近期，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2025年第一季度，全球智能攝像頭市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了3386.6萬(wàn)臺(tái)的出貨量，與去年同期相比增長(zhǎng)了4.6%，盡管增速有所放緩。在這其中，亞太（不含中國(guó)及日本）和拉美地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，增長(zhǎng)率分別達(dá)到23.1%和19.6%，成為推動(dòng)全球智能攝像頭市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ€上渠道在新興市場(chǎng)的消費(fèi)攝像頭增長(zhǎng)中起到了關(guān)鍵作用。
在全球智能攝像頭市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，螢石憑借420.3萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)坐榜首，中國(guó)市場(chǎng)為其貢獻(xiàn)了73.7%的出貨份額。緊隨其后的是亞馬遜，其市場(chǎng)占有率達(dá)到11.6%，通過(guò)與Alexa語(yǔ)音助手的深度融合，亞馬遜成功構(gòu)建起了智能化的交互生態(tài)。小米則依托國(guó)內(nèi)政策補(bǔ)貼和精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了38.6%的出貨量增長(zhǎng)，表現(xiàn)搶眼。樂(lè)橙在海外市場(chǎng)取得了顯著突破，一季度海外出貨量占比高達(dá)77.1%，特別是在亞太地區(qū)，樂(lè)橙持續(xù)鞏固了其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
普聯(lián)在技術(shù)和市場(chǎng)兩個(gè)層面同步發(fā)力，不僅升級(jí)了安防場(chǎng)景應(yīng)用技術(shù)，還針對(duì)不同地區(qū)市場(chǎng)推行了差異化產(chǎn)品策略，通過(guò)本土化生產(chǎn)布局，普聯(lián)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力在多區(qū)域市場(chǎng)得到了穩(wěn)步提升。在全球市場(chǎng)格局中，這些企業(yè)各自展現(xiàn)了不同的競(jìng)爭(zhēng)策略和市場(chǎng)適應(yīng)性。
具體到中國(guó)市場(chǎng)，2025年第一季度消費(fèi)級(jí)智能攝像頭市場(chǎng)出貨量為1208萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.2%。在政策補(bǔ)貼的推動(dòng)下，200-300元價(jià)位段的攝像頭產(chǎn)品出貨量顯著增加，整體出貨價(jià)位段呈現(xiàn)上移趨勢(shì)。電商平臺(tái)成為出貨的主要渠道，一季度電商平臺(tái)出貨占比達(dá)到52.6%，而線下零售和運(yùn)營(yíng)商渠道仍處于調(diào)整階段。
在中國(guó)消費(fèi)攝像頭廠商份額方面，螢石以25.6%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑，其最新推出的產(chǎn)品針對(duì)不同細(xì)分場(chǎng)景進(jìn)行了差異化升級(jí)，在畫(huà)質(zhì)和智能識(shí)別算法上實(shí)現(xiàn)了雙重突破。小米的市場(chǎng)份額較去年同期上漲了1.2%，一季度在電商渠道的市場(chǎng)份額達(dá)到26.4%，位列第一。小米的增長(zhǎng)主要集中在250-300元價(jià)位段，與其持續(xù)推進(jìn)的中高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型定位深度契合。喬安則持續(xù)發(fā)力200元以內(nèi)的中端價(jià)位段，主打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，主攻下沉市場(chǎng)。普聯(lián)在一季度加大了促銷(xiāo)力度，特別是在新興電商平臺(tái)針對(duì)特定4G產(chǎn)品進(jìn)行了促銷(xiāo)，同時(shí)強(qiáng)化了攝像頭產(chǎn)品與門(mén)鎖、照明等產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)。
海雀在一季度成功躋身攝像頭市場(chǎng)份額前五，其細(xì)分場(chǎng)景深耕與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)突破。在寵物監(jiān)控領(lǐng)域，海雀持續(xù)迭代行為分析算法，精準(zhǔn)識(shí)別異常動(dòng)作；針對(duì)家庭場(chǎng)景，推出了母嬰專(zhuān)屬監(jiān)護(hù)偵測(cè)功能，通過(guò)哭聲識(shí)別與自動(dòng)錄像回放構(gòu)建智能看護(hù)體系。同時(shí)，海雀加大了短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)布局，直擊用戶痛點(diǎn)，顯著提升了產(chǎn)品認(rèn)知度和市場(chǎng)聲量。
