聲明：本文來自于微信公眾號 米飯商學院（ID:mifunmba），作者：朱末，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“公司破產(chǎn)員工散盡，半年后東山再起年入上億。”
“從離婚寶媽到公司董事，逆襲之路你也可以。”
“大學畢業(yè)只用一個月，賺到人生第一個百萬。”
不知從何時起，短視頻平臺上開始充斥著大量奇奇怪怪的成功學。視頻里的大師們坐在裝修豪華的辦公室，亦或豪車別墅里，頂著各類高大上的名頭，一臉正氣地引經(jīng)據(jù)典、口吐蓮花，恨鐵不成鋼地對著屏幕那頭的觀眾吶喊:“趕緊來上課，帶你暴富帶你飛。”
然而，就像所有的欺騙都帶著誠實的面具，這些看似勵志的短視頻里，實則綿里藏刀，刀刀為財。用極具沖擊力的話術(shù)不斷洗腦，一點點瓦解理智和常識判斷，焦慮達到最大值時，交錢付款是水到渠成的結(jié)果。
從本質(zhì)上說，“成功學”跟電信詐騙的邏輯類似，都是用最簡單的方式過濾大多數(shù)，留下精準用戶有的放矢地榨取價值，為此傾家蕩產(chǎn)、精神失常者不在少數(shù)。
成功學，雖有一個“學”字，卻是不折不扣的“偽科學”。假如成功真的可以培訓，福布斯財富榜上早就擠得水泄不通了。
換句話說就是，成功學不能快速致富，卻能讓人快速變懶、變蠢、變窮，最后跌入深淵。
01
生生不息的大師們
靠短視頻卷土重來
“要成功，先發(fā)瘋，頭腦簡單向前沖”，說起成功學鼻祖，就不得不提起陳安之。
這個所謂的“中國第一成功學大師”，將西方的“企業(yè)、自我管理”加以包裝，到處出書、演講、培訓，催生出大批崇拜者，風頭鼎盛時，陳安之還在央視節(jié)目上“教訓”過馬云。
為了加快撈金步伐，幾乎每個月，陳安之都會在各個城市召開成功學大會，門票1680元～3800元不等，培訓內(nèi)容大同小異，無非是陳安之吹噓自己的經(jīng)歷，在一系列喊口號、打雞血之后，成功制造出類似集體催眠的現(xiàn)場結(jié)果。
就像《烏合之眾》里說的，人到群體中，就會嚴重降智，很容易受到情緒感染，漸漸被同化，鑼鼓喧天的氛圍里，聽眾不會有所懷疑，只會感覺渾身充滿了力量，產(chǎn)生我上我也行的錯覺。
有了前戲鋪墊，陳安之的弟子們輪流登臺，不遺余力地推銷貴得離奇的各種產(chǎn)品:數(shù)字貨幣、易經(jīng)八卦、玉石、海外公司的原始股票等，忽悠學員們踴躍購買。
而想要拜師，就得砸更多的錢，“入門弟子”的拜師費用是31萬，“終極弟子”拜師的費用是108萬，最高的“接班弟子”的拜師費用是308萬元。盡管門檻高，但架不住前赴后繼者上趕著貢獻錢包。
直到2019年，《消費日報》等多家媒體輪番報道，“騙局”才得以被揭開。來自貴州的牛芳芳（化名）和四川的秦雪(化名)，傾盡財力物力追隨陳安之，到頭來一無所獲不說，反而債臺高筑，家庭破裂，無奈只得報警，惡劣影響擴散后，陳安之的成功學培訓隨之坍塌，漸漸隱匿。
但百足之蟲，死而不僵，隨著短視頻滲透到更多人的生活中，陳安之的徒子徒孫們，找到了更高效的傳播方式，愈加喪心病狂。
在短視頻的成功學里，新登場的大師們各有名號。其中叫的最響亮的便是:南仙帝聰、東邪文強、北圣聶梟，西毒丁鵬。
每位大師都有獨門絕學，為方便行走江湖，還要有幾句硬核話傍身。南仙吳帝聰痛心疾首地呼吁:“女人不花男人的錢，那是最大的犯罪，花他的錢是為了更好地激勵他。”收獲數(shù)百萬女性粉。
