在電商直播領(lǐng)域，明星帶貨再次成為熱議焦點(diǎn)，黃子韜與吳彥祖的直播首秀分別創(chuàng)下了4000萬(wàn)與1000萬(wàn)的GMV佳績(jī)。這些驚人的銷售數(shù)字背后，隱藏著一個(gè)重要的推手——遙望科技。作為幕后英雄，遙望科技憑借其獨(dú)特的明星電商模式，在直播界掀起了一股新的浪潮。
遙望科技，這家由創(chuàng)始人謝如棟帶領(lǐng)的企業(yè)，在直播電商的賽道上獨(dú)樹一幟。與其他MCN機(jī)構(gòu)不同，遙望科技充分利用明星自帶的流量?jī)?yōu)勢(shì)，快速打開市場(chǎng)。然而，盡管明星主播們不斷刷新銷售記錄，遙望科技的財(cái)報(bào)卻呈現(xiàn)出另一番景象：連續(xù)四年虧損，總金額超過(guò)30億元。
面對(duì)這樣的業(yè)績(jī)壓力，遙望科技在2023年進(jìn)行了品牌升級(jí)，將自身定位為“科技驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)”，并積極布局多個(gè)新興領(lǐng)域，如元宇宙、短劇、AI技術(shù)等。然而，這些看似前衛(wèi)的布局并未能迅速轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)的提升，反而讓公司的財(cái)務(wù)狀況更加嚴(yán)峻。
黃子韜的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”是遙望科技近期的一個(gè)成功案例。首場(chǎng)直播便突破4000萬(wàn)的銷售額，讓朵薇迅速成為行業(yè)焦點(diǎn)。在這場(chǎng)直播中，遙望科技憑借其豐富的直播經(jīng)驗(yàn)和成熟的運(yùn)營(yíng)策略，為朵薇提供了全方位的支持。然而，即便是在這樣的成功案例背后，遙望科技依然未能擺脫虧損的陰影。
除了明星帶貨，遙望科技還在不斷探索新的業(yè)務(wù)模式。從元宇宙到短劇，從AI技術(shù)到新消費(fèi)綜合體，遙望科技似乎總能在潮流中找到自己的位置。然而，這些新業(yè)務(wù)的發(fā)展并不如預(yù)期般順利。元宇宙業(yè)務(wù)未能帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的業(yè)績(jī)提升，短劇業(yè)務(wù)也在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迅速夭折，AI技術(shù)的研發(fā)投入巨大，卻尚未轉(zhuǎn)化為顯著的利潤(rùn)。
在新消費(fèi)綜合體方面，遙望科技打造的“遙望X27PARK”雖然融合了直播、文旅、會(huì)員制等多種元素，但在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中卻面臨著引流困難、用戶留存率低等問題。謝如棟曾期望通過(guò)X27打造一個(gè)完全自主經(jīng)營(yíng)的百貨公司，但現(xiàn)實(shí)卻與理想相去甚遠(yuǎn)。
在直播電商領(lǐng)域，遙望科技憑借明星資源確實(shí)取得了一定的成績(jī)。賈乃亮等明星主播的帶貨能力不容小覷，多次在抖音帶貨榜上名列前茅。然而，高昂的簽約費(fèi)用、流量購(gòu)買成本以及市場(chǎng)推廣費(fèi)用，卻成為了吞噬遙望科技利潤(rùn)的黑洞。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和流量成本的飆升，遙望科技的盈利壓力越來(lái)越大。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，遙望科技并未放棄探索和創(chuàng)新。謝如棟表示，公司正在積極優(yōu)化供應(yīng)鏈、加速回款以改善短期流動(dòng)性。同時(shí)，遙望科技還在嘗試內(nèi)容化直播的轉(zhuǎn)型，試圖在直播內(nèi)容上做出突破。然而，這些努力能否幫助遙望科技走出虧損的困境，尚需時(shí)間驗(yàn)證。
值得注意的是，近期朵薇衛(wèi)生巾品牌遭遇了消費(fèi)者投訴，稱產(chǎn)品中存在黑色異物。這一事件無(wú)疑給朵薇和遙望科技帶來(lái)了不小的輿論壓力。如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，維護(hù)好品牌形象和用戶體驗(yàn)，將是遙望科技未來(lái)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。
在AI技術(shù)的應(yīng)用上，遙望科技雖然取得了一定的進(jìn)展，但仍面臨著技術(shù)穩(wěn)定性、員工適應(yīng)性以及業(yè)務(wù)融合等多方面的挑戰(zhàn)。如何將這些前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，將是遙望科技在接下來(lái)需要解決的關(guān)鍵問題。
