聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)短視頻參謀（ID：Viiideo），作者：金金金，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
6 月過(guò)去，毒舌電影的抖音賬號(hào)漲了657. 94 萬(wàn)粉絲，在漲粉榜單上已經(jīng)連續(xù)兩月蟬聯(lián)桂冠。今年 1 月- 6 月，總漲粉量近 2800 萬(wàn)，目前共有 3294 萬(wàn)粉絲，是抖音影視賬號(hào)分類下的絕對(duì)第一。
這個(gè)從公眾號(hào)時(shí)代走起來(lái)的影視類頭部賬號(hào)，順利完成了在短視頻時(shí)代的轉(zhuǎn)型。
在內(nèi)容的視頻化已經(jīng)成為不可逆趨勢(shì)的當(dāng)下，公眾號(hào)時(shí)代的影視類大號(hào)們轉(zhuǎn)去做視頻， 既是必然趨勢(shì)，也是自救方法。毒舌電影的成功轉(zhuǎn)型，對(duì)于上半年遭受重創(chuàng)的影視從業(yè)者來(lái)說(shuō)，有一定的借鑒意義。
毒舌電影抖音號(hào)為何成功
從形式上來(lái)看，毒舌電影的抖音賬號(hào)界面首先就能令人眼前一亮。
從 2 月 2 日開始，毒舌電影改為使用三連封面，用三個(gè)片段講解一部電影，三個(gè)視頻封面組成一個(gè)完整畫面，使原本割裂的分篇講解形成了一個(gè)整體，更具有視覺(jué)沖擊力。
毒舌電影的第一次更新是在 2019 年 7 月 14 日，距今剛好過(guò)去一年。迅猛的漲粉勢(shì)頭從疫情期間開始，先后推出的《噴嚏有多大威力》和《埃博拉的故事》，都是與疫情話題有關(guān)的作品，并具有一定的科普性。
1 月 25 日，在病毒籠罩下普遍的低迷情緒中，毒舌電影講解了一部小眾勵(lì)志片《勇往直前》，三條視頻共獲得 452 萬(wàn)點(diǎn)贊，一定程度上起到了振奮人心的作用。
2 月 10 日的《穿山甲：被捕殺最多的動(dòng)物》也是圍繞社會(huì)熱議話題制作的講解，這條視頻登上熱榜第六，獲贊255. 2 萬(wàn)，一個(gè)半月內(nèi)迅速增粉 300 萬(wàn)。
在內(nèi)容選題上，毒舌電影的選片既有《小丑》、《綠皮書》等大熱高口碑商業(yè)片，也有《一個(gè)叫歐維的男人決定去死》、《暖暖內(nèi)含光》等相對(duì)小眾的文藝片。
一個(gè)十分明顯的特征是，抖音用戶顯然對(duì)懸疑、驚悚、傳奇等題材更加鐘愛(ài)，例如具備傳奇、傳記、犯罪等元素的高口碑作品《貓鼠游戲》，三支講解視頻共獲贊 490 萬(wàn)。小成本驚悚片《寂靜之地》的三支講解視頻也都獲得了百萬(wàn)以上的高贊。
在講解過(guò)程中，毒舌電影善于把復(fù)雜的故事簡(jiǎn)化，有些復(fù)雜的國(guó)外人名會(huì)用簡(jiǎn)化的方式來(lái)稱呼，例如《貓鼠游戲》中，萊昂納多飾演的男主角名字就直接叫作「阿筆」，湯姆·漢克斯飾演的角色也直接改叫「漢叔」，方便觀眾理解。
重要節(jié)日時(shí)，還會(huì)應(yīng)景地講解相關(guān)題材的影片，例如 6 月 18 日父親節(jié)當(dāng)天，發(fā)布的《當(dāng)幸福來(lái)敲門》、《我的丑爸爸》兩部影片都是關(guān)于關(guān)父愛(ài)的溫暖故事。
解說(shuō)文案，是影評(píng)類賬號(hào)內(nèi)容差異的核心。毒舌電影的解說(shuō)，主打平實(shí)有趣接地氣的風(fēng)格，針對(duì)抖音用戶的特征，會(huì)比公眾號(hào)內(nèi)容更加娛樂(lè)。此外，也會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言習(xí)慣，給人物關(guān)系和事件進(jìn)行標(biāo)簽化，例如「基友」、「吃瓜」等表達(dá)方式，雖然簡(jiǎn)單粗暴但能高效傳達(dá)。
