥”的2分鐘表演仍在玩老梗，娛樂圈的路恐怕也不好走。
來源:“小小數據”
反觀當年朱一旦背后的男人張策，“分手”之后也并不是順風順水。在擁有“封神”系列的《廣場往事》之前，張策曾經嘗試過古裝短劇《馬小策夢游江湖》，3月至今，系列視頻最高播放量也不過81.1W，和“廣場”系列對比鮮明。
流量斷崖式下跌，讓張策開始反思。最終他得出結論，自己更適合拍現實中接觸得到的題材，對古裝內容的不熟悉導致了視頻水土不服。這種想法是接地氣的《廣場往事》系列作品誕生的根源。
盡管張策在此前接受采訪時候，強調了不同于朱一旦時期有套路可循，現在的作品更自由，沒有模板。但如果多看幾遍《廣場往事》系列視頻，不難發現，沒有模板的劇情下還是有可以通用的“流量密碼”:
1、人物接地氣
在前文的敘述中，反反復復提到了“普通”一詞。張策劇本里的每個人物都很“普通”，像極了身邊的某位長輩親朋。脾氣大的，愛絮叨的，怕媳婦的，善打聽的......這種“普通人”的氣質讓觀眾一下子有了代入感和親切感。
這在強調人設特別、生怕泯然眾人的短視頻時代，可算是逆道而行。但在萬花叢中過的觀眾眼中，再奇特的人設都只能維持短時間的新鮮感，反而是接地氣的真實，能讓他們感覺在看“活人”的生活，并為其映射了自己的生活片段而買單。
比如《【廣場往事】說實話，我討厭孩子買的禮物，凡死了!》中，幾位母親邊打麻將，邊聊孩子送的母親節禮物。這麻將桌、服裝、比孩子孝心的語氣，簡直讓人魂穿自己媽媽和阿姨們聚會時的“明槍暗箭”。
2、故事戲劇性
張策的作品，遵循了“戲劇性”的原則，放大日常生活的情節，適當的浮夸就成了笑點，讓視頻不至于淪為普通人生活的流水賬。
同時，系列視頻模仿了大量的經典電影名場面，仿佛遍布暗號，讓影迷在彈幕里主動刷原作，形成了良好的互動氛圍。
比如不少人“夢開始的地方”——《【廣場往事】廣場上跳的不是舞，是人情世故，和<兩只老虎>》，大媽們商量廣場舞分地盤，整得像是道上大佬們開會，多處致敬模仿了電影《黑金》的名場面，讓觀眾看出門道又不禁好笑。
3、平臺選擇合適
張策在接受“三聲”的采訪中，曾言道，“在其他平臺我最多敢拍三分鐘的。”而這次出圈的《【廣場往事】<婦仇者聯盟>:槍在手，跟鵝走!》，足足有25分46秒長。比起更側重“短平快”的抖音快手等短視頻平臺，B站長久以來對視頻的包容性也助推了作品的走紅。
張策認為這樣的視頻應該屬于長短視頻之間的“中間層”，與近來挺火的“中視頻”概念相似。能夠承載更多短視頻不足以表達的內容，也能夠避免長視頻給觀眾帶來的壓力，這種長度的視頻正在逐漸變多，甚至有可能成為下一個趨勢。
官方也早已下場扶持。6月7日，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻伙伴計劃”，其中的中視頻指時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容，絕大部分是橫屏。
話說回來，朱一旦和張策的故事，算得上“內容為王”的有力佐證。內容成就IP，但只是守著IP，沒有優質內容輸出，很難保持IP的活力。
就像兩人“分手”后，有文章透露了這樣的信息:
離開朱一旦之后，很多人找上門來，讓張策幫忙做人設，開價300萬，500萬，一次性付款。還有一位老板，出價2000萬，要打造一個類似朱一旦的IP。
古栗雨禾，公眾號:嗶哩嗶哩導演小策:離開《朱一旦的枯燥生活》之后
時間給出的答案是，空有人設并不能打造另一個“朱一旦”，下一個火的也一定不再是“朱一旦”，而內容能撐起新的“張策宇宙”。
