福建晉江，這片美食文化深厚的土地，孕育了眾多國民喜愛的零食品牌，如雅客糖果、金冠話梅糖、友臣肉松餅及蠟筆小新果凍等。這些品牌不僅承載著無數人的美好味蕾記憶，更成為了晉江經濟騰飛的閃亮標志。依托僑資背景、完整產業鏈、精準營銷策略及閩商特有的拼搏精神，晉江已逐步發展成為國產零食品牌的搖籃。
近年來，隨著電商行業的蓬勃發展，拼多多這一新興電商平臺為晉江零食品牌帶來了新的發展機遇。自2025年4月起，拼多多在“百億減免”計劃的基礎上，再度升級推出“千億扶持”計劃，計劃三年內投入超千億資金與流量資源，旨在構建更高品質的電商生態，推動平臺商家轉型升級。
拼多多通過實施“百億減免”、“新質商家百億扶持計劃”等一系列惠商政策，助力晉江零食品牌及地方民企打破地域壁壘，開拓更廣闊的市場。這一舉措不僅加速了傳統企業的數字化轉型，也讓晉江零食品牌成功實現了從地方特色到國民零食的華麗轉身。例如，友臣肉松餅在拼多多的助力下，成功觸達更廣泛的市場，年銷售額突破兩千萬元；雅客食品在拼多多平臺上直營店的投資回報率高達1:10，遠超傳統電商渠道。
金冠食品，作為早期涉足電商的品牌，如今在拼多多的推動下煥發新生。面對傳統渠道增長乏力，金冠食品通過拼多多平臺實現了銷量的快速增長，部分店鋪銷售額甚至超越傳統電商渠道，成為其增長最為迅猛的銷售渠道之一。蠟筆小新果凍則在拼多多的助力下，不僅轉化率大幅提升，還通過平臺流量增長和優質資源位的提供，實現爆款產品的銷量爆發。
拼多多不僅為商家帶來全新增量用戶，還依托平臺優勢，為新品推廣提供高效反饋機制。友臣電商中心副總監馬旭星表示，拼多多在新品推廣上效率極高，大大縮短了打新時間。蠟筆小新電商事業部總經理馬赫也指出，隨著電商效率的提升，如今新品市場效果在一個月內便能顯現。
線上渠道的高效反饋機制催生了“需求反哺研發”的創新模式。友臣品牌根據線上消費者反饋迭代產品，推出更符合口味的新品。蠟筆小新則結合電商趨勢，推出季節限定產品，加快上新速度。拼多多推出的惠商舉措，如減免技術服務費、推廣服務費等，為中小商家減輕負擔，通過流量、現金等超額投入，助力其實現確定性增長。雅客集團電商總監梁東坡表示，拼多多平臺為企業提供了有力支持，推廣費用大幅降低，節省的費用進一步讓利給消費者。
