聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 西瓜數(shù)據(jù)（ID:xiguashuju），作者:西樓，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
8月17日，公眾號(hào)迎來(lái)9周年（詳見(jiàn)《9周年，公眾號(hào)的變與不變》），義務(wù)教育也不過(guò)9年時(shí)間。
9年來(lái)，我們見(jiàn)過(guò)第一批吃螃蟹的人，也見(jiàn)過(guò)后來(lái)居上的人。當(dāng)然，也有徒勞無(wú)獲、遭遇沖擊而離場(chǎng)的人。
在平臺(tái)和內(nèi)容形式變化的道路上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的眾生相也都變化上演著。
那現(xiàn)在還活躍著的公眾號(hào)是哪一年注冊(cè)的?2012年就注冊(cè)的公眾號(hào)現(xiàn)在怎樣了?各行業(yè)公眾號(hào)崛起分別是在什么時(shí)候?西瓜數(shù)據(jù)帶你穿越一探究竟!
第一批吃螃蟹的人
2012年8月17日，微信公眾平臺(tái)正式向普通用戶開(kāi)放。而正式上線則是8月23日，命名為“官號(hào)平臺(tái)/媒體平臺(tái)”。
這也是為什么，張小龍?jiān)啻卧谖⑿殴_(kāi)課中提到:“公眾號(hào)不是為自媒體準(zhǔn)備的，但卻被自媒體用得最好的一個(gè)領(lǐng)域。”
公眾平臺(tái)的最原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信。
因此，它最初更多是面向企業(yè)、政府、媒體。
2012年11月，群發(fā)系統(tǒng)全面升級(jí)，新增圖文消息編輯功能。就在這個(gè)月，“央視新聞”、“參考消息”、“環(huán)球網(wǎng)”、“南方都市報(bào)”、“杭州交通918”等媒體公眾號(hào)誕生了。
還在當(dāng)飛機(jī)維修工程師的林少也在同月注冊(cè)了公眾號(hào)“每日好書(shū)推薦”（后改名“十點(diǎn)讀書(shū)”），和太太一起兼職運(yùn)營(yíng)。
“視覺(jué)志”、“招財(cái)大牛貓”、“Vista看天下”、“丁香醫(yī)生”、“冷兔”等自媒體大V也在2012年11月創(chuàng)立了公眾號(hào)。
而2013年，公眾號(hào)增加了高級(jí)功能選項(xiàng):編輯模式和開(kāi)發(fā)模式、企業(yè)和機(jī)構(gòu)公眾號(hào)開(kāi)放、“自定義菜單”API內(nèi)測(cè)申請(qǐng)、新增自定義LBS數(shù)據(jù)等功能。
就在公眾號(hào)誕生的一年內(nèi)，不少如今活躍的公眾號(hào)就已注冊(cè)。
我們選取了近三個(gè)月有發(fā)文，且在2013年8月前注冊(cè)的公眾號(hào)top30，發(fā)現(xiàn)媒體類的占比最高，達(dá)到40%，其次是搞笑趣聞和文化類賬號(hào)，均占比13.33%，情感類緊隨其后，占比10%。有超過(guò)一半的賬號(hào)頭條平均閱讀達(dá)到10W+。可見(jiàn)，這些最早注冊(cè)的賬號(hào)現(xiàn)在仍然很活躍。
同時(shí)我們也對(duì)近三個(gè)月有發(fā)文的公眾號(hào)注冊(cè)時(shí)間進(jìn)行了抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)注冊(cè)1年內(nèi)的僅占比5.97%。排列前三的分別是注冊(cè)5-6年占比18.11%、6-7年占比15.44%，4-5年占比13.22%，也就是在2015-2017左右的這段時(shí)間。
在公眾號(hào)剛開(kāi)始的時(shí)間，更多的人還是選擇觀望。但很快，公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值就突顯出來(lái)，迎來(lái)了紅利爆發(fā)期。
紅利爆發(fā) 繁榮發(fā)展
公眾號(hào)的紅利爆發(fā)期大概從2015年開(kāi)始，我們從上文的注冊(cè)時(shí)間分布中也能看出，在2015年到2017年期間，公眾號(hào)的注冊(cè)數(shù)是最多的。各行各業(yè)的公眾號(hào)，如雨后春筍般出現(xiàn)。
