在被譽為“中國鞋都”的晉江，鞋業品牌的歷史悠久且輝煌。自上世紀八九十年代以來，這里孕育了安踏、特步、361°和鴻星爾克等眾多國內外知名品牌。時至今日，安踏等領軍品牌年營收已突破700億元人民幣，穩坐行業頭把交椅。然而，并非所有品牌都能持續閃耀，許多曾耳熟能詳的晉江鞋業品牌已逐漸淡出人們的視線。
隨著市場競爭的加劇和市場的飽和，加之高昂的線下渠道成本和頭部品牌的強勢地位，中小鞋業品牌的生存空間日益狹窄。然而，在這片看似飽和的市場中，一股新生力量正在悄然崛起。公牛世家、大黃蜂、海峽虎等新興晉江鞋業品牌，借助拼多多等新電商平臺，正書寫著屬于自己的“新晉江故事”。
公牛世家創立于1989年，曾親歷晉江鞋業的黃金時代，與安踏等品牌一同成長。然而，隨著行業的變遷和競爭的加劇，公牛世家也遭遇了困境。2020年前后，由于線下業務受到巨大沖擊，疊加品牌運營管理問題，公牛世家的發展陷入瓶頸。此時，陳青福的出現為品牌帶來了新的生機。
作為泉州本土人，陳青福對鞋業有著深厚的情感。他從青少年時期便開始在鞋服門店打工賣鞋，后來更是開設批發檔口，將晉江的鞋子賣到全國各地。然而，隨著銷售渠道的變革，傳統批發模式受到沖擊，陳青福開始尋求變革，萌生了創立自主品牌的念頭。在經歷了三次代理品牌的失敗后，陳青福深刻認識到掌握自主品牌的重要性。
在收購公牛世家后，陳青福迅速對品牌進行了梳理和改革。他將品牌的運營模式從授權模式轉向自主運營，并將戰略重心放在了線上。通過與泉州黎明職業大學新材料與鞋服工程學院的深度合作，公牛世家在自主設計和材料創新方面取得了顯著進展。同時，陳青福也加大了電商渠道的運營力度，使公牛世家這個老品牌煥發出了新的生機。
如今，公牛世家已經實現了電商平臺的全渠道布局，線上年銷售總額突破了6億元。陳青福表示，他們正以質價比商品為切入點，避開與頭部運動鞋品牌的競爭，而拼多多正是他們實現增長的核心引擎。公牛世家正加速原創設計投入，以期在拼多多的平臺上取得更大的成功。
同樣在拼多多上找到新生的還有大黃蜂和海峽虎等品牌。大黃蜂作為晉江童鞋品牌的佼佼者，曾榮獲“中國十佳童鞋品牌”榮譽。然而，隨著市場競爭的加劇，大黃蜂也不得不調整價格策略以應對競爭。此時，拼多多顯現出了其價值。大黃蜂發現，在同等投入下，拼多多平臺更容易達成目標銷量。因此，他們將拼多多定位為核心增量平臺，并針對拼多多的人群開始單獨研發新品、開設專門的貨盤。
而海峽虎則從外貿拖鞋代工廠成功轉型為品牌商。他們依托晉江完備的供應鏈專攻外貿代工多年，但隨著外貿訂單的下滑，他們開始尋求新出路。2018年，海峽虎瞄準國內拼多多和淘系平臺試水內銷。經過幾年的發展，他們已經成功實現了從代工到品牌的華麗蛻變。如今，海峽虎的鞋子在拼多多上年銷量達到千萬雙，平均每分鐘能賣出近百雙鞋。
這些新興品牌的崛起，離不開拼多多等新電商平臺的支持。拼多多的輕運營模式和精準流量為晉江制造提供了快速響應消費趨勢的機會。而陳青福、劉招陽等“產業老兵”則憑借供應鏈積淀，將平臺消費洞察轉化為研發動能，推動代工思維向品牌思維躍遷。他們避開與安踏等巨頭的正面交鋒，聚焦童鞋、休閑鞋、拖鞋等細分賽道，以“質價比革命”為核心武器，書寫著中國制造平凡而真實的升級故事。
