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眾所周知,B站是一家(學(xué)習(xí)網(wǎng)站) “社會(huì)大學(xué)”:

“學(xué)軍事知識(shí),上B站”

“財(cái)經(jīng)知識(shí),上B站”

“企業(yè)管理,上B站”

“育兒知識(shí),上B站”

.......

自 2012 年成立以來,B站科技區(qū)不溫不火, 7 年浮沉,終于在去年得到全面爆發(fā),據(jù)數(shù)據(jù)顯示, 2019 年全年B站泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破 5000 萬,學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長274%。小小的“科技區(qū)”早已不夠用,今年 6 月 5 日,B站上線一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”,和“動(dòng)畫”“音樂”“舞蹈”等傳統(tǒng)大區(qū)平起平坐。

01

B站知識(shí)區(qū)現(xiàn)狀:神仙打架,財(cái)經(jīng)號(hào)漲粉快

成立不久的“知識(shí)區(qū)”包含科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會(huì)、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)共 6 個(gè)二級(jí)分區(qū),以分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技能、觀點(diǎn)、人文等內(nèi)容為主。B站,一個(gè) 10 年經(jīng)驗(yàn)的老二次元,搖身一變走“學(xué)霸”路線。

據(jù)果醬妹觀察,上線不到 2 個(gè)月,B站知識(shí)區(qū)每日投稿視頻達(dá)999+,在全站投稿排行榜前 10 名里,來自知識(shí)區(qū)的作品至少能占到兩席。

▲數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間: 2020 年 07 月 18 日 -2020 年 07 月 21 日

從“克勞銳”剛剛發(fā)布的 6 月B站科技領(lǐng)域up主影響力榜單可以看出,如今的B站知識(shí)區(qū),“觀察者網(wǎng)”“觀視頻工作室”“張召忠”等進(jìn)站4~ 5 年的老前輩憑借多年的積累獨(dú)占鰲頭,同時(shí)一批以財(cái)經(jīng)商業(yè)解說為定位的新生up主帶頭沖了上來。

▲圖源于“克勞銳”(表一)

如下圖,在 6 月知識(shí)區(qū)影響力up主中,定位財(cái)經(jīng)、時(shí)事解說類的占比最高,達(dá)35%,這也是大多數(shù)公眾號(hào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站的首選。主要原因是這類視頻選題用戶范圍廣,時(shí)事熱點(diǎn)話題度高,除了登頂榜一的“硬核的半佛仙人”,“海盜互聯(lián)網(wǎng)”(入站半年30.9W粉)、“公孫田浩”(入站 2 個(gè)多月30.3W粉)“沖浪普拉斯”(入站半年72.4W粉)等都以該命題在B站迅速站穩(wěn)腳步。

▲數(shù)據(jù)源于表一

那么,一直以二次元聞名的B站到底是如何逐步刮起這股知識(shí)春風(fēng)的?

我想,“羅翔說刑法”“硬核的半佛仙人”還有剛剛出走的“巫師財(cái)經(jīng)”的走紅史,一定程度上能代表科普類視頻在B站出圈的不同階段。

“科普熱”被點(diǎn)燃。 2019 年 9 月,“巫師財(cái)經(jīng)”入駐B站,硬核少見的資本話題、深度專業(yè)的解說,讓這個(gè)自信說出“以我為準(zhǔn)”“隨你反駁”的新人up主火速躥紅,視頻末尾的那一句“資本永不眠”更為用戶津津樂道,不到三個(gè)月,他以一己之力在B站掀起一股“財(cái)經(jīng)熱”。

科普區(qū)成香餑餑。 2019 年 12 月,“硬核的半佛仙人”轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站,連續(xù)用《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎?》《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的?》等播放近千萬的作品躋身B站頭部,以其為首的大批財(cái)經(jīng)公眾號(hào)開始進(jìn)駐B站,科普up主的增幅達(dá)到高潮。

科普視頻全面破圈。今年 3 月,網(wǎng)紅刑法老師羅翔在B站開號(hào),逗趣幽默的講課風(fēng)格吸引了一眾年輕用戶,如今粉絲數(shù)808.4W的他成為B站漲粉最快的知識(shí)區(qū)up主,“法外狂徒張三”從案例人物演變成刷屏全網(wǎng)的熱梗,在B站聽課成為用戶喜聞樂道的事情。

02

為何B站知識(shí)春風(fēng)能吹滿地?

