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9月30日，杭州西湖銀泰，一位女孩在一個手辦前合影，她說:“這是我的男神。”
她合影的“男神”就是象牙山著名活動家——劉能。
今年3月，《鄉村愛情》（以下簡稱《鄉愛》）推出主要人物潮玩，隱藏款便是倒八眉、小瞇眼，頭上戴頂紳士帽的劉能叔，抽中他的網友就像中了彩票一樣，在各大社交平臺炫耀著自己神一般的好運氣。
9月的最后一天，這只身高18厘米的“限量版劉能”在線下公開發售。
除了劉能，趙四、謝廣坤、謝大腳、宋曉峰四人也變成了手掌大的潮玩，等待著年輕人“開獎”。在阿里影業旗下潮玩品牌錦鯉拿趣全國首家門店里，“五大天王”的“門市兒”口圍滿了人。
這個發生在東北農村，沒有帥哥美女流量助陣的電視劇足足火了十幾年，潮玩的出現又為他們燃起一把火，這種新鮮的玩法能為《鄉愛》留住什么?
一萬人搶劉能
沒有看過《鄉愛》的一生是不完整的。
從開播至今，電視劇走過了漫長的13季，在這部聚焦“三農”的最長壽農村劇里，劇中人物的手機也從諾基亞變成了智能機。
劉能、趙四在黑土地的東北農村炕上拌嘴“斗舞”的精彩程度，一點不亞于《甄嬛傳》里嬪妃們耍心機，《鄉愛》的那種極致“土味”總那么容易讓人陷進去。
今年3月，錦鯉拿趣首次推出《鄉愛》系列手辦，從手辦設計圖稿亮相到開啟預售，再到粉絲收貨、開箱，吸引了大量粉絲、藝人及潮玩愛好者的持續關注。
李榮浩就是《鄉愛》的“粉頭”之一，他還在微博上曬了全套手辦。
作為前序系列中的“隱藏款”，劉能手辦一直備受用戶關注，為回應粉絲的期待與差異化收藏需求，錦鯉拿趣特別推出高約18cm的限量珍藏款劉能大娃手辦。
據悉，該手辦以尖貨抽簽的形式在天貓小黑盒限量發售200件，售價699元/只，截止22日上午尖貨抽簽結果公示，劉能珍藏款手辦預訂用戶破萬。再一次驗證了劉能的“紅人身份”。
為了讓更多用戶一睹劉能“真顏”，9月30日，在杭州西湖銀泰的錦鯉拿趣首家線下概念店里，作為新店開業的福利，線上“一能難求”珍藏版劉能大娃手辦也將在線下限量發售200套。
結賬柜臺上，堆滿了限量版能叔的外包裝，由此可見，能叔，絕對的人氣王。
劉能背后的“手辦親媽”
一千個人心中，就有一千個《鄉村愛情》?？催^《鄉愛》的人對它都有復雜的感情，尤其在對角色的喜好度上。
疫情期間，王小晨在家反復刷了《鄉愛》前三部，然后果斷下單了手辦，經過幾個月的等待后，終于到貨。她一拆，抽到的是象牙山“著名詩人”兼保安的宋曉峰。
有網友連抽多個都是宋曉峰，組成了一個架勢十足的“保安隊”。
幾家歡喜幾家愁，有人“歐氣”爆棚抽到了劉能，也有人抽到亞洲舞王趙四、說唱大師謝廣坤以及備受觀眾喜愛的角色謝大腳。
《鄉愛》粉對這些常駐角色都有感情，其中就有該款手辦的設計師果凍。
果凍說，相比于國外的潮流文化，他更偏愛中國的本土文化，尤其是東北文化?！拔覀冞@一代人也都是看著春晚的小品長大的，很多東北風格的喜劇形象深深印在每個人的心里。這種文化上的根深蒂固，是其他潮玩無法比擬的?！彼膭撟黛`感大多來自觀看作品后的深度想象。
