聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 十里村(ID：shilipxl)，作者：天涯住在十里村，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
微信這段時(shí)間，在內(nèi)容上的改版挺頻繁的，幾乎每個(gè)月都有更新。
作為一個(gè)內(nèi)容寫(xiě)作者來(lái)說(shuō)，又愛(ài)又恨。
而這樣的改版，應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)。
01
頻繁改版能挽回作者嗎
這段時(shí)間的改版有很多，包括雞肋的拍一拍。這里為大家重點(diǎn)介紹一下內(nèi)容方面的改版。
1、圖文標(biāo)簽
作者在發(fā)布的文章時(shí)，可以針對(duì)單篇文章添加相關(guān)的閱讀關(guān)鍵詞。
目前關(guān)鍵詞會(huì)展示在文章末尾，讀者點(diǎn)擊標(biāo)簽關(guān)鍵詞，會(huì)進(jìn)入一個(gè)標(biāo)簽的集合頁(yè)。
但是標(biāo)簽的集合頁(yè)內(nèi)容，并不是作者本人的文章，而是相關(guān)內(nèi)容的推薦。
目前圖文標(biāo)簽的功能還在內(nèi)測(cè)中。
這個(gè)功能的好處至少有兩點(diǎn)：
其一：用戶(hù)今后通過(guò)搜一搜找文章會(huì)更精準(zhǔn)
其二：更多的內(nèi)容會(huì)得到推薦
2、分享、點(diǎn)贊、再看三連
從單獨(dú)的在看直接增加了三個(gè)讓用戶(hù)表達(dá)觀后感的行動(dòng)點(diǎn)，足以看出微信對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的再次重視。
而現(xiàn)在唯獨(dú)分享沒(méi)有展示對(duì)應(yīng)的次數(shù)。
我在想，后面是不是會(huì)把【收藏】功能單獨(dú)展現(xiàn)出來(lái)?
這次三連，微信也是希望讓作者的內(nèi)容，能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。
3、內(nèi)容合集
現(xiàn)在無(wú)論是閱讀文章還是視頻，都有內(nèi)容的集合頁(yè)，這讓作者某一類(lèi)型的內(nèi)容有更多曝光的機(jī)會(huì)。
而公眾號(hào)這樣改版，也希望用戶(hù)能進(jìn)行連續(xù)閱讀，花更長(zhǎng)的時(shí)間留在公眾號(hào)內(nèi)。
4、亂序推薦
現(xiàn)在打開(kāi)訂閱號(hào)消息列表，你會(huì)發(fā)現(xiàn)文章并不是按照時(shí)間先后順序進(jìn)行排列的。
許多2、 3 天前的文章出現(xiàn)在前面推薦中，而最近1、 2 個(gè)小時(shí)的文章可能排在后面。
暫時(shí)不知道是興趣推薦，還是根據(jù)關(guān)注列表里文章熱度和常讀賬號(hào)做的算法推薦。
它也有有利有弊，好處是文章有機(jī)會(huì)獲得二次三次曝光，壞處是以前所謂等晚上發(fā)文的時(shí)間是不是還奏效?
5、發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)
早在 2019 年 9 月份微信就在訂閱號(hào)消息欄里面測(cè)試了發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)的功能，你可以直接看到推薦賬號(hào)的名稱(chēng)、關(guān)注人數(shù)、最新文章等。
這個(gè)功能，應(yīng)該能讓一些優(yōu)秀的創(chuàng)作者賬號(hào)獲得更多曝光的機(jī)會(huì)。
6、相關(guān)閱讀
目前在部分文章的留言末尾，會(huì)有相關(guān)文章的閱讀推薦。
這個(gè)其實(shí)和圖文關(guān)鍵詞的功能有點(diǎn)類(lèi)似，目的當(dāng)然幫助給讀者多種角度的去了解一個(gè)問(wèn)題，一個(gè)事件。
直接的好處就是，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的文章會(huì)獲得更多流量，而且可能是半年前的內(nèi)容都有機(jī)會(huì)。
7、付費(fèi)閱讀
十里村的賬號(hào)同樣支持單篇文章設(shè)置付費(fèi)閱讀的模式，但我遲遲沒(méi)有測(cè)試過(guò)。
當(dāng)然核心還是對(duì)內(nèi)容不自信，包括還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)那么意愿強(qiáng)烈的付費(fèi)村民。
這個(gè)功能出發(fā)點(diǎn)是好的，讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者增加多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
但真正長(zhǎng)期在用的沒(méi)幾個(gè)，我倒覺(jué)得微信做付費(fèi)閱讀，還不如推付費(fèi)專(zhuān)欄功能。
比如村長(zhǎng)現(xiàn)在出的直播賣(mài)貨課程是需要到第三方平臺(tái)去下單的，但公眾號(hào)完全可以推付費(fèi)專(zhuān)欄的功能。
現(xiàn)在付費(fèi)閱讀功能其實(shí)和贊賞差不多，許多數(shù)萬(wàn)閱讀的賬號(hào)，贊賞都沒(méi)幾個(gè)，何況付費(fèi)?
