近年來，百度搜索引擎的霸主地位正面臨前所未有的挑戰。這個曾經以穩固護城河自居的互聯網巨頭，如今卻發現自己正被新興的內容平臺蠶食。
令人意想不到的是，種草社區小紅書成為了搜索引擎最強勁的競爭對手之一。據周天財經報道，小紅書的日均搜索量在2024年第四季度已接近6億次，相比2023年中期的3億次，實現了翻倍的增長。業內人士指出，這部分增長很大程度上是從百度手中搶奪而來的。目前，百度的日均搜索量略高于10億次，而小紅書的搜索體量已超過百度的一半。
這一變化不僅反映了用戶搜索習慣的轉變，也揭示了互聯網內容生態的深刻變革。小紅書以其獨特的UGC模式，為用戶提供了更加相關、專業的搜索內容。相比之下，百度搜索結果中充斥著廣告和百家號內容，用戶體驗逐漸下滑。因此，有TMT資深行業人士表示，百度讓出搜索行業第一的位置或許只是時間問題。
回顧歷史，百度曾在2019年遭遇過一場輿論風波。一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章在網絡上廣泛傳播，指出百度已經從開放的搜索引擎轉變為一個站內營銷號平臺。雖然當時百度仍占據中國搜索市場76.42%的份額，但此后其市場份額一路下滑，到2024年6月已降至52.79%。
百度的多元化嘗試也未能取得顯著成果。盡管公司在自動駕駛、造車、大模型等多個方向四面出擊，但最終都未能形成新的業務主線。百度營收依然主要依靠搜索商業模式，而在線營銷收入在2024年連續兩個季度出現下滑。與此同時，國內互聯網廣告市場規模卻在增長，這進一步凸顯了百度在線營銷業務面臨的挑戰。
小紅書的崛起則展示了另一種搜索模式的力量。作為一個UGC種草社區，小紅書通過用戶分享的內容吸引了大量用戶進行搜索。用戶可以在平臺上找到比通用搜索引擎更相關、更專業的信息。小紅書搜索結果的排序也更加注重內容的質量和熱度，而非簡單的廣告排名。
隨著用戶量的增長，搜索已經成為小紅書的一個重要入口產品。官方數據顯示，小紅書上88%的搜索動作是用戶的主動查詢，約70%的月活用戶在小紅書有搜索行為，三分之一的月活用戶打開小紅書的第一件事就是搜索。到2024年6月，小紅書月活用戶已達3.2億，日活用戶達1.2億。
在移動互聯網時代，傳統搜索引擎面臨的挑戰愈發嚴峻。用戶活躍在各類App中，被各自圈地隔絕在搜索引擎的爬蟲外部。百度等傳統搜索引擎追求匹配效率和靜態信息的連接，已經越來越難以滿足用戶需求。因此，微信、抖音等內容平臺也紛紛發力搜索業務，試圖為用戶提供新的搜索解決方案。
AI技術的興起為搜索引擎帶來了新的機遇和挑戰。百度作為國內最早入局大模型的公司之一，推出了“文心一言”等AI產品。然而，在實際業務上，大模型為百度搜索帶來的增量并不多。文小言（“文心一言”改名而來）的月活躍用戶數增長緩慢，甚至被創業公司追趕。同時，百度移動生態事業群組（MEG）的人事震蕩也影響了其業務發展。
盡管如此，百度仍然擁有龐大的用戶基礎和強大的技術實力。未來，百度能否在搜索領域重振旗鼓，還需拭目以待。然而，無論結果如何，這場搜索領域的變革都已經深刻改變了互聯網內容生態和用戶搜索習慣。
