在零食行業的快速變革中，福建的一眾老牌零食企業正借助拼多多平臺迎來新的發展機遇。這些品牌，如金冠、蠟筆小新、雅客、友臣等，過去依靠線下銷售網絡取得了顯著成就，而今它們紛紛突破傳統模式，在拼多多平臺上實現了銷售額的飛躍式增長，部分品牌年銷售額已突破千萬乃至億元大關。
這些老牌企業復興的關鍵在于它們直接觸達消費者的能力。以金冠為例，自2023年轉向拼多多直營后，品牌能夠直面用戶，根據平臺數據調整產品規格，單店年銷售額迅速攀升至六七百萬元。與此同時，品牌迭代的速度也在加快。雅客推出了V9維生素軟糖，友臣則跨界創新，推出了肉松麻花等新品，而蠟筆小新則專注于果凍領域，借助平臺政策激發電商活力。
拼多多的政策扶持對這些福建零食品牌的復興起到了重要作用。平臺通過差異化供給策略，幫助品牌開拓了新的市場賽道。蠟筆小新投入超過千萬元研發“一整顆果肉果凍”，金冠則根據市場需求調整產品規格，雅客則升級了品牌策略。這些舉措使得品牌能夠更精準地回應細分市場需求。
福建老牌零食企業在口味和功能上的創新也為它們打開了新的增長空間。健康化、場景化、情感化成為新口味的主要方向。金冠推出了椰子糖和情緒測試糖，雅客的V9軟糖在市場上廣受歡迎，而蠟筆小新則推出了多種不同類型的果凍。這些新口味的誕生離不開拼多多的支持。平臺通過數據分析幫助品牌精準定位市場需求，同時供應鏈協同也確保了新口味的順利落地。
