聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 闌夕(ID：techread)，作者：闌夕工作室 陸離，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“今年春節(jié)疫情期間在家呆著無(wú)聊，給荒廢的池塘修了護(hù)欄、填了泥土種了花和菜...花開好了，果子熟了，蕃茄紅了，蕃茄火鍋?zhàn)咂?”
這是李子柒為自己 7 月 9 日發(fā)布視頻所搭配的文字簡(jiǎn)介。
在這期如往常一樣以長(zhǎng)時(shí)間跨度、精美構(gòu)圖和悠閑生活節(jié)奏為特色，近乎田園生活紀(jì)錄片的視頻中，李子柒用前半段描繪了今年春節(jié)期間給家里池塘修護(hù)欄、填泥土、種花種菜。
而在后半段，她又從摘西紅柿、熬制番茄火鍋底料開始，將一幅鄉(xiāng)野山澗之間的國(guó)人傳統(tǒng)本真生活娓娓呈現(xiàn)出來(lái)。
正如《中國(guó)新聞周刊》對(duì)李子柒視頻的評(píng)價(jià)：“她用一餐一飯讓四季流轉(zhuǎn)與時(shí)節(jié)更迭重新具備美學(xué)意義，她讓人看到‘勞作’所帶給人的生機(jī)。”
也和以往相同，這期視頻很快就沖到了當(dāng)日微博視頻全站排行榜首位，在短短一周時(shí)間里收獲了超 4800 萬(wàn)次觀看。
就在短短幾年前，一度為生計(jì)發(fā)愁的李佳佳(李子柒本名)恐怕想不到，自己能夠在國(guó)內(nèi)外社交媒體、在線視頻平臺(tái)上收獲千萬(wàn)級(jí)粉絲，更榮膺中國(guó)婦女報(bào)“ 2019 十大女性人物”、首批“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”等一系列榮譽(yù)。
其實(shí)，拋開李子柒的成功不談，最近一年來(lái)，從半佛仙人、巫師財(cái)經(jīng)的火熱破圈，到微博、微信、B站、西瓜等眾多平臺(tái)的積極布局，視頻內(nèi)容消費(fèi)崛起趨勢(shì)都非常明顯。
不久前，微博視頻宣布推出《微博視頻號(hào)計(jì)劃》，計(jì)劃在未來(lái)一年分成 5 億現(xiàn)金、投入 10 億精準(zhǔn)廣告投放資源、 300 億頂級(jí)曝光資源，并為入駐的視頻號(hào)博主提供一系列相關(guān)權(quán)益，吹響進(jìn)擊的號(hào)角。
視頻消費(fèi)崛起背后的群雄逐鹿
首先要指出的是，視頻內(nèi)容消費(fèi)的崛起有著主客觀兩方面的原因。
從主觀層面來(lái)說，相較于圖文載體，視頻本就是一種內(nèi)容載體的升維，可以帶來(lái)比圖文更上佳的觀看體驗(yàn)。
也正如 15 秒左右的短視頻可以通過音樂、創(chuàng)意剪輯、短平快的內(nèi)容，滿足受眾的精神娛樂需求， 10 分鐘左右的中長(zhǎng)視頻可以提供更多信息增量，滿足受眾對(duì)知識(shí)科普類內(nèi)容的需求。
在客觀層面，隨著5G、AI等前沿技術(shù)的加速落地，在線視頻的清晰程度、傳輸下載速率、視頻效果呈現(xiàn)均得到了不同程度的優(yōu)化提升，觀看視頻的資費(fèi)成本也會(huì)極大降低。這為網(wǎng)民們更多的選擇視頻觀看提供了客觀條件保障。
由此，以知識(shí)科普類內(nèi)容為代表的深度內(nèi)容消費(fèi)需求日益高漲，這背后是創(chuàng)作者與平臺(tái)之間也在形成共生共榮相互成就的關(guān)系，創(chuàng)作者及其作品可以為平臺(tái)完善內(nèi)容生態(tài)，幫助平臺(tái)拉動(dòng)新用戶和活躍度增長(zhǎng)，平臺(tái)也需要滿足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)收入、權(quán)益、資源等方面的需求。
而作為國(guó)內(nèi)最大社交媒體平臺(tái)，微博多年來(lái)不斷扶持短視頻、Vlog等視頻內(nèi)容及創(chuàng)作者，李子柒只是一個(gè)縮影，如早在 2013 年全力扶持秒拍，在 2016 年發(fā)布短視頻作者扶持計(jì)劃等等。
隨著視頻內(nèi)容消費(fèi)熱潮洶涌，如今微博推出視頻號(hào)計(jì)劃再度入局是必然。
那么諸如西瓜視頻、B站、微博等平臺(tái)究竟有何異同?
闌夕工作室采訪了某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，他表示PGC視頻內(nèi)容在各家平臺(tái)都有不同優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，如B站在互動(dòng)方面表現(xiàn)亮眼，用戶往往能在評(píng)論區(qū)各抒己見聊成一片，而西瓜視頻的曝光表現(xiàn)更好，一個(gè)粉絲 10 萬(wàn)上下的賬號(hào)最高能收獲幾十萬(wàn)曝光。
他還指出，與其他平臺(tái)相比，在微博發(fā)布視頻的感受是方方面面都較為均衡，尤其是在曝光和互動(dòng)這兩個(gè)關(guān)系到視頻內(nèi)容價(jià)值表現(xiàn)的維度上，微博視頻都更均衡也更理想。
微博憑什么得到視頻創(chuàng)作者的心?
