近期，快手寵物發(fā)布《 2021 快手寵物生態(tài)報(bào)告》，盤點(diǎn)快手平臺(tái)中寵物垂類生態(tài)發(fā)展情況。報(bào)告顯示，截至今年上半年，快手已吸引 5000 萬(wàn)寵物創(chuàng)作者，涵蓋養(yǎng)寵人群、明星寵物IP、寵物品牌、動(dòng)物飼養(yǎng)員、公益救助等多元領(lǐng)域。寵物內(nèi)容單日播放量峰值超 12 億，單日觀看總時(shí)長(zhǎng)峰值超 4 億分鐘。
此外，持續(xù)旺盛的寵物經(jīng)濟(jì)，也助力平臺(tái)創(chuàng)作者變現(xiàn)。報(bào)告顯示，快手粉絲量超 20 萬(wàn)的寵物達(dá)人中，有90%通過參與電商、商業(yè)化實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。近半年以來，快手寵物達(dá)人累計(jì)直播帶貨場(chǎng)次突破 8 萬(wàn)。
用戶對(duì)寵物的熱愛持續(xù)升溫，快手助推寵物內(nèi)容出圈
報(bào)告顯示，快手寵物短視頻和直播社區(qū)的規(guī)模不斷擴(kuò)張，優(yōu)質(zhì)作品吸引了超高公域流量，過去一年中，快手寵物短視頻中有5000+作品達(dá)千萬(wàn)播放量，600+作品達(dá)百萬(wàn)點(diǎn)贊量。
短視頻數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)的背后，快手愛寵用戶基礎(chǔ)也愈發(fā)深厚。消費(fèi)寵物內(nèi)容的一線二線城市用戶大幅提升，較 2020 年增長(zhǎng) 4000 萬(wàn)人。其實(shí)，快手“云吸寵”的用戶中有消費(fèi)能力的群體逐漸龐大，截至今年 8 月，有2. 9 億 18 歲以上用戶在快手觀看寵物內(nèi)容。
多元領(lǐng)域?qū)櫸镞_(dá)人帶來了更加多樣的寵物內(nèi)容，包括段子、vlog、劇情、知識(shí)、紀(jì)實(shí)等類型，并且越來越“高大上”，出現(xiàn)一批質(zhì)量高、創(chuàng)意強(qiáng)、干貨多的視頻。
在優(yōu)質(zhì)視頻加持下，寵物領(lǐng)域達(dá)人在快手獲得快速成長(zhǎng)，有 400 多位達(dá)人同期平均漲粉超 100 萬(wàn)。記錄兩只銀漸層貓咪有愛日常的“小豆花”入駐一個(gè)月漲粉 380 萬(wàn)，一年成長(zhǎng)為千萬(wàn)粉達(dá)人。
快手平臺(tái)的系列活動(dòng)則進(jìn)一步助推寵物內(nèi)容破圈。過去一年，快手平均 5 天就有 1 個(gè)寵物相關(guān)活動(dòng)，覆蓋圣誕、情人節(jié)等節(jié)日節(jié)點(diǎn)。今年 2 月，快手推出自制寵物IP節(jié)目“快手吸寵之夜”，獲得超千萬(wàn)互動(dòng)。
基于平臺(tái)的寵物內(nèi)容生態(tài)，快手搭建起了獨(dú)家寵物內(nèi)容體系，#快手寵物天團(tuán) 長(zhǎng)期話題作品數(shù)超 130 萬(wàn)，播放量破 830 億次。快手也持續(xù)優(yōu)化寵物社區(qū)生態(tài)，推出快手寵斯卡、萌寵小百科、萌寵成長(zhǎng)日記等內(nèi)容板塊，并引爆熱點(diǎn)話題，營(yíng)造討論和傳播的社區(qū)氛圍。
此外，快手開設(shè)了垂類賬號(hào)“快手寵物”，定期解讀爆款視頻“密碼”，解析審核規(guī)則，指導(dǎo)賬號(hào)人設(shè)和視頻風(fēng)格，幫助更多寵物達(dá)人打通成長(zhǎng)通道。“快手寵物”還與貓眼影業(yè)、搜狗輸入法、王者榮耀等公司和IP合作，以全網(wǎng)合作資源助力快手寵物出圈。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能寵物行業(yè)全鏈路，助力達(dá)人變現(xiàn)和品牌發(fā)展
優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)為商業(yè)生態(tài)發(fā)展搭建了基礎(chǔ)，借助交流養(yǎng)寵心得、記錄萌寵日常，達(dá)人沉淀了私域流量，變現(xiàn)能力實(shí)現(xiàn)大幅提升。90%以上粉絲量超 20 萬(wàn)的寵物達(dá)人實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，近半年以來，快手寵物達(dá)人累計(jì)直播帶貨場(chǎng)次突破 8 萬(wàn)。
在直播帶貨之外，快手還為寵物達(dá)人提供了商業(yè)化、創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃、直播打賞、付費(fèi)課程等多種變現(xiàn)方式，充分釋放寵物內(nèi)容的價(jià)值。寵物達(dá)人也借此打破地域限制，不僅實(shí)現(xiàn)線上線下同步變現(xiàn)，與品牌的合作也更加緊密。
以結(jié)合劇情的vlog記錄金毛與主人日常的內(nèi)容創(chuàng)作者“輪胎粑粑”，在 5 月 23 日的寵物用品專場(chǎng)帶貨實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)GMV，其快手小店商品則覆蓋全品類，充分彰顯了寵物達(dá)人的商業(yè)價(jià)值。
同時(shí)，快手私域成為寵物電商的理想土壤，寵物相關(guān)品牌在快手探索出更多發(fā)展方式。越來越多品牌構(gòu)建了快手內(nèi)容矩陣，并不斷開拓電商業(yè)務(wù)，依托好物聯(lián)盟與供應(yīng)鏈合作，借助品牌自播和達(dá)人帶貨的方式，充分發(fā)揮快手直播電商的渠道優(yōu)勢(shì)。
快手寵物還積極拓展各類線下寵物活動(dòng)，賦能寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物售賣、寵物護(hù)理、寵物培訓(xùn)等行業(yè)全鏈路，重構(gòu)行業(yè)增量天花板。在亞寵展（北京）上，快手以流量扶持、內(nèi)容指導(dǎo)、電商合作為抓手，提供了寵物行業(yè)的新玩法。
借助平臺(tái)影響力，快手致力于打造寵物友好社區(qū)。“快手寵物”聯(lián)合北京領(lǐng)養(yǎng)日、北京遠(yuǎn)洋未來匯購(gòu)物中心舉辦流浪寵物領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，線上話題#快帶我回家 累計(jì)播放量超過 2000 萬(wàn)。
未來，快手將繼續(xù)發(fā)力寵物領(lǐng)域，形成更大的寵物內(nèi)容規(guī)模，達(dá)到更高的寵物內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的寵物達(dá)人變現(xiàn)能力。在助力寵物行業(yè)全鏈路深耕的同時(shí)，快手也將打造更友好的寵物社區(qū)，讓寵物生態(tài)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。
