聲明：本文來自于微信公眾號西瓜君（ID：xiguaxiaojun），作者：西瓜君，授權轉載發布。
如今短視頻不斷“搶奪”著用戶的注意力。這種現狀吸引著內容創作者前赴后繼的涌入短視頻行業，同時越來越多的品牌方通過短視頻進行廣告投放，短視頻無疑已是當下最熱門的內容賽道。
不久之前，微信「視頻號」迎來大改，而微博方面也宣布開啟「視頻號」內測，同時推出微博視頻號計劃。按照微博視頻的官方介紹，首批視頻號是采用分批邀請制，正式上線時間在 7 月初。
微博視頻號對標微信視頻號?
視頻號是微信打造并推出的一個新概念，微博此時推出視頻號，不禁讓人紛紛猜測：微博視頻號或將作為防御性產品對標微信視頻號?真的是這樣嗎?讓我們先詳細了解一下微博視頻號的相關內容。
微博視頻號計劃，是微博針對優質視頻作者推出的一項扶持計劃，其中包括賬號成長、產品服務及商業變現等服務支持和權益。從資格要求標準來看，對大部分視頻創作者都是很容易符合條件的。
據小微了解，博主加入該計劃后，就可以立即享受專屬視頻號主頁、視頻數據中心、視頻管理、視頻學院等基礎權益。
其中專屬主頁，點開博主主頁就可以看到變化。原先的默認分類由"主頁"變為"精選"，除了出現顯著的“視頻號”勛章，同時新增了“最新視頻”區域，視頻下方還設立了催更區，并顯示催更人數以及距離上次更新的天數。
對于粉絲來說，這個催更功能真是“愛不釋手"，博主不更新，催更點一點!每天的催更都會以官方私信的方式告知博主。所謂愛之深催之切，無形之間縮短了粉絲與博主之間的距離，更是激勵了博主的創作。
在該計劃中還有提及，月投稿通過量不少于 2 條，或原創小視頻不少于 5 條，且月總播放量大于等于5000，即可優先解鎖進階權益。而在高階權益中，則包括熱門流頂級曝光、社區PUSH觸達，甚至APP開機推薦和微博PR推廣等。
通過以上內容能夠明確的是，雖然同叫視頻號，但從本質來看，微信視頻號屬于功能型，而微博視頻號則是針對視頻作者的扶持計劃。
微博的優質創作者并不少，
缺的或許是一個"刺激"
值得一提的是，微博平臺上其實很早就聚集了大量的視頻作者，每天都會有大量的視頻內容產出。不同于短視頻平臺的是，微博上的短視頻是以PGC(專業生產內容)視頻為主的，其視頻內容時長大部分在 1 分鐘- 15 分鐘之間。
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這種視頻相對于十幾秒的“快”視頻來說，內容更加完整，更具有強烈的人設風格，要知道被真正內容吸引到的粉絲更具有忠誠度的。對粉絲來說，這些視頻作者就意味著“專業、信任感、有說服力”。對于品牌方、廣告方來說，這樣的短視頻更符合產品植入，也更具有轉化潛力，這也促成了目前大多視頻作者的變現。
產品植入的視頻案例，左右滑動查看
對于大部分視頻作者來說，最重要的就是變現。 而此次推出視頻號計劃，微博就是希望立足于本身社交媒體平臺的優勢，服務更多的視頻作者成長起來，最終實現變現。這一點從扶持內容中就可窺一二，進階權益的第一項是加入“引力計劃”，此計劃可幫助博主獲得更多視頻廣告分成。加上設立粉絲催更功能，直接點說就是更得越快、看得越多，收益就越多。
對于布局短視頻多年的微博來說，這是在不斷創造強化視頻業務的機會。就目前微博視頻號計劃來看，重點不是培育出抖音、快手那樣的UGC生態，而是在PGC內容變現方面進一步深耕，由此就需要發揮平臺自身優勢為視頻作者提供差異化服務，刺激更多視頻作者的活力，吸引視頻作者將自己與粉絲的關系沉淀在微博。
雖然目前微博視頻號還處于內測狀態，暫時還無法推測其最終會變成什么形態。但要說這是微博對標微信推出的防御措施，小微認為遠不于此。微博對短視頻市場蓄謀已久，而這只是微博 2020 年發力短視頻的信號。