如果要用一個(gè)詞來(lái)形容微博視頻的核心特質(zhì)，那么應(yīng)該就是開放共生。
這首先體現(xiàn)在本次發(fā)布的視頻號(hào)計(jì)劃中不涉及獨(dú)家合作，即不介入視頻頭部創(chuàng)作者的門戶之爭(zhēng)。
從巫師財(cái)經(jīng)的跳槽羅生門到敖廠長(zhǎng)的千萬(wàn)級(jí)合同簽約B站傳聞，眾多平臺(tái)對(duì)于頭部創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪趨于白熱化早已成為共識(shí)。
反觀微博一直以非常開放的心態(tài)與創(chuàng)作者合作，還在本次視頻號(hào)計(jì)劃中表示要打造 10000 個(gè)百萬(wàn)粉視頻號(hào)，重點(diǎn)聚焦垂直領(lǐng)域;扶持 100 家視頻MCN機(jī)構(gòu)，月播放規(guī)模做到 1 億;幫助 30 家視頻MCN機(jī)構(gòu)，年收入做到 1 億。
這種普惠式的計(jì)劃目標(biāo)恰恰說明了微博視頻對(duì)于腰部視頻創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)的主觀扶持意愿。
另一方面，微博視頻的開放共生還體現(xiàn)在客觀環(huán)境上，對(duì)于視頻內(nèi)容及其創(chuàng)作者而言，微博平臺(tái)上沒有絕對(duì)意義上的一家之言或立場(chǎng)傾向，給予了創(chuàng)作者更開放的創(chuàng)作空間。這體現(xiàn)并構(gòu)建了微博與視頻創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)開放共生的核心理念。
數(shù)據(jù)顯示，截止到今年 3 月，微博視頻播放量和播放用戶數(shù)同比增長(zhǎng)均超過30%。其中，平臺(tái)上活躍PGC視頻作者的規(guī)模接近 100 萬(wàn)，日均發(fā)布量相比去年年底增長(zhǎng)超過20%， 500 多名視頻作者收獲了 100 萬(wàn)以上的新增粉絲。向微博視頻社區(qū)投稿的PGC視頻作者表現(xiàn)的更加活躍，其日均發(fā)布視頻數(shù)量相比去年年底增長(zhǎng)超過50%。
這無(wú)疑是微博視頻開放共生理念獲得創(chuàng)作者和用戶群體支持的一個(gè)最好例證。
事實(shí)上，在視頻內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作、成長(zhǎng)、破圈、變現(xiàn)等層面，微博都已經(jīng)是創(chuàng)作者繞不過去的一個(gè)選擇。
在創(chuàng)作層面，如今有視頻號(hào)計(jì)劃的扶持賦能，在全年 5 億現(xiàn)金、流量分成之外，還有精準(zhǔn)投放+品牌曝光+成長(zhǎng)資源，在保證優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者收獲物質(zhì)回饋的基礎(chǔ)上，同時(shí)實(shí)現(xiàn)社交資產(chǎn)積累，得以獲得更多創(chuàng)作靈感和積極性。
在成長(zhǎng)層面，微博平臺(tái)上不僅有短視頻、小視頻、中長(zhǎng)視頻等多元內(nèi)容形式，其作為國(guó)內(nèi)最大社交媒體平臺(tái)如今坐擁 5 億MAU和逾2. 4 億DAU。這背后是微博覆蓋“前浪、中浪、后浪”的全年齡段用戶族群，也意味著無(wú)論是哪個(gè)垂直領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者，都能在微博平臺(tái)上對(duì)接海量目標(biāo)用戶群體，從而獲得更可觀的上升空間。
在變現(xiàn)層面，隨著視頻號(hào)計(jì)劃的推出，微博視頻也上線了視頻廣告分成體系“引力計(jì)劃”，不斷構(gòu)建完善一套向youtube看齊的成熟分成模式，即基于內(nèi)容的視頻廣告分成模式，創(chuàng)作者發(fā)布的視頻內(nèi)容越多越優(yōu)質(zhì)，分成收益也就越高。
更重要的是，微博有著社交與媒體雙重屬性，可以產(chǎn)生裂變式傳播效應(yīng)，也是爆款內(nèi)容最好的破圈陣地，在跨圈層傳播和影響力廣泛提升方面具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
這其中，各地政府、官媒也將微博作為線上政務(wù)公開、權(quán)威發(fā)聲的主陣地，截止到到去年 12 月底， 31 個(gè)省(區(qū)、市)各級(jí)政府經(jīng)微博平臺(tái)認(rèn)證的政務(wù)微博已達(dá)到 179932 個(gè)，這一數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)，這也意味著媒體、政府互動(dòng)助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈是微博視頻的優(yōu)勢(shì)所在。
以今年上半年疫情期間為例，視頻作為網(wǎng)民群體傳播和了解疫情動(dòng)態(tài)的重要內(nèi)容形式，如、“蜘蛛猴面包”、“雷靖-”、“Sherry曉姐姐”等微博視頻創(chuàng)作者發(fā)布多條視頻記錄武漢疫情，獲得大量關(guān)注，被央視等權(quán)威媒體多次引用，作者們也實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)級(jí)的粉絲增長(zhǎng)。
再比如“吟游詩(shī)人基德”在 68 天里發(fā)布了 13 條視頻，快速收獲超 100 萬(wàn)粉絲，單條視頻平均播放量接近 800 萬(wàn)。
結(jié)語(yǔ)
總的來(lái)看，隨著微博視頻落下棋子，視頻內(nèi)容領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)。
但真正重要的是，視頻號(hào)計(jì)劃展現(xiàn)出了微博無(wú)意介入頭部創(chuàng)作者門戶之爭(zhēng)的字條，而是期冀于一步扶持視頻創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)，這為廣大視頻創(chuàng)作者和消費(fèi)群體提供了更多選擇，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展都是一個(gè)好消息。