這跟公眾號(hào)功能的不斷迭代相關(guān)。2014年7月，公眾平臺(tái)內(nèi)測(cè)推廣功能，廣告主可定向投放廣告，流量主可提供廣告展示;同年8月，推廣功能新增圖文廣告，并支持外鏈。2015年2月，微信推出原創(chuàng)聲明功能;2016年2月，朋友圈廣告新增公眾號(hào)推廣，隨后流量主功能開(kāi)通門(mén)檻由原來(lái)的5萬(wàn)粉絲降到3萬(wàn)。
這一些系列商業(yè)化功能的增強(qiáng)，也使得越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者加入。
我們抽樣統(tǒng)計(jì)了各行業(yè)各時(shí)間段注冊(cè)的賬號(hào)，數(shù)據(jù)顯示，資訊、教育、科技、財(cái)經(jīng)、情感、健康、文化等行業(yè)的賬號(hào)，從公眾號(hào)誕生的第二年開(kāi)始，新賬號(hào)注冊(cè)數(shù)就成倍增長(zhǎng)。但目前注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5-6年的公眾號(hào)最多，也就是在2015-2016年的時(shí)候，該時(shí)間內(nèi)這些行業(yè)新注冊(cè)的賬號(hào)比較多。
而一些垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，在普遍增速放緩的情況下，近幾年卻仍然有不少新增的賬號(hào)。
例如，房產(chǎn)、美食、體育、時(shí)尚等行業(yè)的賬號(hào)，在2018-2019年的時(shí)候，新增的賬號(hào)仍然較前一年的多。還有三農(nóng)、汽車、軍事、數(shù)碼、萌寵等領(lǐng)域。
公眾號(hào)發(fā)展至今，各行業(yè)都趨于飽和，而垂直領(lǐng)域深耕仍然還有機(jī)會(huì)。
現(xiàn)在活躍的是哪些賬號(hào)?
近幾年，出圈的賬號(hào)逐漸變少了。那目前微信公眾號(hào)中活躍的都是哪些賬號(hào)呢?
我們分別統(tǒng)計(jì)了每個(gè)注冊(cè)時(shí)間段內(nèi)、不同文章閱讀區(qū)間的賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)注冊(cè)時(shí)間越久的賬號(hào)，產(chǎn)生高閱讀的文章占比相對(duì)更高。
△ 不同注冊(cè)時(shí)間段賬號(hào)文章閱讀分布
數(shù)據(jù)來(lái)源:西瓜數(shù)據(jù)
已注冊(cè)8-9年時(shí)間，也就是最早一批注冊(cè)的那些賬號(hào)來(lái)說(shuō)，雖然在西瓜數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)中，它們賬號(hào)數(shù)僅占5.4%，但生產(chǎn)出的閱讀10W+、5W-10W文章數(shù)卻是最多的。
注冊(cè)6-7年的賬號(hào)，整體閱讀表現(xiàn)也較好，在閱讀5k以上的文章占比中，相對(duì)較其他時(shí)間段注冊(cè)的賬號(hào)要好。
可見(jiàn)注冊(cè)時(shí)間久的賬號(hào)，積累的粉絲體量更大，其他因素相同條件下，閱讀量也相對(duì)較高。
從廣告情況來(lái)看，西瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了近三個(gè)月有發(fā)文且接廣告次數(shù)大于10次的賬號(hào)，注冊(cè)時(shí)間在3-4年內(nèi)的賬號(hào)占比最多，有14.41%。其次是注冊(cè)5-6年內(nèi)的賬號(hào)，占比13.88%。
廣告次數(shù)較少的則是注冊(cè)時(shí)間最久以及2年內(nèi)的賬號(hào)。注冊(cè)時(shí)間久的賬號(hào)，在內(nèi)容創(chuàng)作上容易陷入瓶頸，較難推陳出新。而新的賬號(hào)，積累的粉絲體量和粘性也都還不足，在商業(yè)價(jià)值方面稍顯不足。
以上就是各時(shí)間段內(nèi)注冊(cè)的公眾號(hào)情況。雖是體現(xiàn)著整體趨勢(shì)，但也不是絕對(duì)的。
如今，公眾號(hào)不再是隨便播種就能遍地開(kāi)花的土壤。對(duì)于已根植在這片土壤的號(hào)主來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該考慮結(jié)合微信生態(tài)各場(chǎng)景，如小程序、社群、視頻號(hào)等，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，把根扎得更深、更牢，才能保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。
