近期，馬蜂窩平臺發布的2025年夏季旅游趨勢報告顯示，今年的暑期旅游市場呈現出多元化的熱門主題。除了傳統的親子研學游和長線深度游備受追捧外，主題樂園因其帶來的愉悅體驗，成為了年輕人和學生群體放松心情的首選之地。
特別受近期網絡熱門IP Labubu（泡泡瑪特旗下角色）的影響，泡泡瑪特城市樂園的門票訂單量急劇增加，其熱度攀升了114%。同時，即將于7月5日盛大開園的上海樂高樂園，也吸引了大量游客的目光，成為暑期必游之地，近一周內熱度上漲了108%。
今夏，避暑旅游同樣受到廣泛關注。進山納涼、戲水游玩、草原漫步成為了最受歡迎的幾大避暑方式。在國內長線旅游市場中，新疆環線、青甘大環線、云南深度游、貴州環線、呼倫貝爾草原游等線路備受游客青睞。特別是在馬蜂窩的暑期熱銷產品中，新疆線路相關產品占比高達40%，阿勒泰和塔城兩地的暑期熱度增長迅速，阿勒泰的熱度更是上漲了112%。
東北地區憑借其涼爽的氣候，也逐漸成為避暑旅游的新寵。伊春和大連兩座東北城市在熱門目的地榜單中名列前茅，其中伊春的熱度漲幅更是達到了155%，位居第二。
在出境游方面，市場呈現出多元化的發展趨勢。日本憑借其夏季特色活動，如花火大會、大阪世博會以及瀨戶內海藝術祭，穩居出境游熱門目的地榜首，與“大阪世博會”相關的攻略搜索量大幅增長了213%。
馬來西亞、新加坡和泰國作為免簽目的地，同樣吸引了大量游客的關注。尤其是熱浪島、麗貝島、環灘島等小眾島嶼，越來越受到年輕游客的喜愛。與此同時，歐洲傳統旅游目的地在暑期強勢回歸，意大利、法國、英國的線路預訂量顯著增加，而匈牙利、格魯吉亞等新興目的地也呈現出迅猛的增長勢頭。
值得注意的是，游客在選擇出境游產品時，除了考慮性價比和安全性等“硬性指標”外，對行程中的當地特色體驗和新玩法的需求也日益增長。旅拍、航拍、當地手作體驗、特色活動和美食等，成為了影響他們消費決策的重要因素。