不難發現，這五個人物，不僅角色經典，在造型上也做到了高還原度和藝術化提煉，小眼睛里都是戲。
“把眼窩做成京劇中的臉譜形狀，兩個圓柱體做眼睛，一個半圓柱體做鼻子。眼窩的形狀決定了眉毛的走向，圓柱體的長短決定了眼睛睜開的大小，半圓柱體的角度決定了鼻子挺拔程度。這種面部的設計有一種呆滯的喜感，同時保留每個人臉型和嘴吧的特征。”說起設計思路，果凍侃侃而談。
這套幽默的審美保留了東北鄉間文化里的喜劇精髓。
與內容IP潮玩相比，原創潮玩更依賴設計師本身的知名度和設計風格，潮玩本身沒有內容依托，玩家消費的更多的是一種態度、個性和品位。
限量珍藏款劉能手辦同樣延續了京劇臉譜與工業風相結合的設計風格，18cm的大體手辦極富沖擊力地呈現出劉能角色的憨厚與狡黠。
在錦鯉拿趣這套成熟的內容IP設計理念的加持下，《鄉愛》手辦延續了一貫的“反差”風格，贏得網友的青睞。
錦鯉拿趣業務負責人劉燕紅表示，“我們的設計師一是要了解內容，還原、延續內容IP的生命力，二是要實現符合當下年輕人潮流審美的藝術再創作，這樣才能獲得用戶的共鳴。照搬原作、沒有自己的審美也不行。”
“市面上流行的潮玩以‘萌系’為主，錦鯉拿趣卻把《鄉愛》手辦做成了‘反差萌系’， 所以才能達成這么‘魔性’的效果。我感覺象牙山老鐵的手辦就該是現在這個樣子，傳統的‘萌系’可能還會流于俗套呢。”潮玩愛好者小張表達了對《鄉愛》手辦設計風格的肯定。
除《鄉愛》潮玩外，其設計團隊在《玉樓春》創新國風潮玩、《這!就是街舞》聯名款潮玩方面都展現出了自成一體的設計風格，以兼具內容還原度、創新性與品質感的潮玩產品贏得用戶的認可。
潮玩，為IP“續命”?
有人說，《鄉愛》是遼東半島版《瑯琊榜》、中國版《唐頓莊園》和東北土炕上的《請回答1988》，在很多年輕人心里，它保有一席之地。
這部戲足足更新了15年，貫穿了不少粉絲從少年到青年的成長周期。廣坤、劉能都老了，謝飛機也長成了大小伙，《鄉愛》還能如何吸引95、00后一代的注意力?
打造角色手辦是為這個經典IP延續生命力的一種方式。
有位00后表示，他是先喜歡上謝飛機的表情包，再開始刷劇的。與Z世代人群的溝通方式變了，表情包、玩梗、手辦模玩等方式或許是吸引年輕人打開這部經典影視劇的敲門磚。
阿里影業總裁李捷表示，主題潮玩的推出，不僅為用戶提供了通往“象牙山宇宙”的情感橋梁，同時豐富了《鄉愛》的IP生命力。依托阿里文娛多年沉淀的《鄉愛》宣發及用戶陣地，《鄉愛》主題潮玩實現了對IP粉絲的精準觸達;達成“破圈”熱度的手辦，又刺激著觀眾的“鄉愛記憶”，為新一部劇集的回歸持續蓄力。內容IP與潮玩互為助力，良性循環。
將這個國民IP與當下的新消費方式相結合，《鄉愛》就這樣走出了象牙山，進入了Z世代。
9月30日，錦鯉拿趣首家線下店開業活動現場，不僅有潮玩限量販售、設計師簽售，更有錦鯉拿趣獨有的劇綜名場面還原、人氣街舞選手表演等特別設置。在這里，錦鯉拿趣線下店為內容IP粉絲提供了一個基于興趣與同好相聚的社交場。潮玩是一段故事的實體見證、一段感動的物理承載，更是識別同好身份的“接頭暗號”。
