聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)曉程序觀察(ID：yinghoo-tech)，作者：十三l，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
騰訊在短視頻賽道，又出新招了。
最近幾天，騰訊新聞極速版悄悄的進(jìn)行了一次升級(jí)，直接 360 度大轉(zhuǎn)型，升級(jí)為「有味」app，主打社交+短視頻。
一時(shí)間眾人嘩然：自微信推出視頻號(hào)以來(lái)，眾人便將目光集中在了視頻號(hào)上，騰訊此時(shí)又社交短視頻產(chǎn)品，意在何為?
事實(shí)上，視頻號(hào)作為微信內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)品，也是整個(gè)騰訊短視頻矩陣發(fā)展的分水嶺：
微信推出視頻號(hào)前：騰訊的短視頻策略可以說(shuō)“以數(shù)量取勝”，雖然集內(nèi)部資源推出「微視」，但面對(duì)著抖音和快手兩座大山依舊望塵莫及。又推出「閃咖」、「貓餅」、「看點(diǎn)視頻」等十余款短視頻產(chǎn)品。其中，除「微視」為核心產(chǎn)品對(duì)標(biāo)抖音外，騰訊在每個(gè)具體的細(xì)分領(lǐng)域都有多個(gè)產(chǎn)品布局。
在推出視頻號(hào)之后，似乎為整個(gè)騰訊的短視頻戰(zhàn)略明確了方向;“社交+短視頻”，此次推出的「有味」也正是這么做的。
在曉程序觀察(yinghoo-tech)看來(lái)，此次「有味」的推出與此前諸多的產(chǎn)品試錯(cuò)不同，更像是在進(jìn)一步印證不社交+短視頻的玩法是否走的通，以及長(zhǎng)短視頻搭配產(chǎn)生新的組合效應(yīng)。
1
長(zhǎng)短視頻結(jié)合的新玩法
想知道獨(dú)立的社交+短視頻模式能否走的通，還得從產(chǎn)品窺探一二。
「有味」APP有著許多我們所熟悉的元素：比如視頻號(hào)一般的展示形式、圈子社區(qū)等等，不過(guò)有一點(diǎn)明顯的不同就是，「有味」中的視頻長(zhǎng)度主打3- 10 分鐘的短視頻，而視頻號(hào)經(jīng)歷了幾次重大改版，依然只能發(fā) 1 分鐘以?xún)?nèi)的短視頻。
雖然都是主打社交+短視頻，但相比來(lái)說(shuō)，「有味」的視頻時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，視頻制作更傾向于PGC創(chuàng)作，而微信內(nèi)視頻號(hào)中則大多用戶(hù)的UGC的創(chuàng)作，也就是說(shuō)，「有味」瞄準(zhǔn)的中長(zhǎng)視頻，是對(duì)現(xiàn)有的短視頻內(nèi)容形式的一種補(bǔ)充。
如今這種短視頻+中長(zhǎng)視頻的組合方式，也正是各個(gè)短視頻巨頭布局的常規(guī)組合，比如抖音+西瓜視頻，快手+火山小視頻等等，不同的時(shí)長(zhǎng)對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作方向也有著很大的不同。
以抖音+西瓜視頻的組合舉例：目前抖音內(nèi)粉絲超過(guò) 100 即可發(fā)送超過(guò) 1 分鐘以上的視頻，但在沉浸式的用戶(hù)體驗(yàn)中，基本上前3- 5 秒就決定了能否抓住用戶(hù)，根據(jù)第三方平臺(tái)對(duì)抖音視頻數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)：視頻時(shí)長(zhǎng)為15s-30s的視頻的完播率最高、也最受用戶(hù)喜歡，而完播率又是評(píng)測(cè)視頻數(shù)據(jù)的重要指標(biāo)，抖音中雖然可以發(fā)送 1 分鐘以上的視頻，但大部分創(chuàng)作者還是傾向于15- 30 秒的搞笑、變裝、跳舞類(lèi)短視頻。
