Instagram在母公司meta的廣告收入版圖中正逐漸占據核心位置。據彭博社最新報道，這款備受歡迎的照片和視頻分享應用預計將在明年成為meta在美國廣告收入的重要支柱，占比接近半數。
引用Emarketer的數據，彭博社指出Instagram明年的美國廣告收入將突破320億美元大關，相較于今年實現24%的顯著增長。這一數據不僅彰顯了Instagram在商業領域的強勁勢頭，也反映了meta對視頻內容的高度重視所帶來的積極影響。
Emarketer的首席分析師Jasmine Enberg在一份報告中深入分析了Instagram的成功秘訣。她指出，如今Instagram已轉型為一個以視頻內容為主導的平臺，用戶在該平臺上花費的時間中，有近三分之二用于觀看視頻。這一轉變不僅提升了用戶體驗，也為廣告商提供了更加豐富的展示空間。
Instagram在meta的增長戰略中扮演著至關重要的角色。它不僅為meta帶來了可觀的收入，還通過推出Reels和Threads等創新功能，與TikTok等競爭對手展開了激烈的較量。據報道，Reels及其短視頻內容已經占據了用戶在Instagram上花費時間的一半以上，成為吸引用戶和廣告商的重要利器。
從全球范圍來看，Instagram的創收能力也在穩步提升。2021年，Instagram在全球范圍內創造了324億美元的收入，占meta總銷售額的27%。而到了2022年初，這一比例已經攀升至近30%。這一數據進一步證實了Instagram作為meta關鍵增長引擎的地位。
盡管meta在第三季度的廣告相關總收入達到了399億美元，但廣告展示量的增長率卻有所放緩，同比增長僅為7%，遠低于一年前的21%。然而，這并未影響Instagram在廣告市場中的領先地位。相反，meta正不斷探索新的增長點，如在其雷朋智能眼鏡中集成人工智能和翻譯功能，為用戶提供更加智能、便捷的體驗。
這款智能眼鏡搭載了“Live AI”技術，能夠實時識別用戶看到的內容，并提供相應的任務和建議。用戶無需通過特定的喚醒短語，即可與眼鏡進行互動。meta還為美國和加拿大的用戶提供了Shazam集成功能，讓用戶只需簡單詢問“Hey meta，這是什么歌？”即可輕松識別歌曲信息。
盡管有傳聞稱meta計劃在Threads中添加廣告，但meta發言人對此進行了澄清。他表示，由于meta的首要任務是提升消費者價值，因此Threads上目前并未設置任何廣告或盈利功能。這一表態無疑為用戶提供了更多的安心感，也展示了meta在平衡商業利益與用戶體驗方面的深思熟慮。