知乎、抖音、快手都在布局泛知識(shí),為什么看起來只有B站出圈了?

1、與B站定位一致,官方加碼扶持

在B站大張旗鼓“搞知識(shí)”之前,“B站是一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站”只是用戶間調(diào)侃的一個(gè)梗,起源于多年來用戶自發(fā)上傳的課程、教學(xué)視頻。但最懂年輕人的B站抓住了這一點(diǎn),在“科普熱”卷起后,順?biāo)浦蹖⑵洚?dāng)作下一個(gè)深耕陣地。

與生俱來的社區(qū)氛圍是B站發(fā)力泛知識(shí)的天然優(yōu)勢(shì),對(duì)于知識(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播來說環(huán)境友好,官方帶頭支持,從去年開始就大動(dòng)作不斷,自然效果顯著。

2、相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者加速入駐

據(jù)B站公開數(shù)據(jù)顯示, 2019 年全年B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%,B站“財(cái)經(jīng)熱”點(diǎn)燃了不少用戶對(duì)此類內(nèi)容的需求,秉承著“用戶去哪我們?nèi)ツ摹钡脑瓌t,大量財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者在這時(shí)扎堆入駐,短時(shí)間內(nèi)填補(bǔ)了B站科技區(qū)的內(nèi)容空缺,當(dāng)供求達(dá)到平衡時(shí),該領(lǐng)域自然走上坡路。

3、符合年輕用戶喜好

B站用戶中“Z世代”(出生于1995- 2009 年之間的人群)占比高達(dá)81.7%。而學(xué)習(xí)是他們的最大愛好。

▲QuestMobile發(fā)布的《Z世代洞察報(bào)告》

03

B站為何急于打造知識(shí)區(qū)?

從上文看來,B站發(fā)力知識(shí)區(qū)這一步棋有點(diǎn)集齊天時(shí)地利人和的意味,但果醬妹認(rèn)為,這恰恰是B站規(guī)避其他風(fēng)險(xiǎn)后作出的保守選擇。

三個(gè)多月前,我們談到B站變味兒的時(shí)候,曾提到過陳睿給B站定了三年內(nèi)收入增長至 100 億元人民幣的小目標(biāo),但當(dāng)時(shí)的背景是,B站 2019 年虧損達(dá)13. 04 億元,同比增長137.09%。在平地想跳高不難,但在坑底起跳,除了奮力一搏外,還得考慮安全性,而知識(shí)區(qū)就是B站的安全牌。

B站的商業(yè)化一直是它的軟肋,知識(shí)區(qū)自帶的付費(fèi)、恰飯基因能幫助其日漸豐滿羽翼。另外,據(jù)B站 2020 年Q1 財(cái)報(bào)顯示,第一季度營收達(dá)23.2 億元人民幣,按這個(gè)勢(shì)頭,陳總的小目標(biāo),有底兒了。

7 月 7 日,趁熱打鐵的B站上線了up主商業(yè)合作平臺(tái)“花火”,up主對(duì)接廣告終于走上了程序化,換句話說,up主的變現(xiàn)能力有望得到提高。由此看來,B站正在從內(nèi)容分區(qū)、up主資源、平臺(tái)模式等方面入手,按下商業(yè)化的加速鍵。

目前還處于虧損狀態(tài)的B站,在走向綜合化的路上,找到了一個(gè)值得錘煉的武器——科普類視頻。巧用平臺(tái)調(diào)性來做發(fā)展連接,能加快催熟垂直領(lǐng)域的商業(yè)化。

但如今瞄準(zhǔn)泛知識(shí)內(nèi)容的平臺(tái)不在小數(shù),該賽道上站著知乎、百度、抖音和快手,看似拔得頭籌的B站一旦與日活上億的抖音、快手正面對(duì)狙,未必能贏。

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