打開“一點資訊”APP，開屏即八個字“品質(zhì)內(nèi)容，價值閱讀”。
這款融合了搜索和個性化推薦技術(shù)的信息流產(chǎn)品背后是一家相當(dāng)?shù)驼{(diào)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。回顧“一點資訊”的發(fā)展履跡，卻又可以從中窺見其在躁動的移動互聯(lián)時代存活下來并欣欣向榮的端倪。
2013年問世，2015年、2016年先后與小米、OPPO達(dá)成戰(zhàn)略合作，2017年完成E輪融資.....而今“一點資訊”的用戶覆蓋率已躋身行業(yè)前三，生態(tài)流量1.2億。
日前，賽博大象集團(tuán)一點資訊CTO柴橋子、高級副總裁陳合春接受了51cto記者的采訪，就近兩年在技術(shù)儲備、產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容輸出、發(fā)力方向上的探索和抉擇進(jìn)行了分享。
信息流的變遷：短視頻沖擊下的“突圍”
信息流產(chǎn)品到底是什么？業(yè)界對于這一概念并沒有清晰的界定。
陳合春解釋道，信息流更多應(yīng)該是一種對于信息獲取交互方式的稱謂。在他看來，信息流產(chǎn)品其實可以看作是早期門戶時代類似產(chǎn)品的升級。“原來你看新聞，現(xiàn)在延伸到你感興趣的各種內(nèi)容，然后用流的方式來交互，就成了早期的信息流產(chǎn)品。這背后，個性化推薦技術(shù)是核心的支撐。同時在生產(chǎn)端，進(jìn)一步促進(jìn)了自媒體生態(tài)的繁榮發(fā)展”
從這個角度來看，近年來信息流的承載形式越發(fā)多樣化，海量的圖文、音頻和視頻每天都在沖刷著人們的日常，盡管信息質(zhì)量參差不齊，但無一例外在最大化地謀求人們的注意力。其中短視頻無疑是個中翹楚，對信息流行業(yè)來說，其崛起過程就像一股勢不可擋的“洪流”。
對此，陳合春談到，在信息流場景下大家的需求多數(shù)是消磨時間，而短視頻產(chǎn)品無論在娛樂性還是沉浸感上都更有優(yōu)勢，用戶傾向于短視頻并非偶然。面對這一挑戰(zhàn)，企圖將已經(jīng)分流到短視頻上的時長重新導(dǎo)回傳統(tǒng)的信息流領(lǐng)域中顯然是不太現(xiàn)實的，關(guān)鍵還是在于尋找“新的增長點”。
而在摸索過程中，一點資訊逐漸將眼光放到了“中視頻”上，因為他們希望能夠給與用戶“更有價值”的東西。直觀來看，雖然同樣是視頻，但中視頻的時長使它更容易形成完整的敘事邏輯，更容易進(jìn)行有深度的內(nèi)容輸出，更能夠承載有一定價值的表達(dá)，從而讓用戶更有獲得感。而這一點對于短視頻而言恰恰是稀缺的。
