在當今的商業舞臺上，一場別開生面的角色反轉正在上演。曾經，網絡紅人熱衷于扮演霸道總裁的角色，而現在，真正的霸道總裁們卻紛紛投身于網紅事業，試圖在網絡世界中開辟新天地。
潔麗雅，這個歷史悠久的國貨品牌，其家族的三代傳人石承展，在抖音平臺上推出的短劇《毛巾帝國》中，以幽默的方式定義了自己在家庭中的角色——“忙碌的爺、領獎的爸、反派的叔和閑置的我”。這部僅七集的短劇迅速走紅，播放量突破億次，一度成為抖音熱搜榜首。潔麗雅因此煥發了新的生機。
與此同時，在網絡的另一端，曲美家居董事長趙瑞海之子趙澤龍，以“負債48億元，父債子還”的留學歸國人設，同樣在抖音上獲得了廣泛關注。這一舉動不僅提升了趙澤龍個人的知名度，也讓曲美家居這一老牌家居品牌重新回到了公眾的視野。
這股風潮并非個例。好利來的二公子羅成、特步的千金丁佳敏等“廠二代”們，也紛紛在網絡平臺上嶄露頭角。他們不僅單獨活躍于網絡，甚至還聯手拍攝短視頻，羅成、丁佳敏與石承展三人，在一面紅酒墻的背景下，競相推銷各自家族的產品，場面頗為壯觀。
近年來，社交平臺上涌現了大量制造業企業家的二代身影，他們以各種獨特的標簽自我標榜，如“00后企二代”、“95后廠二代”、“鍋爐公主”、“泳池二少奶”等，這些新奇的稱謂背后，是中國制造業豐富性的另一種體現。
隨著中國第一代創業者的逐漸老去，企業傳承問題日益凸顯。普華永道發布的報告顯示，中國民營企業中，家族企業占比高達85%，對國家GDP的貢獻率超過60%。而近年來，隨著大量家族企業面臨交班，這批“廠二代”們帶著與父輩截然不同的背景和經驗，走上了前臺。
與父輩們相比，這些“廠二代”們普遍接受了更高層次的教育，許多人擁有海外留學背景。他們不愿重復父輩們的老路，更傾向于利用網絡營銷這一新興手段來拓展業務。雷軍、周鴻祎等企業家在網絡上的成功，更是激發了他們成為網紅企業家的熱情。
然而，廠二代的網紅之路并非一帆風順。雖然有些人如潔麗雅的石承展、好利來的羅成等取得了顯著的成功，但更多的人卻在網絡的海洋中掙扎，難以獲得足夠的關注。一些廠二代賬號的粉絲數量寥寥無幾，發布的作品也鮮有人問津。
這背后反映出的是制造業內卷的嚴峻現實。與父輩們創業時的市場環境相比，現在的市場競爭更加激烈，人口紅利消退，許多行業已經陷入了存量競爭的困境。為了脫穎而出，企業不得不在營銷手段上尋求創新，而網紅之路只是其中的一種選擇。
然而，流量與制造業發展之間并非天然契合。傳統制造業的成本剛性較大，而流量的獲取和變現又依賴于低價策略。這使得廠二代們在追求流量的同時，往往需要承擔巨大的財務負擔。一旦視頻和直播內容陷入同質化，流量的吸引力也會迅速下降。
因此，盡管廠二代們爭相當網紅的現象在一定程度上反映了他們對新市場的探索精神，但長遠來看，他們仍需回歸到產品力的本質——設計、成本、宣傳、推廣等方面。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