8、視頻號(hào)新版
短內(nèi)容是今年微信發(fā)力的重點(diǎn)，視頻號(hào)從無(wú)到有，再?gòu)幕A(chǔ)版到現(xiàn)在的升級(jí)版。
現(xiàn)在視頻號(hào)有了關(guān)注、朋友在看、熱門(mén)、分享、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、城市標(biāo)簽，還能@其它視頻號(hào)。
視頻號(hào)的推出，補(bǔ)充了公眾號(hào)在短視頻內(nèi)容上的缺陷。
不僅是因?yàn)楣娞?hào)的視頻藏的深，而是用戶(hù)心理面就認(rèn)定了公眾號(hào)就是圖文號(hào)。
以上是微信從 2019 年下半年開(kāi)始，針對(duì)微信的內(nèi)容板塊，做出的更新探索。
那被稱(chēng)為萬(wàn)年不變的微信，為何近期如此頻繁改動(dòng)呢?
02
微信也挺著急的
盡管公眾號(hào)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說(shuō)，公眾號(hào)的流量并沒(méi)有減少，反倒繼續(xù)在增長(zhǎng)。
我倒不是不相信，畢竟隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的普及，微信的用戶(hù)是在增加，日活超過(guò) 10 億的app國(guó)內(nèi)也就僅此一家了。
但你從內(nèi)容創(chuàng)作的熱度上來(lái)說(shuō)，或者從普遍性的角度來(lái)看，這幾年公眾號(hào)的聲音明顯不如頭條、快手、抖音。
至少你現(xiàn)在做內(nèi)容，會(huì)有很多人奉勸你不要做微信，會(huì)告訴你微信錯(cuò)過(guò)紅利期沒(méi)機(jī)會(huì)了，應(yīng)該去做做頭條、B站。
我們先不管這個(gè)結(jié)論對(duì)錯(cuò)，但至少現(xiàn)實(shí)如此。
1、自媒體創(chuàng)作者離開(kāi)
真正的自媒體火熱，應(yīng)該是從公眾號(hào)推出之后，火起來(lái)的。
尤其是許多專(zhuān)業(yè)的自媒體機(jī)構(gòu)在公眾號(hào)都收獲了第一桶金。
但因?yàn)楫a(chǎn)品形態(tài)、功能等限制，更多的內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始逐漸把重心放在了頭條。
因?yàn)槲⑿抛屍胀▌?chuàng)造者錢(qián)越來(lái)越難賺了，大家看看閱讀率就知道了。
而在頭條，用戶(hù)注冊(cè)、賺取收益的門(mén)檻都很低，最重要的一點(diǎn)是永遠(yuǎn)有免費(fèi)的基礎(chǔ)流量。
作為一個(gè)新手同樣的一篇文章，如果只是純發(fā)布，在微信可能不超過(guò) 10 個(gè)閱讀，但在頭條不會(huì)。
2、頭條讓微信很頭疼
字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容方面一直讓微信很頭疼。
從今日頭條到西瓜視頻、火山、抖音再到皮皮蝦等等內(nèi)容APP矩陣，他們都在一點(diǎn)點(diǎn)的蠶食著微信內(nèi)容的閱讀時(shí)間。
從社交的角度，微信的確是當(dāng)之無(wú)愧的老大。
但從內(nèi)容的角度來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)依舊是絕大部分用戶(hù)的首選。
現(xiàn)在各位去看看，有個(gè)一個(gè)趨勢(shì)就是，以往一些明星、企業(yè)的聲明，從微博首發(fā)，現(xiàn)在逐漸變成為微頭條了。
我們?cè)倏纯催@一兩年來(lái)，知名的KOL，網(wǎng)紅，除了快手，都在頭條和抖音。
而且這樣的博主類(lèi)型不是單一的，是多元化的。
比如頭條里面典型的三農(nóng)創(chuàng)造者，生活創(chuàng)作者、美食創(chuàng)作者。比如小六搞野、巧婦 9 妹。
他們不僅為頭條創(chuàng)作了豐富的內(nèi)容，更重要的是他們展示了驚人的帶貨能力。
所以字節(jié)逐漸切斷外部電商，主推頭條、抖音小店。
而電商，不正是微信一直所渴望的嘛?
