在當前商業環境中，AI營銷已不再是遙不可及的科幻概念，而是實實在在助力品牌商家破解增長難題的利器。過去，市場依賴粗放式投放和大規模TVC廣告，而今，精細化運營已成為主流，品牌商家面臨著前所未有的營銷焦慮。
這一轉變背后，大模型技術的滲透無疑起到了關鍵作用。通過技術手段替代傳統經驗，AI營銷為品牌商家提供了更為確定的營銷效果，快速找到ROI基準線，率先在商業場景中開辟出一條清晰的商業化路徑。
大模型技術的加入，不僅大幅縮短了內容生成、測試、投放及優化的周期，還使得商家在面對消費熱點時能夠迅速響應。以往需要耗費大量人力物力的電商直播，現在通過接入大模型的數字人，主播形象、話術、背景視覺均可快速切換，主題直播的實現變得前所未有的便捷。
社會經濟基本面的數據顯示，盡管消費市場呈現復蘇態勢，但整體經濟恢復仍不容樂觀，中產階層消費力萎縮，商家面臨著流量昂貴、獲客成本上升的困境。在此背景下，電商行業憑借靈活性高、場景多、技術落地迅速的優勢，率先抓住了大模型紅利，通過技術創新實現降本增效。
各大電商平臺紛紛布局AI營銷，如京東云推出的言犀智能營銷平臺，涵蓋數字人、圖文短視頻生成、智能外呼、智能導購等多種能力，助力商家轉化效果不斷提升。淘寶、抖音電商、拼多多、快手、小紅書等平臺也緊隨其后，積極布局電商大模型。
在眾多電商平臺中，京東以其深厚的供應鏈優勢和技術積累，成為解決商家營銷焦慮的佼佼者。京東不僅推出了言犀大模型，還在去年親自開店，親身體驗商家痛點，并據此不斷升級言犀系列產品，目前已覆蓋80萬+商家。在京東云言犀新品發布會現場，京東發布了涵蓋智能營銷平臺、五大智能體能力和十大AI營銷產品的一站式“AI營銷搭子”——言犀智能營銷平臺。
言犀智能營銷平臺通過精準洞察用戶個性化需求，高效生成營銷物料，快速觸達目標用戶，促進從種草到交易的高效轉化。投放后，還能通過數據洞察調整營銷策略，確保資源最佳利用。這一系列能力，讓商家得以在成本降低的同時，實現生意增長。
以沃爾瑪為例，采用言犀AIGC產品訓練專屬商品圖生成模型后，商品詳情圖片生成成本降低了80%，效率提升了5倍以上，已成功應用于沃爾瑪商城小程序、京東店鋪等多個場景。
京東云言犀的數字人能力也備受矚目，言犀數字人獲得了京東公域浮現權，商家可以以低成本聘用“金牌主播”，實現全托管直播。新發布的言犀·果果導購顧問，僅需10分鐘即可構建上線，提供購物閉環服務，轉化率較市面均值提升300%。
京東云言犀智能營銷平臺還依托京東超千萬自營SKU和約6億用戶積累的智能數據優勢，精準洞察消費者行為偏好，助力品牌商家提供更加個性化的營銷內容，提升轉化效率。這一系列舉措，讓京東與商家共同應對市場挑戰，實現雙贏。