從公眾號(hào)時(shí)代走來(lái)的同類賬號(hào)
獨(dú)立魚電影，是影視類公眾號(hào)的佼佼者，分類排行榜前十的常客。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，獲得了 508 萬(wàn)粉絲。但一眼望去，在形式和內(nèi)容上，與毒舌電影的相似程度很高，甚至吸引到的粉絲構(gòu)成也相當(dāng)重合。都是男性占比超 6 成， 31 至 40 歲年齡區(qū)間占比最多，近 3 成。
▲獨(dú)立魚電影
▲毒舌電影
十點(diǎn)電影，是影視公眾號(hào)領(lǐng)域的頭部賬號(hào)，做抖音號(hào)后吸引了 240 萬(wàn)粉絲。雖然形式上都用了三連封面的排版，但區(qū)別在于，與前兩個(gè)賬號(hào)相比，十點(diǎn)電影的女性觀眾占比更高，達(dá)到了64%。在選片上，也會(huì)更加側(cè)重于女性觀眾喜好。
獨(dú)立魚電影、十點(diǎn)電影的粉絲量和數(shù)據(jù)情況雖然不能跟毒舌電影相比較，但已經(jīng)算是從公眾號(hào)轉(zhuǎn)型短視頻做得比較成功的梯隊(duì)。
更多的是在公眾號(hào)時(shí)代風(fēng)生水起、排名靠前的影視號(hào)，在抖音卻遭遇了水土不服。
烏鴉電影、整點(diǎn)電影、有部電影，都是活躍粉絲數(shù)超百萬(wàn)的頭部公眾號(hào)，但在抖音，要么與其他大號(hào)內(nèi)容形式高度雷同，要么干脆棄更，發(fā)展情況并不容樂(lè)觀。
抖音用戶對(duì)嚴(yán)肅內(nèi)容的消化能力不高，因此也有不少影視大號(hào)選擇了B站。
木魚水心，在抖音只有37. 3 萬(wàn)粉絲，主頁(yè)共有 400 條視頻，但早已停更。而在B站，木魚卻擁有 450 萬(wàn)粉絲，粉絲粘性極高，還獲得了 2019 年百大UP主稱號(hào)。
木魚水心在早期主要做三分鐘影評(píng)的輕度內(nèi)容，講解一部在院線上映的片子，并給不同觀眾群體做出打分推薦，讓觀眾來(lái)自行判斷要不要買票去電影院。
木魚微劇場(chǎng)欄目，會(huì)用非常長(zhǎng)的時(shí)間去深度解讀一部影視劇，制作上也更加用心。其中甚至還有《紅樓夢(mèng)》全集的解說(shuō)分析，視頻長(zhǎng)達(dá) 11 小時(shí) 39 分鐘。有人評(píng)論，「我們語(yǔ)文老師讓我們把這個(gè)視頻看完，然后記筆記。」
這樣的內(nèi)容，在抖音大概率是無(wú)法存活的。而木魚的所有投稿中，至今播放量最高的還是一口氣看完《三國(guó)演義》全集，即便它的時(shí)長(zhǎng)也有 2 小時(shí) 53 分鐘。
三座大山：版權(quán)、變現(xiàn)、同質(zhì)化
影視解說(shuō)類內(nèi)容，繞不開的一個(gè)問(wèn)題是版權(quán)，近年來(lái)的踩雷案例屢見(jiàn)不鮮。
「圖解電影」軟件 7 月 7 日被判定侵權(quán)，這是全國(guó)第一個(gè)涉及將影視作品制作成網(wǎng)絡(luò)圖片集方式侵權(quán)的案件。
6 月 29 日，有B站用戶上傳了《我不是藥神》的音頻，被優(yōu)酷以侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為由訴至法院。一審判決了B站注冊(cè)公司需賠償優(yōu)酷經(jīng)濟(jì)損失 60000 元和合理開支 5000 元。
再往前追溯，谷阿莫被迪士尼等 5 家公司控告侵權(quán);胡戈以《無(wú)極》為素材二次制作出《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》而被告侵權(quán)。
也正是由于這些前車之鑒，影視解說(shuō)類賬號(hào)如今在選片上會(huì)格外謹(jǐn)慎，海外的高口碑冷門電影就是很好的選擇，國(guó)產(chǎn)熱門電影則一般不會(huì)在宣傳和熱映期進(jìn)行解說(shuō)，除非跟片方達(dá)成合作。
