國(guó)產(chǎn)短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》春節(jié)期間以其驚人的表現(xiàn)吸引了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，上線首日充值額突破2000萬(wàn)，成為熱議話題。隨后，該劇被譯制成《Back to the 80s（DUBBED）》，通過(guò)點(diǎn)眾科技旗下的短劇出海平臺(tái)DramaBox推向國(guó)際市場(chǎng)，同樣收獲了熱烈反響。
在DramaBox平臺(tái)上，《Back to the 80s（DUBBED）》不僅收獲了超過(guò)18萬(wàn)的收藏量，其在TikTok上的宣傳素材也屢獲高播放量，從數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)不等。海外觀眾對(duì)這部譯制短劇的熱情從YouTube上的留言可見(jiàn)一斑，來(lái)自西班牙和印尼的網(wǎng)友紛紛留言表示期待完整版的印尼語(yǔ)和西班牙語(yǔ)字幕。
《我在八零年代當(dāng)后媽》的成功出海只是國(guó)產(chǎn)短劇譯制出海的一個(gè)縮影。近半年來(lái)，短劇出海市場(chǎng)熱度顯著上升，海外短劇市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量均有顯著增長(zhǎng)。據(jù)TikTok for Business估算，2024年海外短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)億美元，月均用戶2000至4000萬(wàn)人，預(yù)計(jì)未來(lái)將增長(zhǎng)至百億量級(jí)，月均用戶將達(dá)到2至3億人。
隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展，譯制劇成為短劇出海的重要載體。然而，譯制過(guò)程中的成本控制和臺(tái)詞翻譯質(zhì)量成為短劇出海平臺(tái)面臨的主要挑戰(zhàn)。字幕擦除和翻譯成本是降本增效的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。小影科技創(chuàng)始人兼CEO韓晟和業(yè)務(wù)VP張航注意到了這一市場(chǎng)需求，決定開(kāi)發(fā)AI短劇翻譯模型。
小影科技憑借在視頻創(chuàng)作軟件出海領(lǐng)域的積累，擁有全球19億用戶。今年7月，小影科技推出了首個(gè)To B品牌“影伙引擎”，提供AI短劇創(chuàng)作服務(wù)，包括字幕無(wú)痕擦除和AI臺(tái)詞翻譯。韓晟透露，AI短劇創(chuàng)作服務(wù)能顯著降低人力成本，約為原來(lái)的10%。目前，影伙引擎已為九州文化、楓葉互動(dòng)等短劇出海頭部平臺(tái)提供服務(wù)。
在與韓晟和張航的交流中了解到，小影科技主要面向短劇出海平臺(tái)提供字幕無(wú)痕擦除和AI臺(tái)詞翻譯服務(wù)，或直接提供包含短劇臺(tái)詞翻譯參數(shù)的AI翻譯模型API。張航表示，未來(lái)公司的研發(fā)重點(diǎn)仍將是AI短劇臺(tái)詞翻譯，積累短劇特定字符數(shù)據(jù)將成為該垂類(lèi)模型的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
韓晟在2022年就關(guān)注到了短劇出海市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)他對(duì)海外用戶是否會(huì)對(duì)中國(guó)短劇感興趣持謹(jǐn)慎態(tài)度。然而，隨著2023年上半年與短劇行業(yè)從業(yè)者的深入交流和市場(chǎng)調(diào)研，他看到了將小影科技的視頻剪輯產(chǎn)品積淀與生成式AI結(jié)合的新機(jī)遇。
進(jìn)入2024年，短劇出海市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。Sensor Tower報(bào)告顯示，與2023年9月相比，2024年2月短劇出海應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入和下載量分別增長(zhǎng)了280%和220%。截至2024年2月底，已有40多款短劇應(yīng)用試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到1.7億美元。
