近期，北京市針對短視頻領域內的惡意營銷行為展開了一場名為“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”的專項行動。自今年4月中旬啟動以來，該行動已經取得了顯著成效，一批違法違規的短視頻賬號被依法依規處理。
在這次行動中，北京市網信辦重點打擊了惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗以及違規引流營銷等行為。其中，一些賬號通過編造悲慘劇本，如“磕頭求雨”等賣慘手段，打著“助農”“扶貧”等旗號進行引流斂財，這些行為嚴重損害了網絡生態和社會公共利益。
例如，賬號“＊＊愛玩車”就是利用此類手段進行惡意營銷的典型。還有賬號如“古哥＊＊”等，通過擺拍山區農村兒童生活貧困、教育條件艱苦等內容，以扮慘博取同情的方式吸引粉絲。這些賬號不僅違背了社會公德，也侵犯了他人的合法權益。
在散布虛假信息方面，一些賬號同樣肆無忌憚。賬號“是小＊＊”發布自殺信息，后經相關部門核實為虛假內容，該用戶故意編造“自殺離世”的信息以博取關注。而賬號“＊＊＊＊東方”則通過剪切拼湊的方式捏造“某地發洪水”的虛假信息和畫面，這些行為嚴重擾亂了社會秩序。
還有一些賬號以記錄真實生活街拍為名，在未經路人同意的情況下發布可能侵犯他人肖像權、隱私權的內容。如“攝影師＊＊”、“街拍＊＊＊”等賬號，他們的行為不僅違法，也損害了路人的合法權益。同時，一些賬號如“＊＊冉”頻繁發布以“深夜送女孩回家”為主題的視頻，存在博眼球換流量的問題，而“甜心＊＊＊”等賬號則在地鐵等公共場所偷拍并發布視頻，配文中刻意植入低俗、“軟色情”元素，誘導用戶進行低俗互動評論。
在違規引流營銷方面，一些賬號通過打造悲慘人設、冒用外賣員身份編造“苦情”劇情等方式，借公眾善意實施賣慘營銷。如“心可＊＊”等賬號，他們的行為不僅損害了公眾的利益，也破壞了網絡生態的健康發展。而賬號“＊＊姐妹”則編造“被父母拋棄”“身中14刀縫140針”等悲慘情節，批量發布同質化文案，借公眾善意博取流量進行營銷。
目前，上述違法違規賬號已被抖音、快手、百度等平臺依法依規處理，包括禁言、關閉賬號、暫停營利權限等措施。此次專項行動的開展，不僅有效打擊了短視頻領域內的惡意營銷行為，也進一步凈化了網絡空間，維護了社會公共利益和網絡安全。
