廣告技術(shù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)波再起，OpenX公司近期正式向谷歌發(fā)起法律挑戰(zhàn)，指控其利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位實(shí)施反競(jìng)爭(zhēng)行為，嚴(yán)重阻礙了OpenX在數(shù)字廣告市場(chǎng)的成長(zhǎng)步伐。此番訴訟是在美國(guó)司法部先前對(duì)谷歌提起反壟斷訴訟的背景下發(fā)起的，進(jìn)一步加劇了雙方之間的緊張關(guān)系。
在長(zhǎng)達(dá)88頁的起訴文件中，OpenX詳細(xì)列舉了谷歌的多項(xiàng)“非法商業(yè)行為”，聲稱這些行為嚴(yán)重打壓了包括OpenX在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使得它們無法在一個(gè)公平的市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。OpenX指出，谷歌憑借其在線廣告領(lǐng)域的霸主地位，操縱了數(shù)字廣告的買賣規(guī)則，不僅損害了OpenX的利益，也對(duì)整個(gè)行業(yè)造成了不利影響。
OpenX進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，谷歌的行為不僅抑制了創(chuàng)新，削弱了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，降低了產(chǎn)品質(zhì)量，還對(duì)其自身以及谷歌的出版商和廣告商客戶造成了重大損失。目前，谷歌方面尚未對(duì)這一指控作出公開回應(yīng)。
值得注意的是，OpenX提起此次訴訟的時(shí)間距離聯(lián)邦法官裁定谷歌在某些在線廣告技術(shù)市場(chǎng)中擁有非法壟斷地位尚不足四個(gè)月。今年4月，該法官基于美國(guó)司法部提起的訴訟作出的裁決認(rèn)定，谷歌通過一系列收購(gòu)和反競(jìng)爭(zhēng)的廣告競(jìng)拍策略，在數(shù)字廣告市場(chǎng)中建立了非法壟斷地位。特別是，法官指出谷歌在出版商廣告服務(wù)器和廣告交易平臺(tái)市場(chǎng)中的壟斷行為尤為突出。
據(jù)了解，谷歌的業(yè)務(wù)涵蓋了廣告服務(wù)器、廣告購(gòu)買工具以及連接兩者的廣告交易平臺(tái)，這種業(yè)務(wù)組合使得谷歌對(duì)網(wǎng)站上展示的廣告擁有極大的控制權(quán)。有分析認(rèn)為，法院可能會(huì)考慮要求谷歌拆分其廣告技術(shù)業(yè)務(wù)，以消除其對(duì)市場(chǎng)的過度影響。然而，谷歌方面已表示計(jì)劃對(duì)法官的裁決提起上訴。
OpenX的首席執(zhí)行官約翰?根特里在一份聲明中表示：“既然法院已經(jīng)認(rèn)定谷歌的行為是非法和反競(jìng)爭(zhēng)的，我們此次提起訴訟的目的，就是要為我們及股東所遭受的損失尋求賠償，并確保未來市場(chǎng)能夠公平競(jìng)爭(zhēng)。”
自2008年在加利福尼亞成立以來，OpenX在數(shù)十億美元的廣告交易平臺(tái)市場(chǎng)中一直占據(jù)較小的份額。其出版商廣告服務(wù)器業(yè)務(wù)更是因谷歌的行為而被迫退出市場(chǎng)，于2019年關(guān)閉。OpenX在起訴文件中指出，谷歌通過非法的捆綁安排脅迫出版商不與OpenX合作，利用其壟斷地位操縱數(shù)字廣告競(jìng)拍，導(dǎo)致OpenX贏得的交易數(shù)量減少，并將廣告資金從OpenX轉(zhuǎn)向谷歌自己的廣告交易平臺(tái)，同時(shí)隱瞞了這些行為。
OpenX要求法院進(jìn)行陪審團(tuán)審判，并提出索賠要求，具體金額未公開透露。OpenX還要求法院下達(dá)禁令，禁止谷歌繼續(xù)實(shí)施反競(jìng)爭(zhēng)行為。
