iPhone13 價格“直降” 800 元，蘋果這是要在中高端手機(jī)市場打“價格戰(zhàn)”了？
長久以來，蘋果在高端市場都占據(jù)主導(dǎo)。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年二季度蘋果穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全球高端市場第一寶座，市場份額超過了50%。同期相比，前五的品牌沒有發(fā)生變化，分別為蘋果、三星、華為、小米和OPPO。
對于這個結(jié)果，業(yè)內(nèi)人士并不感到驚訝。
因為蘋果的高端品牌定位早已深入人心，產(chǎn)品的系統(tǒng)和生態(tài)優(yōu)勢也非常明顯，用戶粘性相對較高。加上開始推出5G手機(jī)，又吸引了一波新增用戶，這些都足以讓蘋果iPhone在二季度獨占高端市場鰲頭。
但這對于蘋果來說并不是一勞永逸。
由小米、OPPO、vivo、榮耀組成的中國國產(chǎn)手機(jī)品牌集團(tuán)軍正在全力沖擊高端市場，而且已經(jīng)有了一定影響力。這一點從二手市場數(shù)據(jù)就可以看出，隨著消費者對5G需求加深，率先布局的華為、小米與蘋果在今年上半年的二手5G手機(jī)市場“三分天下”。
新機(jī)加量不加價，蘋果想要穩(wěn)住高端市場的決心昭然若揭。
但國產(chǎn)品牌也不是吃素的，頻繁推新迭代、自研芯片與系統(tǒng)等舉措不斷縮小自家高端產(chǎn)品與iPhone間的差距。雖然短時間內(nèi)仍難以撼動蘋果的霸主地位，但火藥味越來越重，勢必將引來一場行業(yè)激戰(zhàn)。
中高端市場蘋果獨占鰲頭，沖擊5G成效顯著
近日，Counterpoint發(fā)布了《 2021 年二季度全球中高端手機(jī)市場報告》，相比較去年同期，手機(jī)品牌排名情況沒有發(fā)生變化，蘋果仍排第一，但各家的具體市場份額有不小的變動。
其中蘋果進(jìn)步神速，市場份額由去年同期的48%增長至今年的57%。報告將中高端智能手機(jī)市場細(xì)分為 400 美元、 600 美元、 800 美元三類，其中 400 美元和 800 美元智能手機(jī)市場中，蘋果分別占據(jù)了57%、75%的市場份額。在超高端市場上，蘋果iPhone的影響力更強(qiáng)。
為什么蘋果手機(jī)的市場份額提升飛快？
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師分析稱，蘋果的性能和系統(tǒng)優(yōu)勢都是獨一無二的，品牌影響力不容忽視。加上華為受困于芯片問題，讓蘋果在中高端市場上占盡風(fēng)頭，恰逢第一代5G機(jī)iPhone12 系列發(fā)布，隨著品牌溢價減弱，5G版iPhone推出確實受到了消費者的關(guān)注和青睞。
多組數(shù)據(jù)也佐證了分析師的看法，iPhone12 系列的確拉升了蘋果手機(jī)的整體銷量。
Counterpoint在報告中指出，二季度iPhone12 系列銷售勢頭強(qiáng)勁，全球范圍內(nèi)iPhone12 Pro版本兩款機(jī)型更是幫助蘋果的銷售額同比增長了74%。
國內(nèi)市場上，Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，iPhone12 是二季度中國市場出貨量最高的一款手機(jī)。
國內(nèi)二手市場也同樣如此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示今年秋季以來，iPhone12 排在熱搜榜前三名，蘋果新機(jī)的發(fā)布讓iPhone12 的熱度跟著上漲，成為了二季度二手5G手機(jī)的銷冠。
國產(chǎn)品牌劍指蘋果，加大研發(fā)沖擊中高端市場
“市場第一”并不代表可以高枕無憂了，除了蘋果之外，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)也是可圈可點。
Counterpoint發(fā)布的報告中可以清晰看出，小米和OPPO兩家的市場份額也同屬于增長一列，同比增長的數(shù)值分別為2%、3%，正在穩(wěn)步前進(jìn)。在西歐、北美、中東這些細(xì)分市場，小米、一加、vivo等品牌也進(jìn)入了前三的行列。
而榮耀、華為也沒閑著。
以華為手機(jī)為例，雖然中高端市場份額由去年同期的17%下跌至6%，但已經(jīng)采取了系統(tǒng)和芯片自研等行動，相信在不久后就會有答案。
可見，智能手機(jī)中高端市場上并非蘋果一家獨大，國產(chǎn)品牌的攻勢越發(fā)猛烈。尤其是消費者的5G需求不減，不少品牌已經(jīng)積累了一些自家5G用戶的情況下，優(yōu)勢非常明顯。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q2 手機(jī)行情數(shù)據(jù)也顯示，華為、蘋果、小米在二手5G手機(jī)市場三分天下，其中華為Mate40 系列、小米10、小米 11 等機(jī)型，都是消費者青睞的熱門款機(jī)型。
可以預(yù)見，中高端市場未來的競爭會更加激烈。
目前，市場上活躍的5G iPhone機(jī)型已經(jīng)不止一款?！笆恪苯祪r開售，蘋果官方即刻下架了iPhone12 Pro版本，iPhone12 也是接連降價。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)日前發(fā)布的《 2021 秋季二手蘋果iPhone交易報告》顯示， 9 月第二周二手iPhone12 普遍降價 100 元至 400 元不等。其中， 99 新的iPhone12 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選賣場售價平均下降 200 多元，128G版 99 新iPhone12 的價格浮動較大，目前較 8 月初降價 405 元，降幅達(dá)7.58%； 99 新iPhone12 mini的嚴(yán)選賣場售價平均下降 360 余元，價格波動最大時128G版的 99 新iPhone12 mini 價格下降一度超過 500 元。
iPhone在降價之后其性價比會進(jìn)一步提升，在這樣的狀態(tài)下，iPhone在三季度的影響力有望再次上升。
而國產(chǎn)軍團(tuán)方面則是毫不示弱，各家接連發(fā)布了高端系列產(chǎn)品，也同時加大了對芯片和系統(tǒng)的研發(fā)投入。價格優(yōu)勢之外，通過更具誠意的產(chǎn)品力來進(jìn)軍中高端市場，這足以證明國產(chǎn)品牌征戰(zhàn)高端市場、劍指蘋果的決心。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，從蘋果、華為、三星在中高端市場的發(fā)展路徑來看，想要站穩(wěn)中高端市場，價格之外，獨特的產(chǎn)品力和優(yōu)秀的品牌影響力缺一不可。
下半年，中高端智能手機(jī)市場群雄逐鹿，手機(jī)行業(yè)的市場競爭將更為激烈。是蘋果iPhone13 穩(wěn)定戰(zhàn)局，還是國產(chǎn)軍團(tuán)能夠搶占更多市場？
時間，會給出答案。
