7月29日，第三方機構QuestMobile發布最新數據，截至2025年6月，全網月活躍用戶規模達12.67億，同比增長2.5%。
在APP渠道類別中，字節跳動旗下免費短劇APP紅果短劇6月月活躍用戶達到2.1億，同比增長179%。
在線長視頻月活方面，騰訊愛奇藝不分伯仲。但長視頻平臺優酷月活為2億，被紅果短劇首次實現反超，這也是短劇類應用首次超越傳統長視頻平臺。
據悉，五個月前，雙方差距還十分明顯，根據QuestMobile 數據，去年12月，紅果免費短劇App月活用戶規模為1.58億，而優酷的月活為1.84億，相差2600萬。
紅果短劇誕生于2023年5月，抖音集團推出該平臺后，三個月內上線獨立應用。上線一年后，其日活躍用戶突破3000萬。
目前短劇領域呈現一家獨大局面，排在紅果后面的河馬劇場5月份的月活僅4096萬，其他短劇應用月活均停留在百萬級別。
紅果短劇的崛起，免費模式是關鍵，在紅果短劇，用戶無需付費即可觀看全劇，平臺依靠廣告分賬和品牌植入實現收益。
內容設計上，紅果采用強刺激策略。單集時長1-3分鐘，每20秒設置一次劇情反轉。“逆襲”“復仇”等爽感題材占據主流，這種模式精準吸引下沉市場用戶。
同時字節跳動的算法推薦發揮重要作用，平臺根據用戶偏好精準推送內容。2024年3月人均單日使用時長達1.38小時，超過愛優騰等平臺。
紅果短劇的爆款生產速度也十分驚人，熱門劇目制作周期僅8-10天。2025年4月統計顯示，紅果累計上線作品超過2.7萬部，6月單日的上新量就達到了25部。
目前，長視頻平臺已經開始反擊。愛奇藝推出“精品千部計劃”。優酷成立“微短劇中心”并提高分賬比例，其獨家短劇分賬單價最高提升167%。
芒果TV與紅果合作推出“果果劇場”?？梢钥闯?，長視頻平臺正試圖融合短劇形態守住用戶陣地。
此外，互聯網巨頭紛紛入局短劇市場。百度聯合愛奇藝發起“百劇計劃”。京東近期招聘短劇相關人員。拼多多、淘寶增設短劇入口。
這些電商平臺看中短劇的流量價值，例如，去年雙十一歐萊雅短劇播放量破億，春節期間三星短劇新客占比超90%。在電商行業用戶增長觸頂、獲客成本高企的當下，短劇成為了商品推廣新渠道。
據報道，當前，中國短劇市場規模持續擴張。截至2025年6月底，用戶規模已超6.6億人，行業總市場規模達到505億元人民幣，預計2025年市場規模將達到634.3億元，2027年更將突破1000億元。
