近日，金融資訊平臺investing披露了一則關于meta Platforms公司與歐盟競爭監管機構之間糾葛的新進展。據悉，歐盟已向meta發出警告，若其“付費或同意”商業模式整改未能達標，將面臨進一步的每日罰款措施。
“付費或同意”模式，作為一種用戶選擇機制，要求用戶在使用免費在線服務時，必須在允許個人數據被收集以換取免費服務或支付費用以保護隱私之間做出抉擇。此模式下，用戶數據通常被用于個性化廣告推送。若用戶選擇同意數據收集，服務提供商便能獲取并利用這些數據；反之，用戶則需付費以規避數據追蹤。
據歐盟執行機構透露，meta于2023年11月首次推出該模式，但隨后被判定違反了歐洲的《數字市場法案》（DMA）。為此，meta在2024年11月進行了調整，減少了用于定向廣告的個人數據收集。然而，歐盟在經過進一步審查后，于2025年4月再次對meta發出反壟斷命令，指出其依然違反DMA，并處以2億歐元（折合人民幣約16.77億元）的罰款。
歐盟方面表示，正考慮對持續不遵守規定的meta采取進一步行動，包括自2025年6月27日起實施周期性罰款。據悉，該罰款的最高限額可達到meta平均每日全球營業額的5%。歐盟委員會發言人強調，歐盟在執行法律時始終保持公正，對所有在歐盟運營的公司一視同仁，并嚴格遵守全球規則。
