在美瞳市場，一場變革正在悄然發生。曾經，每三個月一次的新品發布節奏，如今已被大幅提速，部分品牌甚至能在短短十天內推出新品。
這一轉變的背后，是國貨品牌的迅速崛起和電商平臺的助力。可啦啦，作為國貨美瞳品牌的佼佼者，依托拼多多平臺的趨勢洞察和國內成熟的生產工藝，以高頻次的新品發布迅速搶占市場份額。僅在拼多多平臺，可啦啦在四年內便實現了30倍的增長，穩居國貨美瞳品牌前列。
可啦啦的成功并非偶然。在深入分析了拼多多平臺用戶的消費習慣和需求后，可啦啦團隊發現，年輕女性對于“日常通勤”場景下的美瞳需求日益增長。針對這一需求，可啦啦迅速設計并推出了一系列符合日常佩戴的美瞳產品，如“小甜酒”系列，該系列以其自然通透的花色和獨特的包裝設計，上線首月銷售額便突破了300萬。
同樣受益于拼多多平臺的還有隱形眼鏡行業的領軍品牌海昌。海昌不僅在線上渠道保持強勁增長，更在線下擁有廣泛的門店布局。為了進一步開拓縣域市場，海昌于2021年下半年正式入駐拼多多。通過與平臺的深度合作，海昌迅速洞察到縣域市場消費者的核心痛點，并針對性地推出了一款兼具舒適度與易用性的高性價比產品——“優倍潤”系列。
“優倍潤”系列憑借其水潤舒適、輕松取戴的特點，以及低于市面同類產品近一半的價格，迅速在縣域市場熱銷。在拼多多平臺的資源加持下，該系列在2022年實現了1000萬的銷售額。此后，海昌還根據平臺消費者的佩戴習慣，快速推出了月拋、季拋、日拋等全周期產品矩陣，進一步滿足了消費者的多元需求。
拼多多平臺對于美瞳市場的推動作用不僅體現在新品發布和銷量增長上，更在于其對消費者需求的深度洞察和供應鏈效率的提升。通過與平臺的深度合作，品牌能夠更快速地將用戶反饋體現到產品研發中，從而精準觸達消費者需求。例如，可啦啦在拼多多平臺獨家推出的少女線產品poompoom系列，便是基于平臺對Z世代消費者“輕盈、青春、自然”需求的深度洞察而設計的。
同樣，海昌也加快了在拼多多平臺的美瞳產品研發上新的步伐。基于對平臺消費者“自我表達”需求的洞察，海昌推出了“HappyGo”大直徑美瞳系列和“瞳顏”日拋系列等產品，這些產品不僅滿足了消費者對美瞳功能性的需求，更通過獨特的色彩和設計，引導用戶探索內在自信與外在美感的平衡。
隨著國貨品牌的崛起和電商平臺的助力，美瞳市場正迎來前所未有的發展機遇。如今的美瞳市場已不再局限于特定群體，而是覆蓋全域青年。美瞳產品也不再僅僅是功能型產品，而是逐漸日常化、快消品化。這一趨勢不僅推動了品牌間的競爭和創新，更為消費者提供了更多樣化、個性化的選擇。