在短劇出海市場(chǎng)中，譯制劇和本土劇是兩種主要的制作方式。譯制劇通過(guò)采購(gòu)中文成品短劇后進(jìn)行翻譯，再在海外二次出品銷(xiāo)售；本土劇則根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言、文化和觀眾偏好定制內(nèi)容。近半年來(lái)，譯制劇的快速發(fā)展讓韓晟和張航看到了曙光。
據(jù)行業(yè)自媒體短劇自習(xí)室援引的數(shù)據(jù)，2024年4月，以譯制短劇為主的DramaBox的內(nèi)購(gòu)收入超越了以本土短劇為主的ReelShort，且差距逐月拉大。Insightrackr數(shù)據(jù)顯示，2024年8月，DramaBox和ShortMax的下載量超過(guò)了ReelShort，分別位列第一和第二。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，ShortMax母公司九州文化也正積極收購(gòu)國(guó)內(nèi)爆款短劇進(jìn)行譯制后出海。
張航觀察到，由于制作周期和短劇產(chǎn)業(yè)成熟度等因素，本土劇在短劇出海平臺(tái)內(nèi)容中占比較小，而國(guó)產(chǎn)短劇為短劇出海提供了龐大的內(nèi)容儲(chǔ)備。他判斷，在未來(lái)3到5年內(nèi)，譯制劇將是短劇出海平臺(tái)內(nèi)容的主流。
然而，臺(tái)詞翻譯成為譯制短劇發(fā)展的痛點(diǎn)。在前期調(diào)研中，張航發(fā)現(xiàn)平臺(tái)大多選擇將譯制工作交給外包公司，但交付效率不可控且成本高昂。據(jù)短劇自習(xí)室測(cè)算，一部單集2分鐘、共100集的譯制劇成本在1.3萬(wàn)到7.3萬(wàn)元之間，即每分鐘65到365元。而平臺(tái)通常會(huì)一次性交給外包公司數(shù)十部需要適配多個(gè)國(guó)家/地區(qū)語(yǔ)言的短劇，譯制成本高達(dá)百萬(wàn)量級(jí)。
AI技術(shù)的引入為短劇翻譯帶來(lái)了新范式，顯著降低了翻譯成本。小影科技開(kāi)發(fā)的AI短劇翻譯模型通過(guò)引入聲音提取引擎算法和構(gòu)建角色臺(tái)詞上下文，解決了通用大模型在短劇臺(tái)詞翻譯中的理解混亂問(wèn)題。同時(shí)，通過(guò)搭建短劇術(shù)語(yǔ)詞庫(kù)和訓(xùn)練特定模型，提高了翻譯的準(zhǔn)確性。
目前，依托AI短劇翻譯模型，小影科技主要為短劇出海平臺(tái)提供字幕無(wú)痕擦除和AI臺(tái)詞翻譯服務(wù)，或直接提供AI翻譯模型API。AI短劇臺(tái)詞翻譯已經(jīng)能夠進(jìn)行英語(yǔ)、日語(yǔ)、印地語(yǔ)等多語(yǔ)種翻譯，滿足關(guān)聯(lián)上下文、語(yǔ)意準(zhǔn)確、名詞前后一致等要求，總體金錢(qián)成本和時(shí)間成本僅為人工翻譯的10%。
在韓晟看來(lái)，AI短劇翻譯對(duì)于小影科技來(lái)說(shuō)是天時(shí)、地利、人和的產(chǎn)物。AI大模型技術(shù)為內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)了新的生產(chǎn)范式，而小影科技在短視頻剪輯應(yīng)用領(lǐng)域的深厚積累為團(tuán)隊(duì)提供了大展身手的底氣。韓晟表示，未來(lái)他們將繼續(xù)關(guān)注AI大模型的新版本、新玩法、新功能，與公司的需求進(jìn)行連接，推動(dòng)AI短劇翻譯市場(chǎng)的發(fā)展。
張航透露，自AI短劇翻譯模型推出以來(lái)，公司相關(guān)業(yè)務(wù)線的增長(zhǎng)速度讓他們對(duì)未來(lái)充滿信心。然而，他也承認(rèn)，垂直細(xì)分賽道雖然競(jìng)爭(zhēng)壓力小，但增長(zhǎng)空間有限且可能過(guò)度依賴單一市場(chǎng)。在各方難以給出短劇出海具體市場(chǎng)規(guī)模的情況下，AI短劇翻譯應(yīng)用的前景還有待進(jìn)一步觀察。
