在2025年的盛夏時(shí)節(jié)，杭州迎來了一場別開生面的音樂盛宴——草莓音樂節(jié)，此次活動選址于風(fēng)景如畫的大運(yùn)河杭鋼公園。與此同時(shí)，正值家居行業(yè)巨頭兔寶寶上市20周年之際，該企業(yè)以一場跨界合作，為這場音樂狂歡增添了別樣的色彩。
兔寶寶，這家股票代碼為002043的家居企業(yè)，攜手草莓音樂節(jié)，以“打造綠色家，釋放+活力”為主題，展開了一場別開生面的營銷活動。其目標(biāo)直指中高端年輕消費(fèi)群體，力圖打破傳統(tǒng)制造業(yè)與年輕消費(fèi)者之間的隔閡，為家居行業(yè)的品牌升級樹立新標(biāo)桿。
在草莓音樂節(jié)的現(xiàn)場，兔寶寶的主題展區(qū)成為了年輕人爭相打卡的熱門地點(diǎn)。一個(gè)高達(dá)5米的兔寶寶巨型充氣公仔，以其獨(dú)特的造型和鮮明的色彩，與音樂節(jié)的主題完美融合，成為了一道亮麗的風(fēng)景線。年輕人們在這里拍照留念，分享到社交媒體，兔寶寶的品牌形象也隨之深入人心。
數(shù)據(jù)顯示，草莓音樂節(jié)的觀眾中，超過70%為18至30歲的年輕人，這與兔寶寶新戰(zhàn)略所聚焦的目標(biāo)消費(fèi)群體高度吻合。兔寶寶巧妙地將企業(yè)的環(huán)保基因與音樂節(jié)的活力特質(zhì)相結(jié)合，以音樂為橋梁，成功鏈接了年輕消費(fèi)群體。在音樂的海洋中，品牌年輕化不再僅僅是一句口號，而是成為了實(shí)實(shí)在在的行動。
為了此次跨界合作，兔寶寶進(jìn)行了全方位的營銷策劃。在音樂節(jié)前夕，通過官方公眾號發(fā)起話題互動，為活動預(yù)熱。活動期間，兔寶寶更是將核心環(huán)保技術(shù)轉(zhuǎn)化為互動體驗(yàn)，讓年輕人們在享受音樂的同時(shí)，也能親身體驗(yàn)到兔寶寶產(chǎn)品的綠色品質(zhì)。兔寶寶還邀請樂迷在展位打卡拍照，分享到社交媒體，贏取限量版周邊禮品，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。
不僅如此，兔寶寶還將此次跨界合作的影響力延伸到了線下門店。杭州門店同步換上了草莓音樂節(jié)的主題裝飾，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。同時(shí)，兔寶寶還在地鐵站等人流密集區(qū)域投放戶外廣告，將品牌影響力輻射至更廣人群。通過這一系列舉措，兔寶寶成功實(shí)現(xiàn)了從流量到銷量的轉(zhuǎn)化，為品牌升級注入了新的活力。
回顧兔寶寶的發(fā)展歷程，從2005年上市之初的中國貼面板行業(yè)首家上市企業(yè)，到如今的全屋定制行業(yè)巨頭，其營收從6億躍升至近百億，參與制定了324項(xiàng)國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。面對Z世代逐漸成為家裝消費(fèi)主力軍的現(xiàn)狀，兔寶寶率先在行業(yè)開啟了年輕化營銷路線，此次與草莓音樂節(jié)的跨界合作，正是其“技術(shù)+營銷”雙引擎模式的一次成功實(shí)踐。