而在西瓜視頻中，視頻時(shí)長(zhǎng)有了一個(gè)階段性的突破，大部分為評(píng)測(cè)、美妝、影視剪輯類(lèi)的內(nèi)容，與抖音的超短視頻有了一個(gè)較好的互補(bǔ)。
除了長(zhǎng)短內(nèi)容所承載的不同的內(nèi)容形式，對(duì)于社交來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)短視頻起到的作用也不同。
以視頻號(hào)為例，對(duì)于在微信用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在微信中最重要的需求就是社交，短視頻只是社交的新形式， 1 分鐘的視頻足以滿足用戶(hù)社交需求，現(xiàn)有社交再有短視頻。
而「有味」則是對(duì) 1 分鐘內(nèi)無(wú)法承載的視頻內(nèi)容作出的補(bǔ)充，長(zhǎng)視頻能夠傳遞更多創(chuàng)作者的思想，通過(guò)視頻去社交，現(xiàn)有視頻再有社交。
可以看到，騰訊整個(gè)短視頻矩陣也在逐漸調(diào)整這種長(zhǎng)+短、UGC+PGC、社交和視頻相融合的不同形式，產(chǎn)生新的產(chǎn)品組合，以覆蓋到更多用戶(hù)。
2
為何眾人更看好視頻號(hào)?
不管是「有味」還是「微視」，騰訊短視頻矩陣中一直擁有著大量的獨(dú)立APP，而相比于這些獨(dú)立的APP，業(yè)界似乎更看好微信生態(tài)內(nèi)的一個(gè)內(nèi)容板塊：視頻號(hào)，這是為什么?
曉程序觀察(yinghoo-tech)創(chuàng)始人謝曉萍認(rèn)為，微信推出視頻號(hào)，與此前騰訊的短視頻產(chǎn)品都不同，它依托著微信生態(tài)以及 12 億用戶(hù)，一定會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口，原因有三：
1、5G的發(fā)展，抖音的崛起，無(wú)圖無(wú)真相已經(jīng)不能滿足網(wǎng)友的需求了，短視頻其實(shí)已經(jīng)成為用戶(hù)獲取資訊，表達(dá)自我的一種重要載體，而且這種趨勢(shì)是不可逆的;
2、短視頻是一種新的表達(dá)方式，微信公眾平臺(tái)的 3000 多萬(wàn)賬號(hào)，背后龐大的內(nèi)容生態(tài)，如何用短視頻來(lái)演繹，所有的垂直領(lǐng)域都值得來(lái)一次;
3、最后一點(diǎn)當(dāng)然最為重要，張小龍連續(xù)三年在微信公開(kāi)課上提到了短內(nèi)容，今年是微信發(fā)力短內(nèi)容的元年，相信隨著視頻號(hào)的發(fā)展，將極大豐富微信的內(nèi)容生態(tài)。
隨著視頻號(hào)的幾次改版，我們也看到了社交+短視頻的潛力，在改版后，朋友點(diǎn)贊入口變成最為主要的入口之一，只要是朋友點(diǎn)贊過(guò)的視頻都可以在這個(gè)入口中出現(xiàn)，如果朋友的朋友繼續(xù)點(diǎn)贊，還能不斷的“擴(kuò)圈”。
通過(guò)曉程序觀察(yinghoo-tech)的測(cè)試，在「有味」里也有著社交推薦的邏輯，好友點(diǎn)贊過(guò)的視頻有一定概率出現(xiàn)在在推薦頁(yè)面。
對(duì)于騰訊這樣的巨頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，短視頻的形式有著無(wú)限可能，社交內(nèi)容已經(jīng)從文字、圖文發(fā)展到視頻、直播，未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)并不是某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的PK，而騰訊在社交領(lǐng)域的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，是任何一款短視頻產(chǎn)品都無(wú)法睥睨的。
