在12月的科技領(lǐng)域中，人工智能（AI）行業(yè)的競爭依舊如火如荼，特別是在廣告投放和用戶獲取方面。聊天助手類應(yīng)用持續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭，而社交陪伴類等細(xì)分領(lǐng)域更是取得了顯著進(jìn)展。本月，AI市場中涌現(xiàn)出哪些引人注目的新產(chǎn)品？又有哪些創(chuàng)新的廣告素材趨勢？各類AI應(yīng)用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)究竟如何？
為了幫助從業(yè)者迅速掌握每月AI廣告投放圈的動態(tài)，一份詳盡的月度觀察報告應(yīng)運(yùn)而生。該報告由DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版和點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)精心編制，涵蓋了下載量和廣告投放量兩大關(guān)鍵指標(biāo)。
從全球市場的角度來看，2024年12月，AI應(yīng)用在蘋果端的預(yù)估下載總量達(dá)到了6975.2萬次（不含重復(fù)下載），相比11月增長了8.2%。在這一市場中，ChatGPT、Google Gemini、豆包、Kimi智能助手和ChatOn AI位列前五名，占據(jù)了總下載量的56%。ChatGPT依然以28%的下載量占比遙遙領(lǐng)先，而ChatOn AI的占比則下滑至2%。值得注意的是，谷歌旗下的Gemini在本月成功超越了豆包，躍居全球AI應(yīng)用蘋果端下載量第二的位置。
在中國大陸市場，12月的AI應(yīng)用蘋果端預(yù)估下載量達(dá)到了1818.0萬次（不含重復(fù)下載），環(huán)比增長17.8%。豆包、Kimi智能助手、即夢AI、貓箱和文小言占據(jù)了前五名，合計占比達(dá)到73%。豆包和Kimi繼續(xù)領(lǐng)跑，分別以33%和25%的下載量占比占據(jù)第一梯隊。字節(jié)跳動旗下的視頻生成AI應(yīng)用即夢在本月下載量激增，成功躋身第三，并且字節(jié)跳動在前五名中占據(jù)了三個席位。
在頭部AI應(yīng)用的下載量變化方面，ChatGPT在全球市場繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，其下載量在12月中下旬雖有小幅下滑，但單日最高下載量仍達(dá)到84萬次，較11月峰值提升了16.7%。Gemini自11月中旬開始嶄露頭角，僅在ChatGPT之后，但在12月上旬曾陷入短暫低谷。Kimi智能助手和ChatOn AI的下載量趨勢則延續(xù)了11月的表現(xiàn)，前者繼續(xù)小幅上升，后者則顯著下滑。
在中國大陸市場，豆包繼續(xù)以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，但與Kimi智能助手的差距正在縮小。Kimi智能助手的下載量在12月26日曾極度逼近豆包，二者均達(dá)到20萬量級，但最終Kimi以微弱劣勢未能超越。即夢AI在12月下旬下載量爆發(fā)式增長，單日最高下載量突破7萬，與貓箱和文小言拉開明顯差距。
在廣告投放素材方面，2024年12月中國大陸市場的AI產(chǎn)品投放素材數(shù)超過45萬組，環(huán)比增長6.0%。Kimi智能助手、星野、豆包、騰訊元寶和貓箱位列前五名，合計占比達(dá)到54%。Kimi智能助手以最大量的素材投放遙遙領(lǐng)先，但相比11月，其占比減少了15個百分點(diǎn)。MiniMax旗下的社交AI應(yīng)用星野本月投放素材量大幅增加，超越豆包來到第二位。
在素材量的變化趨勢上，Kimi智能助手在12月初處于領(lǐng)先地位，但隨后投放量開始下滑。與此同時，星野的素材量大幅增加，二者之間的差距逐漸縮小，并在12月19日后，星野正式反超Kimi智能助手，占據(jù)多數(shù)時間的單日素材投放量第一名。豆包、騰訊元寶和貓箱的素材量變化相對平穩(wěn)。
DataEye研究院分析認(rèn)為，Kimi智能助手等幾款產(chǎn)品素材量下滑的原因可能包括年底社會娛樂需求增加，各行業(yè)加大投放力度對AI行業(yè)造成擠壓效應(yīng)，以及星野素材量大幅增長對同類AI產(chǎn)品的擠壓效應(yīng)。而星野素材投放量大幅增長的原因可能與大版本更新和海外版下架有關(guān)。
