國慶節將至，央視新聞聯合微博發起“我為祖國比心”活動，慶祝新中國成立 72 周年的華誕。新中國成立以來，中國經濟的騰飛發展，使得今天的中國再次演繹著大國崛起的傳奇。 9 月 28 日晚，“全球好物推薦官”薇婭在直播間為李寧、白象食品、小米、周黑鴨等經典國貨打CALL，用帶貨實力為祖國比心，整場直播觀看人數超過 1974 萬。
直播間國貨的火爆是中國品牌崛起的縮影。近年來，越來越多的中國品牌實現了從中國制造到中國創造、從中國速度到中國質量的轉變，尤其是那些經典國貨品牌。在國貨的發展歷程中，不少國貨或在改革開放后外國品牌大量涌入的沖擊下逐漸衰落，或在消費觀念不斷轉換的變革中逐漸淡出，而如今，能夠一直陪伴在國人身邊的，個個都是擁有實實在在產品力的“國貨之光”。值國慶佳節之際，就來盤點一下那些產品力MAX的經典國貨。
匠心+創新 美食國貨穩健發展
9 月 28 日晚，在薇婭淘寶直播間，“薇”豫助力 風雨同“州”河南幫扶專場正在火熱進行。“文火慢熬 6 小時”的白象湯好喝作為河南好物出現在 18 款精選推薦名單中。“在河南幫扶專場一定要有白象的面。”薇婭說道。她此次選擇了白象湯好喝的辣牛肉湯面。在試吃時，薇婭表示：好吃，湯好喝，面不挑人，并且量很多。
民以食為天。由于中國飲食習慣的不同，經典國貨因為更懂中國人的“胃”，而在國內市場擁有更大的機會。據《 2021 消費品行業大觀察》統計， 2021 年消費者在食品品類上更傾向于購買國貨品牌，比例達到了66.1%。
食品中的經典國貨可謂是數不勝數，其中具有代表性的就有金鑼火腿、大白兔奶糖、白象食品、老干媽等等。在如今消費場景不斷改變的背景下，這些經典食品國貨以匠心和創新構筑護城河，打破新營銷時代新概念、新玩法層出不窮帶來的內卷焦慮。
在如今眾多國貨都通過發力品牌營銷實現突圍時，白象食品不跟風，專注面食 25 年，深度聚焦國人營養與健康，尤其在“骨湯”產品上，成為一條獨特的風景線。 2003 年，白象食品就將骨頭熬成的湯汁做成調料包，推出白象大骨面，開創骨湯方便面品類； 2018 年，白象食品更是憑借著對湯的深刻理解，創新推出"湯好喝高湯面"系列產品，采用 6 個小時文火熬制工藝，全面提取食材的營養與鮮香。在中華民族的傳統文化中，湯被賦予了濃厚的情感色彩，承載著來自家人的關切與用心，白象也通過湯好喝產品，傳達著對家庭的關懷。
近年來，白象食品通過產品創新和科技創新，不斷推出特點鮮明、安全營養的產品。旗下大辣嬌、拌樂多、精燉系列等積極適應了不斷變化的新消費場景，深受消費者喜愛。據統計，2019- 2020 年白象食品共完成方便面、掛面等品類的新產品研發 80 多個；已自主研發、聯合攻關等改進生產工藝 60 多項，擁有有效專利 106 項，生產工藝和技術水平已達到國際先進。在此期間，萬年蕎、湯好喝、豆漿面等多款創新產品獲得中國方便食品大會頒發的創新大獎。
而肉制品企業金鑼則是以“打造健康食品產業鏈、讓消費者食肉無憂，美味盡享”為使命，投資 20 億元，自建集種豬場、飼料廠、養殖場等為一體的生豬基地，并且構建完成了一條從豬種、生態育養、安全加工到冷鏈物流的全生態產業鏈，有效保障了產品端的穩定與安全。同時金鑼不斷加大科研投入，創新豐富其品類。目前，金鑼旗下產品涵蓋冷鮮肉、凍品、熟制品、調理品、調味品等五大系列的 1000 余種產品，并打造了包括肉粒多、無淀粉、健食力、等明星產品矩陣。在優質產品的加持下，金鑼于 2018 年正式成為中國女排供應商。
設計+科技 國產服飾乘風而上
國貨的騰飛滲透在國人生活的點點滴滴。在國產服飾上，據統計，頭部品牌近 5 年市占率明顯提升，其中李寧、安踏、特步、森馬、波司登、海瀾之家等經典國貨品牌表現突出。實際上，國貨服飾不論是從設計端還是研發端，都在不斷提升，構建了國貨產品力的基石。
比如，也在薇婭此次直播間出現的李寧，在品牌設計、品牌科技上齊齊發力。以 2018 年 “悟道”主題的紐約時裝周為起點，李寧突破傳統體育品牌形象，迅速完成了向潮流、時尚、設計感的轉變。 2020 年 8 月，李寧官宣成立獨立設計部門「李寧設計」，融合“李寧式設計美學”，成為了李寧品牌的“絕對核心”。同時李寧的“李寧?”科技平臺在 19 年亮相后已經成為李寧的主打科技，在各個系列的籃球鞋和跑鞋中得到運用。
而波司登也在工藝、面料、設計等多維度尋求突破創新。波司登除了采用領先于行業內水準的面料、積極進行科研技術的投入外，還先后聘請愛馬仕、巴寶莉等國際大牌的前設計總監，同時借助大秀制造品牌旺季討論度，在產品時尚化、高端化上取得明顯突破。
產品力＋新能源 家電、汽車國貨呈超越之勢
除了飲食，汽車與家電也是消費市場的頂梁柱，是國慶期間國人的重點消費。家電中，有不少代表性的經典國貨，如美的、格力、海爾等優秀品牌，在穩健的成長下，成為大部分國人的家電消費首選。上世紀八十年代中期到九十年代，美的、海爾等企業引進東芝空調壓縮機技術、三洋分體空調技術等，打造了在空調壓縮機生產制造方面的技術基礎。 2000 年以后，外資品牌不斷涌入中國，經過和外資企業的不斷博弈，國產品牌最終憑借著規模優勢和對消費者需求的更深入探查，推出了套系化、高端化的家電產品，在主要的家電產品領域實現了領導型的格局。 2020 年，格力、美的、海爾三大品牌空調的銷量占比達79%，在國內市場形成三足鼎立態勢。
在國產汽車品牌方面，以長城、吉利、比亞迪等汽車品牌為代表的的國產汽車也在科技賦能引領下占領了更多消費市場。在汽車領域的發展中，國產自主品牌從最初的低價實用到通過提升技術不斷提高品質，再到近幾年智能化階段，逐步實現自主崛起。在新能源汽車領域，自主崛起更加明顯， 2021 年銷量前十的乘用車榜單中， 8 個車型都是自主品牌。
除了上述的國貨產品，美妝日化中的經典國貨大寶、百雀羚、六神以及數碼用品中的華為、小米等，都是擁有穩定產品力的國產品牌。
在如今的消費市場中，國貨想要實現長效發展，不能只靠大力度的產品營銷，新鮮感過后，消費者真正看到的是產品本身。《第一財經》在最新發布的2021“新國貨榜樣”調查中提到，市場將很快迎來國貨的“大分流”，優勝劣汰的自然規律將有更明顯的體現。相信經典國貨們在經歷了長期的市場考驗下，會交出更令人滿意的答卷。
