聲明：本文來自于微信公眾號短視頻參謀（ID：Viiideo），作者：金金金，授權轉(zhuǎn)載發(fā)布。
6 月過去，毒舌電影的抖音賬號漲了657. 94 萬粉絲，在漲粉榜單上已經(jīng)連續(xù)兩月蟬聯(lián)桂冠。今年 1 月- 6 月，總漲粉量近 2800 萬，目前共有 3294 萬粉絲，是抖音影視賬號分類下的絕對第一。
這個從公眾號時代走起來的影視類頭部賬號，順利完成了在短視頻時代的轉(zhuǎn)型。
在內(nèi)容的視頻化已經(jīng)成為不可逆趨勢的當下，公眾號時代的影視類大號們轉(zhuǎn)去做視頻， 既是必然趨勢，也是自救方法。毒舌電影的成功轉(zhuǎn)型，對于上半年遭受重創(chuàng)的影視從業(yè)者來說，有一定的借鑒意義。
毒舌電影抖音號為何成功
從形式上來看，毒舌電影的抖音賬號界面首先就能令人眼前一亮。
從 2 月 2 日開始，毒舌電影改為使用三連封面，用三個片段講解一部電影，三個視頻封面組成一個完整畫面，使原本割裂的分篇講解形成了一個整體，更具有視覺沖擊力。
毒舌電影的第一次更新是在 2019 年 7 月 14 日，距今剛好過去一年。迅猛的漲粉勢頭從疫情期間開始，先后推出的《噴嚏有多大威力》和《埃博拉的故事》，都是與疫情話題有關的作品，并具有一定的科普性。
1 月 25 日，在病毒籠罩下普遍的低迷情緒中，毒舌電影講解了一部小眾勵志片《勇往直前》，三條視頻共獲得 452 萬點贊，一定程度上起到了振奮人心的作用。
2 月 10 日的《穿山甲：被捕殺最多的動物》也是圍繞社會熱議話題制作的講解，這條視頻登上熱榜第六，獲贊255. 2 萬，一個半月內(nèi)迅速增粉 300 萬。
在內(nèi)容選題上，毒舌電影的選片既有《小丑》、《綠皮書》等大熱高口碑商業(yè)片，也有《一個叫歐維的男人決定去死》、《暖暖內(nèi)含光》等相對小眾的文藝片。
一個十分明顯的特征是，抖音用戶顯然對懸疑、驚悚、傳奇等題材更加鐘愛，例如具備傳奇、傳記、犯罪等元素的高口碑作品《貓鼠游戲》，三支講解視頻共獲贊 490 萬。小成本驚悚片《寂靜之地》的三支講解視頻也都獲得了百萬以上的高贊。
在講解過程中，毒舌電影善于把復雜的故事簡化，有些復雜的國外人名會用簡化的方式來稱呼，例如《貓鼠游戲》中，萊昂納多飾演的男主角名字就直接叫作「阿筆」，湯姆·漢克斯飾演的角色也直接改叫「漢叔」，方便觀眾理解。
重要節(jié)日時，還會應景地講解相關題材的影片，例如 6 月 18 日父親節(jié)當天，發(fā)布的《當幸福來敲門》、《我的丑爸爸》兩部影片都是關于關父愛的溫暖故事。
解說文案，是影評類賬號內(nèi)容差異的核心。毒舌電影的解說，主打平實有趣接地氣的風格，針對抖音用戶的特征，會比公眾號內(nèi)容更加娛樂。此外，也會根據(jù)網(wǎng)絡語言習慣，給人物關系和事件進行標簽化，例如「基友」、「吃瓜」等表達方式，雖然簡單粗暴但能高效傳達。
從公眾號時代走來的同類賬號
獨立魚電影，是影視類公眾號的佼佼者，分類排行榜前十的常客。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，獲得了 508 萬粉絲。但一眼望去，在形式和內(nèi)容上，與毒舌電影的相似程度很高，甚至吸引到的粉絲構(gòu)成也相當重合。都是男性占比超 6 成， 31 至 40 歲年齡區(qū)間占比最多，近 3 成。
▲獨立魚電影
▲毒舌電影
十點電影，是影視公眾號領域的頭部賬號，做抖音號后吸引了 240 萬粉絲。雖然形式上都用了三連封面的排版，但區(qū)別在于，與前兩個賬號相比，十點電影的女性觀眾占比更高，達到了64%。在選片上，也會更加側(cè)重于女性觀眾喜好。
獨立魚電影、十點電影的粉絲量和數(shù)據(jù)情況雖然不能跟毒舌電影相比較，但已經(jīng)算是從公眾號轉(zhuǎn)型短視頻做得比較成功的梯隊。
更多的是在公眾號時代風生水起、排名靠前的影視號，在抖音卻遭遇了水土不服。
烏鴉電影、整點電影、有部電影，都是活躍粉絲數(shù)超百萬的頭部公眾號，但在抖音，要么與其他大號內(nèi)容形式高度雷同，要么干脆棄更，發(fā)展情況并不容樂觀。
抖音用戶對嚴肅內(nèi)容的消化能力不高，因此也有不少影視大號選擇了B站。
木魚水心，在抖音只有37. 3 萬粉絲，主頁共有 400 條視頻，但早已停更。而在B站，木魚卻擁有 450 萬粉絲，粉絲粘性極高，還獲得了 2019 年百大UP主稱號。
