近期，凱度聯(lián)合Google共同揭曉了《2025凱度BrandZ中國全球化品牌排行榜》，字節(jié)跳動以2658的品牌力得分傲視群雄，奪得榜首桂冠。緊隨其后的是小米，品牌力得分為1154，位列第二；而希音則以1148的得分，緊貼小米之后，占據(jù)第三的位置。聯(lián)想、華為、海爾、阿里速賣通、海信、OPPO和TCL等品牌也躋身前十。
此次排行榜的發(fā)布，是基于一項針對出口潛力和海外市場發(fā)展趨勢的深入調(diào)研。調(diào)研團隊從全球11個市場搜集數(shù)據(jù)，旨在全面評估海外消費者對中國全球化品牌的認知與態(tài)度。超過400個品牌被持續(xù)監(jiān)測，經(jīng)過嚴格篩選，最終有203個中國品牌成為候選，并依據(jù)品牌力分數(shù)的高低，評選出了前50強。
值得注意的是，研究數(shù)據(jù)揭示了一個顯著趨勢：2024年，海外消費者在選擇品牌時，對品牌價值的關(guān)注度有了大幅提升。47%的消費者打破了原有的消費習(xí)慣，主動轉(zhuǎn)向同價位甚至更高價位的新品牌。進入2025年，這一趨勢更加明顯，全球消費市場的開放性和包容性進一步增強，高達81%的受訪者表達了愿意嘗試新品牌的意愿。