字節(jié)有沒(méi)有搶走微信的流量不好說(shuō)，但字節(jié)系的產(chǎn)品使用用戶(hù)、使用時(shí)間在增加卻是事實(shí)。
03
微信還會(huì)怎么改?
對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，最重要的不是提供了一個(gè)可以聊天的工具，而是用戶(hù)準(zhǔn)備花多少時(shí)間在微信上。
面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，微信迭代的步伐是不會(huì)停止的，你也許會(huì)覺(jué)得今后微信會(huì)越來(lái)越像頭條。
我也基于內(nèi)容方面，進(jìn)行一些大膽的猜想。
微信想要收獲更多的內(nèi)容，吸引更多的創(chuàng)作者，我覺(jué)得要完善兩個(gè)方面。
1、更多流量曝光
a、看一看的改版
目前文章、視頻、熱搜、視頻號(hào)的內(nèi)容都是獨(dú)立的，而看一看有那么一點(diǎn)點(diǎn)頻道聚合的感覺(jué)。
但目前還沒(méi)有分類(lèi)，還沒(méi)有視頻號(hào)的內(nèi)容。
b、公眾號(hào)推薦
在訂閱號(hào)消息欄會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)單獨(dú)的推薦頻道，比如單獨(dú)推薦賬號(hào)、文章，或者朋友關(guān)注。
2、更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)
對(duì)于普通小白來(lái)說(shuō)，在公眾號(hào)上變現(xiàn)真的挺難的，連我這種寫(xiě)了 100 篇的小白都沒(méi)賺幾個(gè)廣告費(fèi)。
不僅是流量少，更重要的是變現(xiàn)的功能少。
a、微信號(hào)直播什么時(shí)候開(kāi)通?
對(duì)于短視頻博主來(lái)說(shuō)，最直接的變現(xiàn)就是開(kāi)直播，接受粉絲的打賞或賣(mài)貨。
而且現(xiàn)在快手、頭條、抖音、B站、微博的創(chuàng)作者全都有直播功能，而視頻號(hào)、微信號(hào)的作者，什么時(shí)候能開(kāi)通直播?
b、視頻號(hào)廣告有分成嗎?
對(duì)于視頻博主來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)什么時(shí)候能讓用戶(hù)可以插入個(gè)小程序廣告，公眾號(hào)推薦廣告，甚至是博主自己設(shè)置是關(guān)聯(lián)商品推薦。
或者是視頻號(hào)什么時(shí)候能參與廣點(diǎn)通的廣告分成?
c、公眾號(hào)/視頻號(hào)小店
對(duì)于大部分內(nèi)容博主來(lái)說(shuō)，電商是比較好的變現(xiàn)形式。
但以往的公眾號(hào)博主做大了之后，就自己開(kāi)發(fā)小程序或者找個(gè)微店、有贊這樣的第三方平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)交易。
這肯定是有局限的，就像我剛才說(shuō)的知識(shí)專(zhuān)欄，包括有些博主也不會(huì)做小程序開(kāi)發(fā)。
什么時(shí)候，公眾號(hào)/視頻號(hào)的小店能推出，應(yīng)該會(huì)留住更多的交易。
當(dāng)然以上只是村長(zhǎng)的個(gè)人猜想，畢竟微信最大的一個(gè)問(wèn)題就是，什么功能都是限量開(kāi)放和內(nèi)測(cè)。
但還是那個(gè)觀點(diǎn)，微信沒(méi)有退路。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，微信的內(nèi)容探索、產(chǎn)品的迭代還在繼續(xù)。