據(jù)透露，吳帝聰有7輛勞斯萊斯，一家上市公司，目前集團旗下?lián)碛?家控股子公司，32家持股公司，全國200家分公司分院，600多家高校影院，包裝得比大佬更像大佬。
北圣聶梟更為豪邁:“很多員工背叛我，直接一百萬就送了，一下把我的領(lǐng)導魅力全部給炸出來了。背叛的人我都送他一百萬，將來忠誠我的那就是幾個億了。”
據(jù)其助理發(fā)布的報道，年少時的聶梟承受了許多磨難，是連屎都能吃的狠人，給人培訓，就要做培訓中的霸主，開了家君領(lǐng)天下文化傳播集團公司，光聽這名字就讓人肝顫。（該公司如今已被列入失信名單）
東邪周文強則要深奧許多:“你把錢關(guān)起來，像坐牢一樣，錢不喜歡你啊，遵守宇宙心理法則，錢是能量啊，你的能量不流通，就是一潭死水。”
不管大師們手段如何，錢永遠是第一要義。成千上萬的培訓費用只是開始，在加入其團隊運營的社群后，還有成功學書籍、高端私密課程、合伙投資項目等連環(huán)局無縫銜接。
借著短視頻的東風，成功學像螳螂般繁衍，打死一只，還有千千萬萬只在橫行，繼續(xù)為所欲為。
02
為圈錢套路有多深
內(nèi)容全靠抄襲拼湊
自古套路得人心，“成功學”要想“登堂入室”，少不了步步為營的挖坑，過程大概可分為三步走。
第一階段，先輸出大量的毒雞湯短視頻，給自己帶上成功光環(huán)。絕大多數(shù)成功學大師都是草根出身——以前是縫紉工，送外賣，或者種地的，將那段不堪回首的悲慘經(jīng)歷描述得栩栩如生，此后學到了什么大招，開悟后走上人生巔峰（當然這個經(jīng)歷一般是不可驗證的）。
放長線釣大魚，發(fā)布視頻的同時，也得“小出血”，自掏幾百塊找到第三方平臺，狂刷千萬播放，把流量和聲勢先造起來。
第二階段，反復強調(diào)自己的成功是可以復制的，再隨便侃侃時代發(fā)展、社會趨勢、商業(yè)模式，分享看似“有用”的成功技巧，一個妥妥的創(chuàng)業(yè)導師就出來了，然后打出“抓緊加入我們，和一群志同道合的人共同學習成長”的勵志標語。
在賣完勵志人設(shè)后，有人還會上演一出“我打我自己”，也就是主動做些揭黑的事，為自身增加正義、靠譜的標簽。
第三階段，也是最關(guān)鍵的收網(wǎng)之時。在累積了一定人氣和樹立好IP之后，賬號和評論區(qū)會適時出現(xiàn)“交流加V”這樣的回復，促使粉絲們進入私人領(lǐng)域（朋友圈和微信群）里。
等到人數(shù)足夠多，大師們就開始賣課，付費課程從幾千元到幾萬元不等，對應不同的等級權(quán)限。
但大師們吹得天花亂墜的課程，多半出自電商平臺上十幾塊錢就能買到的營銷資料包，甚至在知乎、百度平臺上，多的是免費素材，只需把碎片化的知識整合起來，就可以賣上高價，課程質(zhì)量可想而知，真是人有多大膽，錢包有多鼓。
可氣之余，更好笑的是，短視頻平臺上泛濫的成功學，連“口號”都是批發(fā)來的，上百條一模一樣的口號，直接被安在了不同的人身上拍了出來。
此外，這些售價不菲的課程，均是在微信群里掃碼進行付款，付款后截圖備注，僅有憑證，沒有發(fā)票，大師們連稅都不用交，一舉幾得。
人心不足蛇吞象，有些大師并不滿足于售賣線上課，還定期組織線下內(nèi)訓營，以限定席位來制造緊張感。
等到了線下交流會上，后招就更多了，比如招募高階“合伙人”，共享大師的圈層，由大師親自指點項目。
但面對學員是否真能賺到錢的問題，大師們往往會避重就輕，表示這要努力之后才知道，言外之意就是，你沒成功，是因為付出不夠，是個人問題，大師四兩撥千金，就把自己撇清了。