木魚水心在早期主要做三分鐘影評的輕度內(nèi)容，講解一部在院線上映的片子，并給不同觀眾群體做出打分推薦，讓觀眾來自行判斷要不要買票去電影院。
木魚微劇場欄目，會用非常長的時間去深度解讀一部影視劇，制作上也更加用心。其中甚至還有《紅樓夢》全集的解說分析，視頻長達 11 小時 39 分鐘。有人評論，「我們語文老師讓我們把這個視頻看完，然后記筆記。」
這樣的內(nèi)容，在抖音大概率是無法存活的。而木魚的所有投稿中，至今播放量最高的還是一口氣看完《三國演義》全集，即便它的時長也有 2 小時 53 分鐘。
三座大山：版權、變現(xiàn)、同質(zhì)化
影視解說類內(nèi)容，繞不開的一個問題是版權，近年來的踩雷案例屢見不鮮。
「圖解電影」軟件 7 月 7 日被判定侵權，這是全國第一個涉及將影視作品制作成網(wǎng)絡圖片集方式侵權的案件。
6 月 29 日，有B站用戶上傳了《我不是藥神》的音頻，被優(yōu)酷以侵害信息網(wǎng)絡傳播權為由訴至法院。一審判決了B站注冊公司需賠償優(yōu)酷經(jīng)濟損失 60000 元和合理開支 5000 元。
再往前追溯，谷阿莫被迪士尼等 5 家公司控告侵權;胡戈以《無極》為素材二次制作出《一個饅頭引發(fā)的血案》而被告侵權。
也正是由于這些前車之鑒，影視解說類賬號如今在選片上會格外謹慎，海外的高口碑冷門電影就是很好的選擇，國產(chǎn)熱門電影則一般不會在宣傳和熱映期進行解說，除非跟片方達成合作。
在法律上如何判定是否侵權?根據(jù) 7 月 7 日北京知識產(chǎn)權法院發(fā)布的聲明，主要看 3 個要點：是否使用了涉案劇集中「具有獨創(chuàng)性表達的內(nèi)容」，是否「能反映劇集的完整內(nèi)容」，以及是否「向公眾提供」。
影視類賬號的變現(xiàn)，主要來自于廣告，包括影視宣發(fā)和軟廣植入等。
影視解說，邏輯有點像短視頻種草，都是通過講解，讓用戶對產(chǎn)品或者影視劇產(chǎn)生興趣，從而采取購買或者觀看的行動。對于影視號來說，要做的就是打磨內(nèi)容，用內(nèi)容帶來的流量來獲得廣告收益。
坐擁高流量的大號接單就相對比較容易。據(jù)星圖平臺顯示，毒舌電影完成任務數(shù)共 42 單，包括《機械畫皮》、《鎮(zhèn)魂法師2》、《最強鐵血奶爸》、《宇宙時空之旅》、《大理寺日志》、《天啟大爆炸》等片，大多都是片方的宣傳推廣。
開通了抖音的商品櫥窗功能的影視號并不多，毒舌電影的櫥窗中只有一個剃須刀，獨立魚電影的櫥窗里是小說和手機屏幕放大器。
B站的變現(xiàn)方式更像前幾年，包括廣告產(chǎn)品信息的軟植入、硬廣類的定制視頻、開頭或中間口播冠名廣告、劇集方宣傳等，都是在前些年就有的玩法，能接到的廣告類型也不限于片方推廣。例如木魚水心為游戲荒野亂斗定制的一期視頻，迎合了B站鬼畜區(qū)的玩梗風氣，獲得了 123 萬的高播放量。
從抖音一水的三連視頻封面就能看出，同質(zhì)化嚴重，是當前影視類賬號的最大的問題。
影視類內(nèi)容本身就是對素材的二次加工，只做簡單的搬運和講解，很容易千篇一律。想要脫穎而出，核心在于要從表達方式、視覺呈現(xiàn)方式、語言方式多個角度進行創(chuàng)新，探索出自己的風格。
影視類PGC視頻已經(jīng)不算是新鮮物種了，早在視頻網(wǎng)站的年代，《暴走看啥片兒》、《閱后即瞎》等欄目就已經(jīng)憑借獨特創(chuàng)意、搞笑配音和清奇文案獲得了超高關注。
賬號人格化也是常見的一種方式，代表人物是谷阿莫，他的「X分鐘帶你看完電影」系列視頻，具有十分濃厚的個人色彩，也被無數(shù)后來者效仿。
從圖文轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻，既是內(nèi)容形式上的更替，也是從做私域流量轉(zhuǎn)為算法時代下做公域流量的思路轉(zhuǎn)換，這不是一件簡單的事情。
但工具和器皿再怎么變化，用工具的永遠都是人，無論工具如何更迭，心靈手巧的匠人都能夠靈活適應，并迎頭趕上。
影視類賬號漲粉速度極快的原因，或許要歸因于電影院的久閉不開。正如疫情期間一大批美食賬號的崛起一樣，多重因素造就了影視類賬號的迅猛漲粉速度。但當人們能夠重新走進電影院、娛樂生活恢復正常后，如何繼續(xù)保持增速會是一個更加考驗運營者的問題。