在法律上如何判定是否侵權(quán)?根據(jù) 7 月 7 日北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院發(fā)布的聲明，主要看 3 個(gè)要點(diǎn)：是否使用了涉案劇集中「具有獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)的內(nèi)容」，是否「能反映劇集的完整內(nèi)容」，以及是否「向公眾提供」。
影視類賬號(hào)的變現(xiàn)，主要來(lái)自于廣告，包括影視宣發(fā)和軟廣植入等。
影視解說(shuō)，邏輯有點(diǎn)像短視頻種草，都是通過(guò)講解，讓用戶對(duì)產(chǎn)品或者影視劇產(chǎn)生興趣，從而采取購(gòu)買或者觀看的行動(dòng)。對(duì)于影視號(hào)來(lái)說(shuō)，要做的就是打磨內(nèi)容，用內(nèi)容帶來(lái)的流量來(lái)獲得廣告收益。
坐擁高流量的大號(hào)接單就相對(duì)比較容易。據(jù)星圖平臺(tái)顯示，毒舌電影完成任務(wù)數(shù)共 42 單，包括《機(jī)械畫皮》、《鎮(zhèn)魂法師2》、《最強(qiáng)鐵血奶爸》、《宇宙時(shí)空之旅》、《大理寺日志》、《天啟大爆炸》等片，大多都是片方的宣傳推廣。
開通了抖音的商品櫥窗功能的影視號(hào)并不多，毒舌電影的櫥窗中只有一個(gè)剃須刀，獨(dú)立魚電影的櫥窗里是小說(shuō)和手機(jī)屏幕放大器。
B站的變現(xiàn)方式更像前幾年，包括廣告產(chǎn)品信息的軟植入、硬廣類的定制視頻、開頭或中間口播冠名廣告、劇集方宣傳等，都是在前些年就有的玩法，能接到的廣告類型也不限于片方推廣。例如木魚水心為游戲荒野亂斗定制的一期視頻，迎合了B站鬼畜區(qū)的玩梗風(fēng)氣，獲得了 123 萬(wàn)的高播放量。
從抖音一水的三連視頻封面就能看出，同質(zhì)化嚴(yán)重，是當(dāng)前影視類賬號(hào)的最大的問(wèn)題。
影視類內(nèi)容本身就是對(duì)素材的二次加工，只做簡(jiǎn)單的搬運(yùn)和講解，很容易千篇一律。想要脫穎而出，核心在于要從表達(dá)方式、視覺(jué)呈現(xiàn)方式、語(yǔ)言方式多個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新，探索出自己的風(fēng)格。
影視類PGC視頻已經(jīng)不算是新鮮物種了，早在視頻網(wǎng)站的年代，《暴走看啥片兒》、《閱后即瞎》等欄目就已經(jīng)憑借獨(dú)特創(chuàng)意、搞笑配音和清奇文案獲得了超高關(guān)注。
賬號(hào)人格化也是常見(jiàn)的一種方式，代表人物是谷阿莫，他的「X分鐘帶你看完電影」系列視頻，具有十分濃厚的個(gè)人色彩，也被無(wú)數(shù)后來(lái)者效仿。
從圖文轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻，既是內(nèi)容形式上的更替，也是從做私域流量轉(zhuǎn)為算法時(shí)代下做公域流量的思路轉(zhuǎn)換，這不是一件簡(jiǎn)單的事情。
但工具和器皿再怎么變化，用工具的永遠(yuǎn)都是人，無(wú)論工具如何更迭，心靈手巧的匠人都能夠靈活適應(yīng)，并迎頭趕上。
影視類賬號(hào)漲粉速度極快的原因，或許要?dú)w因于電影院的久閉不開。正如疫情期間一大批美食賬號(hào)的崛起一樣，多重因素造就了影視類賬號(hào)的迅猛漲粉速度。但當(dāng)人們能夠重新走進(jìn)電影院、娛樂(lè)生活恢復(fù)正常后，如何繼續(xù)保持增速會(huì)是一個(gè)更加考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)者的問(wèn)題。