大師們還會在后續(xù)中告訴粉絲:“只要線上買過課，再把課程推薦給別人，就能拿到50%的返傭，線下課程是40%的返傭，或者準入門檻5萬元成為合伙人，再介紹一個，就能根據(jù)層級提成。”
到這里，運轉(zhuǎn)規(guī)則已經(jīng)與資金盤的本質(zhì)沒什么區(qū)別，后面人虧的錢，都是前面人賺的，逐漸淪為一種類同傳銷的騙術(shù)。
說穿了，大師們所謂的成功秘訣，實際就是:你先交一萬元的報名費，我就告訴你速掙一百萬的秘訣，方法就是，再去找一百個像你這樣的傻子。
諷刺的是，大師從不保證能賺到多少錢，卻又號稱每年幫助上千人實現(xiàn)年入百萬，真相無從考據(jù)，但有一點可以肯定，大師們確實靠吸學員的血走向了成功。
03
成功無法一步登天
靠別人不如信自己
從頭回溯，于90年代開始在國內(nèi)發(fā)展壯大的成功學，作為一種美國舶來品，三十多年里，它扎根發(fā)芽，枯萎再生，不時變換著自己的面孔，卻從未退出歷史舞臺。
相比倒下的前浪，短視頻的成功學販賣著更加輕量和廉價的希望，它提供每天的“生命有效倒計時”，強調(diào)“別人在跑而你還在原地踏步”，持續(xù)生產(chǎn)大量“90后已經(jīng)買車買房了，你還在干什么”的論調(diào)用以渲染氣氛，精準狙擊大眾“窮”點，激活和放大欲望，吸引著渴望成功的人墜入新興陷阱。
方法雖Low，卻百試不爽，利用“求捷徑”的惰性思維和“搏一把”的賭徒心理，短視頻里的大師們，一次次成功撬開了錢包，賺得盆滿缽滿。
值得慶幸的是，雖有部分人對成功學鬼迷心竅，但還有很多頭腦清醒者，不僅識破了成功學的騙局，還要盡自己的力量去反擊。比如，有博主會做集合專題，去揭露每一條騙人的成功學視頻，敲響警鐘。
另一方面，法律對此的監(jiān)管也越來越完善，大師們正集體“現(xiàn)形”。2019年末，深圳警方就查處了一家以“課程培訓和企業(yè)營銷”為幌子，實際上從事詐騙的公司，這家公司包含多名在網(wǎng)上流傳很廣的“成功學大師”，涉案金額超過2000萬元，甚至有學員為了拜師，賣了房子交學費。
而這些馳騁商場的大師，經(jīng)查明，身份全部都系偽造，最高的學歷竟然才高中。被捕時，被譽為“企業(yè)華佗”的姚某，正一身長袍高談闊論，即便是在警方抓獲現(xiàn)場，仍有學員對其深信不疑，質(zhì)疑抓錯了人，糊涂至此，也是可悲可嘆。
無獨有偶，2020年5月8日，上海市第一中級人民法院公布的一起判決書中，對自稱陳安之弟子的余娟某等人進行了判決。余娟某以組織、領(lǐng)導傳銷活動罪判處有期徒刑4年，大快人心。
關(guān)于成功學的真相，有這樣一個故事:
有只黃鼠狼在雞國的山崖上立了一塊牌子，上面寫著:如果沒有經(jīng)歷過奮不顧身的一躍，你怎么知道自己不是一只老鷹?
然后，這只黃鼠狼天天在山下等著吃摔死的雞，祭壇都擺好了，就看傻瓜何時跳下來，無處不在的成功學背后，都是血淚交融的智商稅。
總想要財富迅速登天，很可能靈魂搶先升天。
成功無法一蹴而就，最快的方法是只爭朝夕的奮斗，你說是也不是?
（本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
參考資料:
1.央視新聞《多名“成功學大師”落網(wǎng)!學員賣房交費，原來學的是“毒雞湯”》
2.世界華人周刊《“成功學大師”重現(xiàn)江湖:除了騙你們，我從沒成功過》
3.智商稅研究中心《拔草:短視頻正成為成功學大師逃稅新陣地》
