近期，全球范圍內(nèi)掀起了一股由Labubu引領(lǐng)的潮流玩具風(fēng)潮，這股熱潮的影響力從娛樂(lè)界一直延伸到藝術(shù)殿堂盧浮宮。
Labubu不僅頻繁登上微博熱搜，其市場(chǎng)價(jià)值也迅速攀升，實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的增長(zhǎng)。從好萊塢明星到普通消費(fèi)者，Labubu成為了眾人追捧的對(duì)象。
泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在最近的一次訪談中，針對(duì)饑餓營(yíng)銷的爭(zhēng)議作出了回應(yīng)。他表示，公司每月需售出超過(guò)一千萬(wàn)只Labubu玩偶，生產(chǎn)壓力巨大，幾乎到了機(jī)器滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的程度。
根據(jù)摩根大通最新的研究報(bào)告，泡泡瑪特旗下的Labubu和Crybaby系列玩偶之所以出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，主要原因是眾多IP品牌將代工生產(chǎn)從中國(guó)轉(zhuǎn)移出去，導(dǎo)致當(dāng)前的代工供應(yīng)鏈出現(xiàn)了短缺。
然而，一旦供應(yīng)鏈短缺問(wèn)題得到解決，預(yù)計(jì)這些超級(jí)IP將擁有更強(qiáng)的議價(jià)能力，并可能因關(guān)稅減少而進(jìn)一步提升利潤(rùn)率。
摩根大通還指出，泡泡瑪特受益于強(qiáng)大的IP資源、門(mén)店擴(kuò)張、生產(chǎn)效率提升、產(chǎn)品線擴(kuò)展以及利潤(rùn)率的擴(kuò)大。
基于這些因素，摩根大通預(yù)測(cè)，從2024年至2027年，泡泡瑪特的銷售額和盈利將以年均52%和66%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)率將達(dá)到32%，并在2027年實(shí)現(xiàn)45%的凈資產(chǎn)收益率。
